中国财经媒体应该多动脑筋完全可以做出有中国特色的各种排行榜

二、数字说话——定量比定性更重要

经济报道总是离不开数字，对财经报道来说数字尤为重要，因为财经报道与投资人的钱袋切切相关，而金钱本身就是一堆数字。

一篇财经报道，一则对财经事件的评述，由记者（作者）出面说“好”或“坏”、影响“正面”或“负面”、对股市是“利多”还是“利空”，是没有用的；财经记者最好少些诗人的激情、多些哲人的冷静，而数字则是最冷静、最客观的东西。好的财经报道应该善于用数字说话，而且必须采用精确的数据，在股票市场精确的程度通常是小数点后两位。

20世纪90年代初，沪深股市刚开张时曾经发生过一则真实的故事：时值上市公司发布年报期，当时有一家证券报纸在公布某上市公司的“每股收益”指标时，把每股3元多错印成每股8元多，结果该公司股票大涨，当时的交易所总经理尉文渊为此气急败坏地打电话给该报总编辑，并宣布该股票紧急停牌。第二天总编辑出面登报向全体投资人道歉，后来一些高位买进的股民还是不罢休，准备打官司要该报赔偿损失，终因当时人们的维权意识还不那么强而作罢。

此事发生后，一些证券媒体对有关数据都十分谨慎。但时间到了2005年7月，有关媒体又“旧病复发”。当时正值国家对房地产进行宏观调控，在一系列严控措施下，有一家媒体报道了“上海房价一天下跌2 000多元”的消息，但这下跌2 000多元的是平均房价还是某一栋房屋，若是平均数又是如何计算出来的，是什么时候、哪一类物业的平均数，是与去年“同比”还是与上月“环比”，等等，所有这些要件均无交代，一则“下跌2 000多元”的论断使投资人如坠云雾，也引起了全国同业的质问。

对财经媒体来说，数字还可以做成品牌或王牌产品，做成核心竞争力。在这方面，最常见的是三种形式：即排行榜、指数和数据库。

在排行榜方面最出名的是《财富》500强。如今，《财富》500强已经成为《财富》的品牌，其影响远远超出杂志本身，甚至还超出创办该杂志的美国时代华纳集团，由《财富》杂志举办的全球财富论坛，每年一次选择世界上最有经济活力的城市举行，已成为最高等级的全球经济论坛。与《财富》500强相类似的还有美国《商业周刊》排行榜和《福布斯》杂志排行榜，只不过《财富》500强侧重销售收入，《商业周刊》侧重公司市值，《福布斯》侧重富豪的个人财富，都是响当当的国际品牌。甚至一位美国青年胡润，借助《福布斯》做中国的富豪排行榜，都做出了大名气，以后胡润离开《福布斯》后，同媒体合作自己又做了富豪资本控制力排行榜（即富豪以多少个人资本控制多少社会资本），同样引起广泛注意。胡润所走的路让我们想起了19世纪80年代的道琼斯公司。当后者将华尔街最新股票行情抄写在劣质纸上做成简报，由信差寄送给自己的24个客户时，与刚开始时四处推销自己榜单的胡润有几分相似。道琼斯公司和胡润都取得了成功，因为市场需要精确的信息。中国财经媒体应该多动脑筋，完全可以做出有中国特色引起世界反响的各种排行榜。

说到指数，上文已经提到的、全球最有影响的纽约“道琼斯指数”，就是创办《华尔街日报》的道琼斯公司创建和编制的，代表英国股市的伦敦“金融时报指数”则干脆由报纸命名。由中国媒体编制的真正有影响的指数还不多，但正在朝这方面努力。另外，要成为强势财经媒体，一定要有自己的数据库，以及相关的研究力量和研究成果。