以传媒产品生产为核心的产业链的建构

3.1.2　以传媒产品生产为核心的产业链的建构

集团构建了以报纸传媒信息生产为核心的产业链，以发行、印务为重要的中间环节，以广告公司为凝结点，在集团内部形成层级连贯、结构清晰的产业链，充分发挥集团的核心业务和基础业务，促进集团各产业之间的相互渗透、相互作用，充分发挥集团的整体效应，并不断探求有效的盈利模式。具体表现为楚天广告总公司、楚天发行总公司和楚天印务总公司的相继成立。

印务产业

楚天印务总公司是在原湖北日报印刷厂的基础上组建起来的，原来的印刷厂成立于1949年7月1日，经过50多年的发展，现在已从单独印报型企业发展成为承印报纸、期刊、图书、包装装潢等多种印刷品和文化用品生产的综合性国家级大型印刷定点的现代化企业，拥有固定资产原值4.2亿元，是中国印刷企业百强之一。根据中国报业协会印刷委员会2004年底统计并公布的数据显示，楚天印务总公司在全国报纸类印刷企业中综合实力排名第6，在国内印刷企业排名中居第45位。^[2]

2003年国内报业印刷厂年印刷量超过10亿的企业排行^[3]

楚天印务总公司近年来一直保持着良好的发展势头，在2005年度的业务洽谈会上，续签和新签业务合同金额达6000多万元。楚天印务总公司在保证湖北日报报业集团报刊印刷的同时，积极开拓外部市场，已承印外部报刊80余种，图书、教辅材料数十种。此外，“楚风”、“楚韵”、“楚情”等系列文化用品已树立起良好的品牌形象，销售网络扩大到全国23个省市。^[4]近年来，虽然报纸印刷仍然是楚天印务总公司的主业，但它不懈追求企业的综合性发展和规模化扩张的思路是清晰可辨的，而且也已经在这方面有了实质性的发展。

在2005年中国印刷企业百强颁奖活动上，湖北日报报业集团楚天印务总公司荣获“2005中国印刷企业100强”第34名，较2004年的排名提升了11位。^[5]在全国报纸印刷企业中排名第4，实施敏捷管理后，公司利润两年中增长了3倍，利润从2003年的1 300万元，增长到2005年的5 200万元。^[6]

发行产业

楚天报刊发行总公司是2001年7月随着湖北日报报业集团的成立，在整合报社内部发行资源的基础上建立的一个经营实体。它以《楚天都市报》的发行网络为基础，集集团系列报刊的发行资源于一体，形成遍布城乡的庞大发行网络。目前，公司拥有发行人员6000余人、运输车辆80多台，固定资产1100多万元，除发行集团的自有报刊外，还代理发行集团外的报纸50余种，期均发行量突破250万份(本)，年流转额达3亿多元，是湖北省规模最大、实力最强的自办发行网络公司。^[7]2003年，集团加大了对公司的投入，原来交邮局发行的《湖北日报》和《农村新报》在2003年实现在全省一半地区自办发行。

楚天报刊发行总公司的运作很好地体现了集团的资源共享优势。湖北日报报业集团内部有《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《体育周报》、《特别关注》、《前卫》、《可乐》等多份报刊。在组建集团以后，撤销了原来各报所属的发行部，新组建楚天报刊发行总公司，统一代理发行集团的多份报纸，并可另外代理发行集团以外的报刊。结果报刊总发行量不降反升，发行成本也大幅降低。目前，《楚天都市报》发行量超过100万份，其单位发行成本约0.15元，是国内单位发行成本最低的报纸之一。^[8]

广告产业

在广告经营方面，湖北日报报业集团将所属的各大媒体分散的广告资源进行整合，组建了楚天广告总公司，打破媒体区隔，全面负责集团旗下各媒体，对其广告进行统一、集中的经营和管理工作。集团直属的楚天广告总公司在完全整合经营的理念指导之下，根据“凸显整合优势、强调深度开发”的原则，一是按行业和功能分工，设定了18个业务部(室)，其中根据实际情况，建立了若干专业工作室，如汽车工作室、通讯IT工作室等，同时，并根据相关行业和板块自己实施对专版和特刊的编辑经营;二是打破了广告部“从上至下”的层级管理系统，将高中级管理者推向市场，构建扁平化的组织结构，在此基础上形成了以总经理负责制下的各副总经理分管各行业的管理机制。楚天广告总公司的成立和运作，充分体现了湖北日报报业集团“经营媒体”的思想。

楚天广告总公司利用湖北日报报业集团资源优化整合的优势，针对集团内各媒体风格不同、层次各异的特点，有针对性地策划多种主题活动，通过集团内各媒体之间的联动，深度挖掘客户资源，建立品牌客户联盟，形成与客户、读者的良性沟通和互动，从而进一步丰富湖北日报报业品牌内涵，实现广告客户和传媒的双赢。

楚天广告总公司针对广告市场的现状，利用不同的时机策划了一系列活动，这些活动均在社会上引起了强烈的反响，向社会彰显了报业集团强大的经济实力、文化和媒体实力，取得了良好的社会与经济效益。这种声势、影响力是任何一个单一媒体所无法实现的，凸现了整合的力量。

旗下的神州广告总公司是湖北楚天广告总公司的下属全资子公司，依托湖北日报报业集团强势媒体，在专业广告领域广泛拓展。神州广告总公司的创立，为中国广告公司未来发展模式提供了一个可议话题。

在集团产业链上，楚天广告总公司的创立，力图在更大程度上发挥集团信息传播的优势，并为信息的市场化效益实现提供了转化渠道和集约环境。显然，在湖北日报报业集团的产业链上，楚天广告总公司是最重要的经营环节，并在整个媒介经营的主战场上扮演着主角。