环球产业发展趋势

4.4　NBC环球产业发展趋势

从2001年以来，NBC环球一路并购，力图成为全球瞩目的传媒集团的实力和渴望显露无遗。既有来自母公司GE的在战略上的新眼光和在财力上的鼎力支持，也有NBC环球稳定的领导团队及稳健的运营风格，NBC环球未来的发展将会延续以下趋势:

第一，在已经进占的多元化领域中，进行纵深开发。

从NBC环球目前所经营的产业包括电视网、直属电视台、有线电视网、新闻网站、电影，以及立足于内容提供商层面的与多个设备提供商、卫星运营商的合作等等。与其他在更多产业有所经营的传媒集团相比，NBC环球涉足的产业绝对不算多，但这众多产业如何整合以及最大限度发挥规模效应，应该是对NBC环球管理层及母公司GE的重大考验。因此对现已进占的领域，NBC环球在未来首先应该做的便是对这些各个产业进行纵深开发。比如由于道琼斯全球战略调整带来的CNBC的股权变化，NBC环球要花比过去更多的时间来适应股权调整后的信息获取、节目制作、管理层变迁所带来的种种变化，同样要适应类似变化的还有同样经历原来合资者撤股的MSNBC频道。同时进入电影产业，NBC环球获得了环球影业丰富的电影资源库，以此做砝码改变NBC环球过去收入单一依靠广告的模式，目前正在起步的视频点播业务更是为NBC环球所生产的内容找到绝佳的传播平台。

第二，重视科技力量的导向。

2005年底，NBC环球与新闻集团旗下的Direct TV签订了协议，以NBC的节目推出具有视频点播功能的数字视频录放机(DVR)，这标志着NBC环球将娱乐节目的播放平台扩展到卫星平台。除此之外，NBC环球公司与苹果电脑开展合作，让苹果电脑的用户能够通过苹果电脑的iTunes网上音乐商店服务购买到来自NBC广播网络、USA网络、Sci Fi频道等媒体网络的节目。同一时间，环球电影公司签署相关协议，承诺启动数字发行业务，为放映商提供数字格式的片源，为电影观众提供更好体验的同时推进数字电影进程。2006年2月，Aeon数码公司确认，通过其最新推出的拥有一个内置的数字视频录像机及超大硬盘的机顶盒DV-200中，观众将可以通过互联网供人们视频点播NBC环球的电影和电视节目。以上种种例子都说明了NBC环球紧握传媒领域新技术发展的脉搏，并且不断找寻机会，而这种对待新技术的眼光及趋势把握最早可以追溯到RCA创立NBC广播网的时期。

第三，稳健打造多媒体帝国。

NBC环球稳健风格尽管使其错失了进一步在电影业扩张的机会，但也正是这种风格主导下的NBC环球在产业扩张中保持审慎而克制的步伐，对比最近迪士尼卖出旗下的出版业务，NBC环球为自己稳健、近趋于保守的作风赢得了些许英名和理解。然而瞬息万变的传媒环境中，对于已经跳出美国本土的范围在全球化的道路上渐行渐远的NBC环球，在未来更广泛地涉足和进入多个产业已是必然。NBC环球的总裁鲍勃·莱特自1986年担任此职位至今，他曾经在GE塑料、GE家用电器工作过，且曾担任过GE金融服务集团CEO，在这位老“GE人”的领导下，GE风格继续源源不断影响NBC环球，可以预见的是NBC环球未来发展尽管稳健，扩张不会停止。传媒市场潮起潮落，谁能笑到最后，这是一个需要时间才能回答的问题，而NBC环球正以它稳健的“笔法”试图作答。