标题怎么写吸引读者

6.3.1　标题是新闻的眼睛

一、文章靠标题吸引读者

一篇文章能不能吸引读者注意，首先就是看它的标题。标题被称作新闻的眼睛。它要和读者的眼睛发生对视、爆出“触电”的感觉才行。

做标题是编辑的第一道工序。常常是稿件还没有写时，编辑在策划过程中便会问记者，或者自问：题目是什么？文章是围绕着题目来展开的。如果说编辑的基本任务是抓新闻，那么做标题便是把抓新闻的结果展示出来的关键一步。如果把编辑比作厨师，那么，在很大程度上，正是标题这个“菜名”，决定了这道菜的吸引力。

标题是为了吸引读者的注意才诞生的。最早的报纸没有标题，读者要把一条条新闻从头看到尾，才知道什么重要，什么不重要。后来，报纸篇幅增加了，编辑为了吸引读者来读新闻，便把每条新闻中最新、最重要、读者最关心、最吸引人的内容放在标题上。

要注意的是，读者先读标题，再读故事。而编辑往往先读故事，再回过头来改标题。这样就容易出问题。有经验的编辑，常常是先设定标题，然后，根据标题重新组织内容，对结构进行修改，如此可一气呵成。

但在现实中，做标题往往也是编辑最后的一道工序。常常可以看到，内容改定后，标题可能还没有确定下来，甚至，有时到了出大样，文章的内容已不用改了，但标题还在反复斟酌中。

为了做好标题，有的报刊编辑部还专门设有标题编辑。总之，做标题，是编辑的一项基本功，非下苦力修炼不可。胡乔木说：“有时候想出一个好标题，等于写一篇文章所用精力的三分之一。”邓拓说：“谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。”⁽¹⁰⁾

二、标题的作用

标题的作用很多，各种教科书都有论述。结合业界实践，标题至少有以下一些功用：

●制造冲击力，以吸引读者的眼球。

●形成页面内容索引。如果没有标题，都是密密麻麻的一版小字，读者找起新闻来会甚是费劲。

●对一则新闻进行概括。也就是简明扼要地说清楚，你要让读者知道究竟是一件什么事情。

●体现一则新闻的风格。是政治新闻呢，还是娱乐新闻；是严肃的新闻呢，还是轻松的新闻。这些，都可通过标题的不同表达得到反映。

●帮助建立报刊的格调。可以看到，一些小报小刊多使用耸人听闻的标题；而主流大报大刊，则偏爱严肃高雅的标题。

●体现编排意图。通过标题的配合与安排，通过字号、字型等的表现，展示报道的中心和重心，划分新闻的轻重缓急，并由此把新闻分为不同的重量等级。

●活跃及美化版面。标题的千姿百态是对版面的一种包装。

●方便印刷。