培育文化消费需求的性质

一、培育文化消费需求的性质

尽管培育文化消费需求的最终目的、结果都是扩大我国文化消费，但是培育文化消费需求(或培育文化消费，下同。培育文化消费需求与培育文化消费仅是称呼不完全一样而已，两者都是同一个内容。培育文化消费需求就是培育文化消费。若光培育文化消费需求而始终未能实现文化消费，那么这个培育文化消费需求就没有实际意义了)同扩大文化消费在内容、性质、对象方面有区别。

“扩大文化消费”是个带有宏观概念的描述，指的是经济同文化产业、文化消费联动发展，两者相互促进，以产生巨大的综合经济效果，即扩大在上篇中所指出的那些应遍及全国各地的“经常性文化消费”(因为经常性文化消费是整个文化消费的大头，它的特征是必然性、经常性、普遍性)，只有这部分文化消费真正做大，才有根本意义上的扩大我国文化消费。而这部分经常性文化消费只能是“扩大”，不能是“培育”。

因此，从培育文化消费需求可能实现的消费范围看，培育文化消费需求只能出现在上篇之“文化消费的种类”章节中的“非经常性消费”(包括旅游、听歌剧、坐过山车等)、“季节性消费”(包括滑冰、滑雪、游泳、旅游、冲浪、划船等)和“高档次消费”(包括听歌剧，欣赏古典艺术、文学，艺术品收藏，去欧洲旅游等);即培育文化消费需求要培育非经常性文化消费、季节性文化消费、高档次文化消费的增量，其中尤其是非经常性文化消费和季节性文化消费(高档次文化消费消费者人数相对很少，其消费量变化如何并不能左右文化消费总量变化)。

从培育文化消费需求性质看，培育文化消费需求是针对社会剩余购买力而言的。因为，经济上，在缺乏或没有剩余购买力条件下，培育文化消费需求无法实现。当前我国剩余购买力主要集中分布在各大城市和东南沿海地区，其中尤其是“长三角”地区，购买力剩余情况较为突出。那就是说培育文化消费需求的实质是要使这些大城市、东南沿海地区剩余购买力能够部分释放出来用于文化消费，以增加文化消费总量;或者说要吸引这些地区的人们进行更多文化消费，即在这些大城市、东南沿海地区原先文化消费水平的基础上，进一步从事更多的文化消费。因此，根据我国时下剩余购买力分布实际情况，不难看出，至少在可预见的未来数年之内，培育文化消费需求有着相当程度的地域局限性;培育文化消费需求所能取得的，充其量，是我国各大城市、东南沿海地区文化消费在原有基础上的增量。又因培育文化消费需求是针对社会剩余购买力的，那么培育文化消费需求就不可能在全国范围内广泛展开。因此，本课题组认为，在现阶段，培育文化消费需求是扩大我国文化消费的一个方面，一个补充，而不是一个有关扩大我国文化消费的战略性举措。