传播者的时代

1.4　传播者的时代

本书的中心为广播媒体中的传播者。我们使用播音员这个术语，因为其保持着一般的使用习惯且仍然适用于广播行业工作的描述。这一过时的术语最终将被取代。一个现代的演播者不可能再简单地播音。他或者她娱乐他人，与他人交谈，报道新闻，并且提供情感的共鸣，但是很少以旧时期播音员那样的古板程式化的方式来陈述一个节目内容。

传播者的作用

今天的演播人员是一个传播者，是信息的催化剂。无论信息是新闻、商业广告，还是访谈对话、体育比赛转播，传播者的任务是建立信息原创者与受众之间的沟通渠道。

以程式化方式播讲的传统播音员不再是行业的支柱。他已经被专业人员取代，后者给人以很强的亲和力，一个真实的人的形象，而不是灵魂脱离躯壳的空洞的声音或是一个说话的脑袋。

例如，一个较大的商业电台的节目导演希望空中声音给人以“隔壁邻居”的印象。另一个广播电台主管对那种说话仿佛来自布道讲坛的播音类型十分鄙视，认为那是“无线电世界的泛谈者”。一个电视新闻导演要求工作人员必须展示出可信性且使人产生信赖。

尽管好的辞令和外貌有无可争辩的重要性，但对于现代媒体中传播者的素质要求远多于这两项。他或她必须在工作中也发挥个性风采和形象风度。此外作为一个传递事实的内行，一个新闻报道者必须显示出他或她理解真相，给人以一个值得信任的新闻源的感觉，因而在以一定的方法传播一个消息时能吸引听众的关注。

一个以无线电黄金时期那种程式化的、装模作样的方式广播的电台商业广告不再受欢迎。今天的大多数播音员受到了来自商业广告制作者的要求，如声音特色等。这意味着播讲方式将不会很值得注意。其要点在于弄清楚什么是重要的，播音员的工作是对所有的收音机前面的人们阐明且传播它们而不是播出它们。

今天的播出工作常常要求专门的知识和技能。在20世纪30年代到40年代的广播中，同样的播音员有时被要求主持一场谈话或一个古典音乐节目，播出商业广告，朗读气象报告，介绍各种类型的节目。今天的广播传播者通常被赋予非常狭窄范围的任务。

例如，如果一个早期的播音员在节目转换的较短的一段时间内必须引入古典音乐片段，一般要求他适当地给出作品、作曲家、演奏者的名字。但是一个现代播音员很少遇到古典音乐的片段。如果播放古典音乐，通常被纳入整个电台的播出计划，安排专门的播音员，因为他或她具有很深的音乐知识，了解它的历史、艺术家的特定风格等。播音员仅仅有发音知识是不够的。一个现代广播电台的播音员的职责非常广泛，特别是在比较小的电台中，但是其任务被限定在比较集中的范围。电视播出人员的职责一般比广播电台分工得更细。

这并不是暗示只要变成一个专家你就能成功而不要学习其他的东西。一个综合性的背景是重要的，我们将在本书中贯穿始终地阐述大量理由。

工作可能会重叠，特别是在小型的电台中，那里一个广播电台专职播音员可能比一个电视气象节目主持人的工作成倍地增加。如果你所工作的电台规模更大，通常你的职责将会变得更专门化。然而，从根本上而言，大多数播出工作可归纳为6个基本类别（见补白1.2）。

责任和道德准则

无论是对于雇主还是对于受众，一个传播者均有很大的责任。这些责任在很大程度上是由广播操纵舆论的潜在性所造成的。各种行业标准和政府法规都涉及这一问题。

如同很多领域的专业人员一样，广播从业者必须遵循一定的原则和标准，以免误用和滥用媒体的力量和影响。准确、公正、诚实、正直的考虑不仅适用于广播记者（当然他们是首要的），也同样适用于所有的播出工作者。本书通篇将讨论在实际应用中的这些考虑。