省级电视新闻突围

4.2.2　省级电视新闻突围——增强新闻贴近性

省级电视媒体自身透析

省级电视媒体在级别上是仅次于中央电视台的权威媒体。在本省范围内，省级电视媒体无疑具有权威性，这种权威性应当被充分地利用，最好的体现就是高质量，具有品牌效应的新闻节目。目前，省级电视台的新闻资讯类节目还未达到饱和水准，尚有巨大潜力可挖，有可能也完全有能力去建立自己的新闻强势。

对于中央台，“全国惟一”和“绝对垄断”就是其核心资源;就城市台而言，所处的地域就是它不可替代的资源;那么，依此类推，省级电视媒体所处的省域，当然就是其最为重要的、不可替代的资源。新闻类节目有较强的地域性，是一个地方独有的。中央台新闻固然权威，但那只能满足观众了解天下大事、国家大事的收视需求，要想了解身边发生的、与自己息息相关的新闻事件，还得通过地方台。这也是各省级台的收视排行榜上，新闻节目居高不下的主要原因。从央视——索福瑞提供的数据也可以证实:安徽台、江西台、山东台的新闻节目在本省市场的收视份额分别达到了49%、62%、59%，远远高于其他类型的节目。^[11]

省台在资源实力、政策体制方面普遍优于城市台。目前城市台水平参差不齐，发展不平衡，办得好的城市台还是少数，大部分城市台资金、技术、人才都比较匮乏，节目质量不高。就政策体制上来说，省台更具优势，所受的政策限制小。省台属于省委宣传部领导，不受制于地方领导，这样更容易发挥舆论监督作用，监督的力度更大。对于本省范围内发生的大事件、举办的大活动，省级电视台在挖掘新闻资源方面也具有得天独厚的优势，如果能事先精心策划，充分挖掘新闻资源，完全可以把这些事件和活动打造成新闻节目的一个亮点。

在上星热潮的带动下，许多省级电视台都雄心勃勃，希望通过省级卫视在全国范围内树立自己的领先地位，瓜分全国市场。但是由于节目内容的匮乏单一，经营管理的落后，以及央视的强势垄断，省级卫视的发展并未像人们所期望的那样兴旺，很多还步入困境。其实这种做法是得不偿失的，很多省级电视台在冲击全国受挫后才发现自己的大本营也不知不觉受到市级电视媒体的强烈冲击。其实观众对地方台节目的选择，并不是看电视台的级别有多高，而是看谁的节目离他们的生活更近。由此可见，省级电视媒体争夺的核心受众还应该是本省的观众。

省级电视媒体民生新闻大战

2002年1月1日，江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》开播，这档在当时可能被认为是普普通通的电视新闻栏目日后引领了民生新闻的潮流，对整个中国电视业有着深远的影响。《南京零距离》开播后，从2002年9月长期保持AC尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名。在2003年的广告收入高达1.1亿元，占到城市频道广告总量的60%。作为示范性效应，它的成功首先刺激了南京当地，在同一座城市出现了《直播南京》、《1860新闻眼》、《服务到家》等五个以上以“民生新闻”来吸引受众的电视新闻栏目。此后，全国各地省级电视媒体纷纷投身民生新闻的潮流中，如安徽电视台的《第一时间》、湖南电视台的《都市一时间》、海南电视台的《直播海南》、河南电视台的《民生大参考》等。在中国首届十大名牌栏目评选中，两档地方民生新闻栏目——《南京零距离》和北京电视台的《第七日》入选，更加印证了民生新闻的突出地位。^[12]

民生新闻最主要的特点是“以民为本”，突出民生的视野、民生的态度、民生的情怀，将贴近百姓做到了极致。从内容来看，它主要为社会新闻，涵盖了地方百姓最直接相关的政策服务资讯，关注的是寻常百姓的身边事、麻烦事、有趣事，以普通百姓为核心角色，用民众的眼光和话语，表达民众的情感和呼声，含有浓厚的俗文化及本土特征。在形式上，主持人个性化的形象、语言和风格趋于平民化，非常重视百姓话语的利用，更加注重将话语权交给广大的观众。在南京和成都地区几档具有代表性的民生新闻节目中，市民的出镜率都超过了50%，有的甚至高达80%以上。在这些节目中，记者和解说词退居到了次要位置，同期声被大量运用，生动的画面、鲜活的市井语言使媒体与市民实现了零距离的贴近。它适应了在主导文化、精英文化之外，大众文化蓬勃兴起的发展趋势，满足了普通大众知情权、话语权的需求。

省级电视媒体新闻突围

民生新闻的火爆源于省级电视媒体自身的实践，结合对省级电视媒体新闻资源的分析，我们不难看出省级电视媒体新闻突围之路在于增强新闻的贴近性，避开硬新闻的竞争和拼抢，在“软”字和“小”字上做文章，大打贴近牌。

新闻贴近性与电视观众的需求是密切相关的。作为个体的观众必然都生活在一个特定的地域之中，必然带有鲜明的地域特色，这种本地情结反映到收视上，就是观众会对发生在他身边的人和事有着浓厚的兴趣，本土的新闻资源可以说是观众兴趣不衰的新闻题材。据中央电视台2002年全国电视观众抽样调查结果，观众选择收看国内新闻的比例总是高于国际新闻，由此可见接近性心理对观众选择收看新闻的重要影响。中国人民大学喻国明教授对北京居民电视新闻类节目收视情况及收视意愿所做的调查分析报告显示，对于吸引观众非常重要的5个节目因素，观众选择率最高的是“内容实用、贴近生活”。

新闻贴近性的策略对缓解省级电视媒体“上挤、下压”的生存困境有着一箭双雕的作用，一方面，减轻了重大新闻资源匮乏所造成的劣势，树立自己的新闻品牌;另一方面，发挥省台的地位优势，增强贴近性可以对城市台形成巨大的压力，争夺城市受众，抢占城市市场，为省级电视媒体从中央电视台重大新闻资源垄断和城市台地方新闻的双面夹击中找到自身的突破点提供了可能性。