运用比较优势在制作与物流环节纵向布控产业链

8.2.2　运用比较优势在制作与物流环节纵向布控产业链

资本具有逐利性。在全球化趋势下，开放经济条件下生产要素流动性的增强为跨国公司的经济增长提供了良好的国际大环境。而资本和技术要素一般会流向那些具有更大获利机会条件的领域和地区(包括国家)。毫无疑问，一方面，日益开放的国际经济大环境和相对充裕的国际资本，为麦格劳·希尔在全球范围内的扩张提供了良好的国际投资和融资环境。另一方面，巨大的生产成本差距使得部分国家在制作成本上凸显出明显的国际性比较竞争优势，它使得出版物得以跨越国界生产制作和流通。这为麦格劳·希尔在全球范围内实现出版资源的优化配置提供了可能，也是其在全球范围内运用比较优势纵向布控出版产业链的前提和基础。

所谓比较优势(Comparative Advantage)，就是企业以低于其他生产者的机会成本生产出产品或服务的能力。比较优势理论主要论证了国家间产业分布与产业互补的合理性，强调了产业之间劳动生产率的比较。其基本思想在于，不同国家、不同企业生产相同产品存在着劳动生产率的差异或成本的差异，它们分工生产各自具有相对优势的产品，即劳动生产率相对较高或者成本相对较低的产品，并通过国际贸易、产业间的流通来获得利益；其核心在于各国、各企业应按照比较优势原则加入国际和行业分工，从而形成生产贸易的比较优势结构。在比较优势规则下，通常的情况是，发展中国家相对缺少资本和知识技术，但拥有自然资源和劳动力资源相对丰富便宜的优势；而发达国家则具有资本和知识技术方面的优势。因此，比较优势下的国际经贸格局一般表现为：发达国家进口劳动密集型或自然资源密集型产品，出口资本或知识技术密集型产品。发展中国家则进口后者，出口前者。

很显然，对于出版物的制作和流通而言，一般情况下，它对知识技术的要求相对来说并不是很高，因此更应该遵循比较优势下的市场选择规律。事实上，图书产品的制作类似于工业产品的生产过程。作为一个跨国性的出版机构，麦格劳·希尔出版物的生产制作和流通是在全球性的市场框架下运行的。从这个角度来说，麦格劳·希尔纵向出版产业链的建设是比较优势原理的成功再现。就以前面提到的《我和中国》来分析。

作者选择：该书的作者是有着20余年丰富汉语教学经验的在美华裔教师，多年的一线教学实践使他十分了解本地市场的需求特点。可以说，是作者的背景和经历决定了他编写的教材既能很好地满足海外汉语教学的需求，又能以当地学生所喜闻乐见的方式组织内容。很显然，《我和中国》的作者选择并不是偶然的，它是经过比较之后的必然结果。

编辑、审稿：《我和中国》的编辑和审稿工作均由外研社负责。这一方面是考虑到外研社作为麦格劳·希尔在华的长期合作伙伴，彼此已经建立了一种互相信任、认同度比较高的合作氛围；另外，由于初涉中文教材的出版，麦格劳·希尔在相关方面的经验还比较缺乏，因此这一环节由外研社来负责能够确保图书的编审质量，提高成功的概率。可见，优势互补是出版产业链优化的必要条件。当然，付印之前双方会就产品的整体设计达成一致的意见。

印制、运输：《我和中国》的印制和运输也是由外研社负责的。由于劳动力成本的差异，比较而言，我国在图书的印制上具有很大的成本优势。因此，该书的印制充分利用了外研社原有出版产业链的下游环节，既保证了印制质量，又大大降低了生产成本。另外，也是基于节约成本的考虑，该书采用了海运的运输方式。很显然，即便是将印制和运输成本都计算在内，它都远远低于该书直接在美国本土生产和流通的费用。细节决定成败，麦格劳·希尔对比较优势原理的运用在出版产业链的细节上也有很好的把握。

发行：麦格劳·希尔是美国乃至全球最有影响的教材出版商之一，它在教材的发行网络上有着得天独厚的优势。凭借这一优势，《我和中国》在美国本土的销售就可以直接进入主流的图书发行渠道，从而达到更快、更直接地占领目标市场的目的。这也是双方合作中最大限度地发挥麦格劳·希尔优势的关键环节，它将二者的合作提升到一个近乎完美的层次。

见微知著，从《我和中国》的全程运作，我们对麦格劳·希尔运用比较优势原理纵向布控出版产业链的技巧可见一斑。