多元产业扩张一路前行

3.5.3　多元产业扩张一路前行

知音期刊社20年坚持不断变革与创新，发挥品牌资源优势，积极走集约化发展道路，事业不断发展壮大，基本形成集团化、规模化经营的产业格局。

知音的多元产业格局是由以《知音》杂志为核心的各类期刊、网络媒体、广告经营、书刊发行、印刷制版、物业开发、高等职业教育等产业构成的:

湖北知音广告有限责任公司。1996年7月成立，主要代理《知音》、《知音·海外版》及其他系列刊的广告经营业务。拥有一流的人才和设备，设计的广告作品在全国广告作品展中获优秀奖，多次在省市获奖，尤其是在杂志广告代理企划方面创立了一整套运作模式，在全国独树一帜。首创由广告客户出资印刷、增加广告彩插的经营方式，开拓了广告空间，满足了广告客户的需要，已被全国很多期刊所仿效。近年来，《知音》广告的总量、品质以及经营额都有很大提高。2002年广告经营收入达2 700余万元，2003年将超过3 000万元。

湖北知音发行有限责任公司。1996年上半年成立，全权代理《知音·海外版》和《知音》精华本、珍藏本、合订本、增刊及其他副产品的发行，代理其他出版物的批发零售业务，在全国范围内设立了星罗棋布的发行网络，可以直接进入期刊发行市场。2002年利润达200余万元。公司成立以来，共实现利润1 000余万元。

湖北知音印务有限责任公司。成立于1997年下半年，下属两个印刷厂、一个制版中心，具有一流照排、印刷设备和专业人才。除负担《知音》及部分系列刊的印刷业务外，还面向社会承接20余家报刊的照排和印刷业务，成为湖北省最大的期刊印刷基地，其中一些产品获得署优和省优。与有关造纸厂家研究定制的《知音》期刊专用纸，已被全国绝大多数期刊采用，为提高中国期刊的印刷、装帧质量做出了贡献。近年来，印务公司的利润大幅上升，年产值由公司成立初期的1 000余万元上升到5 000余万元，年利润由40余万元上升到400余万元。

湖北知音物业发展有限公司。1998年9月成立，注册资金1 000万元人民币，主要承担内部物业开发业务，满足内部发展的需要。同时通过内部开发，锻炼和培养队伍，积累经验，为真正参与物业市场的竞争打好基础。2002年物业公司成功完成近万平方米的“知音花园”职工公寓开发任务;购入的两块土地现均已升值，实际给集团公司带来数千万元的收益。目前正在开发的项目有庙山“知音文化科技园(400亩)”和中北路“知音大厦”(建筑面积4万平方米)。在不久的将来，知音印刷基地和知音专家别墅群将矗立在风景优美的汤逊湖畔。

武汉信息传播职业技术学院。2000年试办，2002年正式获得湖北省政府批准，由原“知音职业技术学院”改为现名，并从2004年开始面向全国26个省、市、自治区招生。知音集团公司先期投资5 000万元人民币，用于学院的教学楼、学生公寓、图书馆等设施建设，可满足2 000余名学生的教学需要。在今后的三年时间内，再投资5 000万元人民币，完成教学设施第二期工程建设，届时可满足5 000余名学生的教学需要。2004年初，学院将由现址雄楚大道508号迁至位于庙山开发区环境优美的“知音文化科技园”。

湖北知音影视文化有限责任公司。2003年成立。知音集团公司致力于整合优势资源，实现跨媒体发展，打造中国文化产业的旗舰，凭藉深具影响力的“知音”品牌、先进的理念及雄厚的实力进军影视业。知音影视文化传媒有限公司以电视剧、纪实片、访谈节目、动画片、电影电视等多元化的影视制作为基础，逐步构建强大的影视内容交流平台;以反映中国人的真实生活、弘扬中华民族精神、传播中华文化为己任，为观众提供“知音”品牌的最精彩、最动人心弦的节目，成为感情、生活、纪实类节目的重要提供商。

知音集团的多元化战略构想是宏伟的，但在具体实施这一战略时却是非常谨慎的。前面的相关章节中，我们也提到过，集团的产业扩张不是盲目的，一味求大、求多，而是整个集团“一体两翼”战略指引下的举措，每一步都稳扎稳打。集团是会延续这种严谨务实的作风，还是会在新的历史机遇下，发现更大的扩张领域，再创奇迹呢?我们拭目以待。

(本章撰写:尹良润、于婷婷)

【注释】

[1]资料来源:杨步国、张金海:《整合:集团化背景下的报业广告经营》，武汉大学出版社，2005年版。

[2]任重远:《报纸印刷质量的管理思路》，《今日印刷》2006年第8期。

[3]中国报业协会:《报业印刷厂排行(年印刷量超10亿)》，《世界经理人数据》http://www.icxo.com，2006年10月浏览。

[4]《“楚天印务”今年合同金额超6000万元》，《新闻前哨》2005年第11期。

[5]《全国印刷企业百强楚天印务排位第34名》，《新闻前哨》2006年第2期。

[6]《湖北日报报业集团楚天印务总公司基本情况》，科印网http://www.keyin.cn，2006年11月7日浏览。

[7]吴秋华:《对报纸发行领先战略的持续特性的认识》，报童网http://www.baotoo.com，2006年11月10日浏览。

[8]吴锋:《超越与创新:“自办发行”20周年的反思与断想》，人民网http://www.people.com.cn。

[9]陈麟:《四招重拳广告经营逆市飞扬——湖北日报报业集团广告收入持续增长的经验总结》，大众网http://www.dzwww.com转自《传媒经济参考》，2006年8月23日浏览。

[10]陈麟:《四招重拳广告经营逆市飞扬——湖北日报报业集团广告收入持续增长的经验总结》，大众网http://www.dzwww.com转自《传媒经济参考》，2006年8月23日浏览。

[11]侯远军:《论集团期刊网络营销》，《新闻前哨》2006年第4期。

[12]吴秋华:《对报纸发行领先战略的持续特性的认识》，报童网http://www.baotoo.com，2006年11月10日浏览。

[13]卓宏勇:《创新——如今已到破题时》，《中国新闻出版报》，2005年11月22日第6版。

[14]《〈特别关注〉突进百万狂飙》，人民网http://www.people.com.cn，2006年8月14日浏览。

[15]《引领城市主流生活〈大武汉〉杂志正式创刊》，《湖北日报》，2006年10月11日。

[16]朱玉祥:《“期刊黑马”奔驰的五年——〈特别关注〉杂志期发量过百万的历程》，《今传媒》2006年第3期。

[17]陈勇:《“荆楚网”进入发展快车道最高排名居全球781位》，《湖北日报》，2005年9月19日第A01版;《荆楚“四小生”冲浪互联网》，荆楚网http://www.cnhubei.com/，2006年10月20日浏览;《湖北省文化产业新亮点》，荆楚网http://www.cnhubei.com/，2006年10月20日浏览。

[18]《一手抓导向一手抓发展奋力打造一流传媒集团》，荆楚网http://www.cnhubei.com/，2006年10月20日浏览。

[19]陈勇:《“荆楚网”进入发展快车道最高排名居全球781位》，《湖北日报》，2005年9月19日第A01版;《荆楚“四小生”冲浪互联网》，荆楚网http://www．cnhubei.com/，2006年10月20日浏览。

[20]冉华、沈荣:《报业集团经营发展面临的问题——以武汉地区两大报业集团为例》，《新闻前哨》2006年第5期;《一手抓导向一手抓发展奋力打造一流传媒集团》，荆楚网http://www.cnhubei.com/，2006年10月27日浏览。

[21]《2004年湖北省新闻事业概况》，《中国新闻年鉴(2005)》，中国新闻年鉴社，2005年版，第207页。

[22]《长江日报报业集团首届“风采人物”》，资料来源:汉网，2005年2月1日浏览。

[23]《真情20年——《武汉晚报》复刊20周年庆典系列活动》，《广告人》2006年第3期。

[24]高阳洋:《都市报周末版“薄现象”的探究与思考》，《当代经理人》(中旬刊)，2006年第13期。

[25]《长江日报报业集团招商引资8大项目翘首以盼》，和讯网http://www.hexun.com，2006年10月28日浏览。

[26]《长江报业捷龙快车运业公司成立》，汉网http://www.cnhan.com/，2006年10月27日浏览。

[27]《在转制中释放生产力——中国报业集团年度观察》，杭州网http://www.hangzhou.com.cn/，2006年10月27日浏览。

[28]熊伟:《以科学发展观为指导创新报业发展模式》，《新闻战线》2006年第2期。

[29]《中国广告年鉴1998》，中国建筑工业出版社，1998年版。

[30]《2002年媒介单位广告营业额前100名排序》，《现代广告》，2003年7月。

[31]熊伟:《以科学发展观为指导创新报业发展模式》，《新闻战线》2006年第2期。

[32]吕值友:《促进武汉广播电视事业产业全面持续协调发展——在局2005年目标管理暨反腐倡廉工作会议上的讲话》，武汉广播电视局官方网站http://www.whbc.com.cn，2006年10月29日浏览。

[33]《2004武汉电视收视回顾与分析》，武汉广播网http://www.whradio.com.cn，2006年10月29日浏览。

[34]邹鹏志:《我局少儿频道开播半年成绩斐然》，《武汉广电》2005年第4期。

[35]吕值友:《促进武汉广播电视事业产业全面持续协调发展——在局2005年目标管理暨反腐倡廉工作会议上的讲话》，武汉广播电视局官方网站http://www.whbc.com.cn，2006年10月29日浏览。

[36]吕值友:《牢固树立科学发展观，不断增强武汉广电核心竞争力——在全局2005年总结表彰大会上的讲话》，武汉广播电视局官方网站http://www.whbc.com.cn，2006年10月29日浏览。

[37]吕值友:《促进武汉广播电视事业产业全面持续协调发展——在局2005年目标管理暨反腐倡廉工作会议上的讲话》，武汉广播电视局官方网站http://www.whbc.com.cn，2006年10月29日浏览。

[38]吕值友:《促进武汉广电传媒全面升级》，《广播电视学刊》2005年第9期。

[39]吕值友:《促进武汉广播电视事业产业全面持续协调发展——在局2005年目标管理暨反腐倡廉工作会议上的讲话》;吕值友:《牢固树立科学发展观，不断增强武汉广电核心竞争力——在全局2005年总结表彰大会上的讲话》，武汉广播电视局官方网站http://www.whbc.com.cn，2006年10月29日浏览。

[40]《武汉广电和江城动画联手打造动画制作基地》，《武汉广电》2005年第4期。

[41]吕值友:《促进武汉广播电视事业产业全面持续协调发展——在局2005年目标管理暨反腐倡廉工作会议上的讲话》;吕值友:《牢固树立科学发展观，不断增强武汉广电核心竞争力——在全局2005年总结表彰大会上的讲话》，武汉广播电视局官方网站http://www.whbc.com.cn，2006年10月29日浏览。

[42]文成国:《湖北省广电总台制度创新的实践与探索》，中央电视台网站http://www.cctv.com。

[43]《数字电视加速构建》，湖北广播电视总台官方网站http://www.hbtv.com.cn。

[44]吴秀笔:新时政类周报涉入深读纸媒挑战《南方周末》，中国新闻传播学评论http://www.cjr.com.cn/，2006年10月29日浏览。

[45]吴秀笔:新时政类周报涉入深读纸媒挑战《南方周末》，中国新闻传播学评论http://www.cjr.com.cn/，2006年10月29日浏览。