数字电视的牛刀小试

3.4.3　数字电视的牛刀小试

发展数字电视对于我国广电业来说，其意义不仅在于收视质量的提高和可容纳频道资源的扩张，更重要的是，它的出现将使广播电视的产业结构和经营模式发生很大的变化，数字电视的收视费将成为广电业重要的经济来源，而且，在发展数字电视的过程中，通过与多种相关产业的合作、融合，也将在促进其他相关产业发展的同时进一步推动广电业的公司化、产业化运作。

正因为发展数字电视的重大意义，武汉广电和湖北广电都积极加入了这个行列，只不过，前者重在渠道建设，后者重在内容打造。

3个数字电视付费频道的相继开播

在数字电视业务创新上，湖北电视台成功获得了由国家广电总局批准的全国平台付费电视频道《孕育指南》的开办权以及全省平台的视频点播业务的开办权，为推进数字电视业务奠定坚实基础;在数字电视业务的体制创新上，湖北电视台按对《孕育指南》频道为主打业务的数字电视业务进行市场化运营，组建了专门的数字电视节目部门，并以此为基础成立了面向市场的组织机构——湖北长江数字电视文化传播发展有限公司，为《孕育指南》频道市场化运营搭建平台。

《孕育指南》遵循“内容为王”的思路，将频道内容细分为:孕产期保健、婴幼儿养护、生殖健康、育儿经验等13个系列主题，每天推出6个小时的新节目量，在北京、上海、天津、长沙、成都等聘请了100位孕育和幼教专家为目标家庭服务，实现了全国26个省，120多家网络公司的有偿覆盖，付费用户已超过10万户，是已开播的全国性付费频道中观众反馈最热烈的频道之一。

孕育频道目前只有20个人左右进行运作，采用的是订购、专购、合作等形式来完成这些节目。

湖北数字付费电视的品牌一旦树立，频道建设就走上了良性发展之路，2005年上半年，湖北电视台又成功申办了《碟市》和《职业指南》两个新的付费频道。

湖北电视台副台长景高地说:“包括今后这个节目生产的合作方式，包括这个生产节目的资金的社会筹集，包括生产节目人员的合理配置，我们都会去想很多的办法，现在已有比较完整的方案。”^[43]

联合开通手机电视

湖北电视台与中国联通公司联手开通了手机电视新业务，有上网功能的联通CDMA用户通过自己的手机就可以收看湖北卫视以及孕育频道的节目了。这表明“流媒体”这种新的电视节目传输与接受方式已经在湖北实现。湖北台也是全国省级台中继上海、广东之后开通此项业务的第三家省级电视台。