3.2.1 科技图书出版企业竞争力评价指标体系的构建
在竞争力评价研究受到广泛关注的背景下，出版界也开始重视自身的竞争力评价研究。对于出版企业竞争力评价，人们基于不同的目标、方式和理念，往往会有不同的运作模式。纵观现阶段关于我国出版企业的竞争力评价，主要呈现出“两多两少”的特点：
首先，出版企业总体评价较多，涉及某一类别的出版企业评价较少。目前所涉及的关于出版主体竞争力的排名多是对我国总体出版主体竞争力现状的描述，单独对我国科技图书出版主体竞争力的分析却很少。由于我国现阶段出版主体的类别较多，有社会科学类、少年儿童类、教育类、文艺类以及科技类等，因而所涉及的包括各种类别的出版主体竞争力排名、设置的指标体系，以及不同指标的权重就不具有很强的针对性。
其次，出版企业的定性评价较多，定量评价较少。出版企业的竞争力评价指标可以分为两大类：一是现实性指标，即说明竞争力的结果，它可通过市场占有率指标、利润率指标和价值增加指标或间接原因指标来衡量；另一个就是分析性指标，即用来解释为什么具有竞争力的原因，该指标可以分为直接原因指标和间接原因指标，是从定性的角度来对这一竞争力现状进行分析(8)。
基于目前出版企业竞争力评价的现状，我们所构建的竞争力评价指标体系就是要突破上述“两少”的特点，主要针对我国科技图书出版企业这一细分领域进行评价；同时，在评价方法上，主要采用量化的评价方法，通过数据的变化来对我国科技图书出版企业的竞争力进行分析。
一、科技图书出版企业竞争力评价指标体系的确定
早在1979年，原国家出版局曾根据出版工作的特点和经验，提出“六五”计划期间，考核出版社工作的6项基本指标和5项参考指标。其中的6项基本指标分别为总品种(考察出版社出书能力和对社会提供出版物数量的参数)、新书出版字数(考察出版社编校能力的参数)、出书总定价或总印张(反映产值的参数)、总利润(经济效益指标)、资金周转天数(资金使用效益指标)和事故损失(反映工作质量的指标)(9)。这应该算是我国最早开始采用定量的指标来对我国出版社实力进行评价，是出版企业竞争力评价的雏形。
孙寿山在《中国出版业现实竞争力分析研究》中，为了说明我国出版业的现实竞争力，设置了3个一级指标，即从赢利能力、市场占有率、技术状况来对我国出版业竞争力进行定量的描述和评价(10)。
以王晓峰为主的浙江出版联合集团“中国图书出版资源基础数据库”课题组发表了《“九五”期间中国图书出版社市场竞争评估初探》的研究文章。该文章以新闻出版署计划财务司公布的各年度《中国新闻出版统计资料汇编》等资料为依据，通过6个板块的测评指标进行评价，包括品种板块、印数板块、印张板块、定价板块、销售板块和其他因素板块(11)。这也是对我国出版市场竞争力状况评价的有益尝试。
由北京市教育委员会、北京市新闻出版局等先后资助的北京地区出版产业竞争力研究课题组，经过多年的摸索研究，在理论层面上解决了出版业与一般产业竞争力理论的对接，并在此基础上设计出了可操作的出版社竞争力评价的指标体系(LM指标体系)，并依据该指标体系对北京地区出版产业的发展状况和出版社竞争力状况进行了研究和评价。LM指标体系由3部分组成：结果性指标、成因性指标和成长性指标。将这3个一类指标进行细化，可以得出生产力、销售力、资源力、赢利力、影响力和组织力这6个二级指标系统。通过这些指标体系的设置，他们尝试着对我国现阶段出版竞争力状况进行评价和分析(12)。
在《谁是北京地区最具竞争力的出版社》中，他们将这些指标具体分为总品种、新品种、总印数、销售收入、利润总额、资产总额、净资产负债率、资产利润率、净资产收益率等9个指标，然后分别设置不同的权重，最后得出出版社的竞争力排名。这是目前为止，对我国出版主体进行定量评价最成功的一次，不论是指标体系的设置，还是对出版界产生的影响，都是巨大的。
2007年4月3日刊登在《中国图书商报》上的《2005集团出版能力回眸》，是上述竞争力评价指标体系在出版集团领域的又一尝试。这次评价中，只是针对生产力这一指标进行评价，生产力指标包括品种总规模、新出品种比例、总印数、总印张、总码洋等。同时他们解释道，生产力是竞争力的基本要素，是竞争力的基础，但它不等于竞争力，竞争力是上述6个力的综合考量。因而，他们所建立的排行榜仅在一定程度上反映竞争力(13)。但是从这个排行榜中，我们还是可以看到很多积极的因素，首先是指标的可比较性，即这些指标能够互相比较，具有可比性；其次，这些指标具有可度量性，即这些指标能够以具体的数字来表示，而不是那种描述性的指标，仅仅是对其进行分析概括。这几个指标的设置，能够根据它们数值的大小实现定量的评价。
从表面上看，上述这些评价指标体系虽然各不相同，但从实质上看，这些指标体系仍然有一些共性。其突出的共性是他们几乎都考虑到了评价数据的可获得性。正是基于这一考虑，各出版社出版图书的总品种、新品种、总印数和定价总金额等指标几乎都被吸纳到了上述各个评价体系当中。基于这一理解，我们试图单就这4项指标来为科技出版企业竞争力构建一个评价体系。下面，我们将简要对上述4个指标逐一进行必要的界定。
(一)总品种
出版发行部门以一个书名和一个定价单独计算的一种图书为一个品种。同一书名分为若干分册，且分别按每册定价的，可按每册算一个品种(14)。科技图书出版企业的总品种，反映的是科技图书出版企业的产品供给能力，即在本年度一共能够向市场提供科技类图书产品的数量。它包括2个方面，一是每年新出的科技图书品种，即新版书；另外还包括那些当年仍然可供销售的科技类图书，即重再版书。
(二)新品种
新品种，是指图书出版企业当年出版的新版图书。新品种反映的是出版企业新产品开发与供给能力。由于科技内容资源所具有的高时效性，对于科技出版企业而言，新产品开发能力的强弱，也预示着企业竞争力的强弱。从这个意义上讲，新品种数量的大小也具有衡量科技出版企业竞争力强弱的意义。
(三)总印数
印数是指出版物从第一版第一次印刷起累计计算的印刷数量(15)。科技出版企业出版物的总印数一般是指科技出版企业在一个统计期内(通常为一年)全部出版物的印数之和。在总品种一定的情况下，总印数反映的是科技出版物的印刷复本量，它通常代表出版物的销售量，是衡量出版物受市场欢迎程度的重要指标，同样具有反映科技出版企业竞争力强弱的意义。
(四)定价总金额
定价总金额，也称总码洋，是指一个国家、一个地区或一个出版单位在一个统计期内(通常为一年)全部图书产品定价的总额。一般而言，定价总金额是品种与印数的综合反映。从这个角度看，它显然也具有反映企业竞争力的意义。但需要特别说明的是，由于不同国家或地区，货币汇率和购买力存在较大差异，因此，在对不同国家或地区出版企业竞争力进行比较研究时，定价总金额的价值应该就不一定具有典型意义。
二、科技图书出版企业竞争力评价指标权重的设定
科技图书出版企业竞争力评价指标体系初步确定后，还有一个很重要的任务是确定各个具体指标的权重。由于构成指标体系的各个要素在系统中发挥的作用不同、重要程度不同等，因而要给它们加以不同的权重，以表示不同指标所发挥的不同作用和各自的不同意义。
权重，又称权数、权系数。在评估指标体系中，一个指标要素的权重表示这一要素在诸要素集合中的重要程度，表示在其他要素不变的情况下，这一要素的变化对评估结果的影响(16)。权重分配是否恰当，直接关系到评估指标体系的科学性，关系到评估结果是否合理和公正。所以在制定评估指标体系时，按照一定方法正确分配权重就显得尤其重要。
权重的设置方式有多种，大致包括主观和客观两大类。主观方式主要是通过综合专家咨询意见获得权重，如德尔菲法。客观方式则是通过数据自身的相关关系和变异程度确定权重，如主成分分析法。
考虑到本评价指标数量有限，不论是统计数据还是类似的历史评价都没有很多可借鉴的内容，在权重设置的时候主要采取主观的方式。具体的操作中，主要采取以下两种方式相结合的方式：
(1)专家调查法。在这里主要是通过访问有经验的专家、学者，以他们在科技图书出版实践和教学中的经验分析哪些指标项重要、哪些指标项不太重要，从而确定这些指标项的权重系数的大小。
(2)多因素统计方法。事先设计好一些问卷问题，将总品种、新品种、总印数和定价总金额以及其他一些指标列出来，按最重要、重要、次重要的等级让调查对象选择，再将调查的结果进行统计计算，以计算出来的排序情况作为确定权重系数大小的依据。
结合专家调查法和多因素统计方法，通过对科技图书出版企业进行整体分析，以及对上述4个指标从1978—2005年变动情况的分析，分别赋予总品种、新品种、总印数和定价总金额0.225、0.275、0.25和0.25的权重。
三、科技图书出版企业竞争力评价模型
建立了科技图书出版企业竞争力评价指标体系，确定了每个指标所对应的权重，就可以对科技图书出版企业竞争力进行评价了。评价的数据来源，主要是各年度《中国出版年鉴》公布的相关统计数据。
在具体构建科技图书出版企业竞争力评价模型时，首先必须对原始数据进行标准化处理。我们知道，科技图书总品种、科技图书新品种、科技图书总印数和科技图书定价总金额这4个指标的原始数字并不是统一的，品种的单位是种，印数的单位是万册，定价总金额的单位是万元；同时，它们所表达的含义也是不同的。那么，原始数据标准化处理之后，就可以对原始数据“一视同仁”，可以将所有指标统一起来，不同的指标之间就可以结合起来，为进一步的评价做好准备。
数据标准化，就是将每个科技出版社对应的原始指标数据除以该数据所对应指标体系中的最大值，然后将所得结果乘以100，就可以得到标准数据。如果出版社某一指标的原始数据是这个指标当中最大值的话，它进行标准化处理之后，就变成100分。这样做有两个好处，一是实现了数据标准化，另外就可以将这些原始数据变为0～100之间的某一数字，便于对出版社在某一指标当中的强弱进行分析比较。
数据标准化之后，将所得标准化数据乘以它们对应的权重，所得数值就是原始数据对该出版社竞争力的贡献。某出版社的最终得分，就是上述4个指标的标准化数值乘以它们对应的权重之和。用公式表示为：
某出版社得分=总品种原始数字×100×0.225/总品种最大值+新品种原始数字×100×0.275/新品种最大值+总印数原始数字×100×0.25/总印数最大值+定价总金额×100×0.25/定价总金额最大值
通过上述方法得到的是某科技图书出版企业的原始得分，为了使科技图书出版企业的最后排名结果能够更加直观，同时也使出版社最后得分更加容易比较，因此决定对出版社得分再进行一次标准化处理，科技图书出版企业最后得分的标准化数值，就是将出版社得分除以出版社得分的最大值，将最终结果乘以100，得到出版社得分的标准化数值。
某出版社得分的标准化数值=某出版社得分×100/出版社得分最大值
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