武汉传媒在全国传媒及中部传媒的地位

1.4.3　武汉传媒在全国传媒及中部传媒的地位

武汉报业的活跃及其在国内同业中的影响力

说武汉报业是武汉传媒业的骄傲一点也不夸张。自《武汉晚报》分门立户启动武汉报业市场竞争之后，特别是在湖北日报社和长江日报社纷纷创办都市报类子报以来，武汉报业开始迅速繁荣壮大，整体产业化进程加快，各市场主体也在市场的淘洗下日渐成熟，整个报业市场的发展显得非常活跃。惟其活跃，才有对国内各种办报新模式的及时尝试，才有对报业市场不遗余力的共同开拓。武汉报业的活跃，令武汉报业成为国内颇值得关注的一个区域媒介市场。

在都市类报纸的竞争中，武汉区域市场曾出现了价格大战、发行大战、广告大战等报业竞争的火并局面。这些报纸的竞争也同样表现出其他地方的报纸在竞争中容易带上的同质化特点，因而使得武汉的报业竞争颇具一个时代媒介竞争的代表性。《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》等本地报业竞争的几个焦点主体被冠以“江城四小龙”的称号，在武汉报业市场上激烈鏖战的同时声名在外。

报业的充分竞争，令武汉的报业市场开发程度在全国范围内都达到一个领先水平。我们通过武汉与其他城市的市民媒介消费习惯比较，可以看出武汉报业市场的开发程度之高:武汉市民的报纸人均消费时间甚至已经高过北京、广州、成都等城市，而仅仅低于上海，在七个城市中位居第二;而在电视、广播、互联网三项，武汉市民的媒介人均消费时间均在七个城市中处于中下水平。

七城市总体各种媒介人均消费时间(分钟)

(资料来源:王兰柱主编《中国电视收视年鉴(2003)》)

武汉电视的缓慢发展

毗邻湖北的湖南电视早在20世纪90年代就闻风而动，成为内地电视业的一个传奇，同样是身处内省的安徽电视业也在新世纪初崛起，比较之下，湖北地区的电视行业发展就显得过于平缓。

根据CSM提供的收视数据，2003年、2004年省级收视份额排名来看，湖北卫视都未能进入前十名。从表中可以看出，连续两年霸占两甲的湖南卫视、安徽卫视的收视份额仍在不断上升。省级卫视的收视份额正在逐渐集中在湖南卫视、安徽卫视等少数几家电视台，而广告投放向这几家电视台集中的程度更加突出，这说明省级卫视收视份额和广告收入的“马太效应”越来越明显了。与“马太效应”相似，国外受众研究有一个著名的结论:“双虞效应”，即高收视率的节目(频道)不仅可以有更多的受众，而且与收视率低的节目(频道)相比，这些观众还同时具有较高的忠实度。“双虞效应”是“马太效应”在电视收视市场上的真实反映，其结果必然导致强者愈强、弱者愈弱。这一趋势肇始于2003年湖南卫视的改版，延续到2005年，省级卫视收视份额之间的分化和差距越来越突出，排名第一与排名第二的省级卫视的收视份额几乎相差一倍之多^[20]。目前，真正称得上全国性省级卫视的仅有湖南、安徽两家，其中湖南卫视在全国30多个省会城市的收视份额均能过半，而安徽卫视只在20多个省会城市的收视份额过半，其余的省级卫视大都依靠本地的收视份额支撑，本地收视份额的贡献大都高达60%～80%。由于2004年年底，卫视落地权拍卖导致卫视落地费的暴涨，此后的卫星频道全国格局必将有所变化。

有研究者预测未来真正的全国性省级卫视将可能不超过5家，其余的将不得不回归本地市场。内省级卫视的收视份额所表现出显著的“马太效应”这一趋势，将在未来两年内更加分明。

2003年，武汉电视台各频道纷纷改版，节目栏目质量有所提高，收视率也有新的突破，2003年，武汉电视在整个收视市场中占27%市场份额，但湖北电视台仅占18%，这表明本土电视台所占份额仍未过半。而近几年，其他省级卫视频道更是来势凶猛，不断蚕食武汉地区收视份额，根据CTR《2004年卫星频道覆盖率和喜爱率调查报告》显示，湖南卫视在武汉地区收视率已在赶超本地频道。

收视率直接影响着电视台的广告收入。布特斯中国电视广告投放网于2005年5月19日发布的2003年全国电视台广告收入排行榜显示，湖北电视台以4.19亿元排名14位，2003年全国省会电视台广告收入排行榜显示，武汉电视台以2.23亿元排名第5位，中国广告信息网2005年10月25日发布的由中国广告协会排出的2004年度传媒单位广告营业额排行榜显示，湖北电视台以4.4亿元排名13位，武汉电视台以2.87亿元排名21位。湖北电视台和武汉电视台的收入水平在同级中相比都仅属于中等水平。

湖北电视台和武汉电视台的缓慢发展和在全国电视台中的收入排名靠后，可能与湖北地区和武汉地区的经济实力有一定关系，但若与同等发展水平、地理环境相似的其他中部省份相比，则湖北电视台的发展滞后显然就不能直接用地域经济发展乏力来解释了。同属中部六省的湖南电视台和安徽电视台，近年来发展势头迅猛，已晋升全国收视十强，特别是湖南电视台，在经营体制、用人机制和节目的内容与形式上，不断创新，在娱乐节目方面更有不少开国内风气之先的创举，整个电视台呈现极其鲜活的气象。