三强衍生三大报系

1.1.2　三强衍生三大报系

20世纪90年代中后期，《楚天都市报》异军突起，迅速打破了原有的报业竞争格局，同时极大地激活了武汉报业市场的活力。

《楚天都市报》的异军突起

创办《楚天都市报》的1997年前后，全国兴办都市报的风潮高涨，当时的湖北日报社正面临着财政拨款减少所带来的经济压力以及《武汉晚报》和《长江日报》强有力的冲击，报社必须要办一份具有市场影响力的报纸，来解决自己财政上的问题，并拓宽发展空间。在这种背景下，《楚天都市报》应运而生，其意在于以“母报守阵、子报出击”的方式参与武汉报业市场的竞争，瓜分武汉市读者市场。

新兴的《楚天都市报》信息短平快，报道更泼辣，风格更适合都市市民口味，对“准机关报”定位的《武汉晚报》形成强力冲击，使《武汉晚报》面临前所未有的挑战。^[3]而《武汉晚报》在较长的一段时间里都还是自满于“准机关报”的定位而错失发展良机，给《楚天都市报》留下了很大的市场发展空间。

《楚天都市报》创办第一年是4开8版，日发行量18万份，为预期目标的260%，这个奇迹在武汉地区刮起了一股“都市风”。仅用两年时间，《楚天都市报》就在武汉市场稳居第一。在该报创办的第二年，日发行量上升至43万份;第三年版面增至4开24版(不定期32版)，日发行量85万份;第四年日发行量即飙升至百万份。广告利润也是年年递增，1999年广告回款过亿元，2001年实现广告现金回款2.5亿元人民币。

三大报系的衍生与武汉报业分散竞争格局的全面拉开

面对都市报市场的巨大利润，武汉晚报社和长江日报社闻风而动，前者在优势不断丧失的情况下，于1999年3月1日将接收的《武汉工人报》更名为《今日快报》，试图以一张综合性日报和一张老牌晚报，双线应对都市报竞争;后者于1999年3月15日，接收武汉市文联主办的《少年文学报》改版为《武汉晨报》。

至此，武汉报业市场分散竞争的格局全面拉开。短短三年间，《湖北日报》、《长江日报》、《武汉晚报》三大报纸在市场力量驱动下分别衍生出三大子报，形成互相抗衡的三大报系，整个报业市场呈三足鼎立之势。而从各报的市场定位与区位来看，《楚天都市报》、《武汉晚报》、《今日快报》、《武汉晨报》以及传统机关大报《长江日报》，瞄准的都是武汉市都市市民，受众市场定位几乎雷同，竞争非常激烈。

三大报系竞争示意图

主要读者市场的分割情况表

除了在综合性报纸领域展开竞争，各报社还在加速其他方面的发展步伐。这个时期，湖北日报社在《楚天都市报》不断壮大的情况下，将报社旗下原有的财经类专业报纸《市场指南报》改为日报，并在2000年1月1日推出又一份专业化报纸《体育周报》;长江日报社则在1998年底接办《现代少年报》，2001年1月1日又推出《投资时报》。双方力图多方位地巩固各自的实力。