中心城市市场的巨大价值

4.4.1　中心城市市场的巨大价值

城市是人们经济、文化生活的中心。人们对所在城市发生的事情关注度很高。这里所指的中心城市，是指中央直辖和部分特大型省会城市，如北京、上海、天津、广州、武汉、重庆等。它们具备这样几个特征:由于历史和地理的原因，是某个省、某个大区甚至是全国的“龙头”城市;经济实力和综合实力比较强;人口众多，常住人口在500万以上，流动人口50万以上;城市交通、通讯比较发达，现代化程度较高。中心城市是各类商品的集散地，也是文化的交流中心。从这个意义上说，只要占领了这个省的主要城市市场也就基本上占领了这个省的市场。在一个省的省域内，中心城市拥有最多的新闻资源以及最大的电视节目收视资源，是省级电视媒体最重要的市场，可见，中心城市市场是电视传播竞争的前沿，是省级电视媒体必争之地。

一般来说，广告商运用媒体广告希望达到两种目标，一是“打面”，即尽可能地扩大广告的覆盖面，这种厂商一般都是产品知名度较高，企业实力较为雄厚。二是“打点’，即在一省一市一个地区促销，这类企业占多数，他们在选择省台和市台哪个媒体的问题上，飘移不定。中心城市巨大的商业价值和较强的购买力必然会吸引广告商的目光，由于单个城市的市场容量都很大，所以企业一般都针对单个城市进行精耕细作，中心城市的广告空间也是最大的。随着市级台和中央台两级电视台的优势被广大厂商逐步认识以后，选择市级台做广告的广告客户会进一步增加。“打点”的这一部分广告客户很可能会向市台靠拢。要争取更多的广告收入，省级电视媒体必须加强对中心城市的媒介市场份额的占有。

中心城市在省域内地位特殊，具有权威性，无论在政治、经济、文化还是人们的生活休闲方面都是省内引领潮流者，此外，由于地缘上的亲近感，经济较为发达的中心城市对省内其他地区的人们也会产生强大的吸引力，省内其他区域内的受众必然也会对中心城市感兴趣，希望能够了解那里的工作、生活、学习的环境和状况，因此，同中心城市具有辐射力一样，都市频道也有着辐射能力，虽然它以中心城市的居民为目标受众，但它的实际受众范围却是大于中心城市受众的，这样都市频道本身的价值就得到了提升。在中心城市以外的有线网覆盖上，省级电视媒体对比市级电视媒体将占到上风。相较于省级卫视面对全国，其他地面频道面对全省，都市频道更加适应市场细分的要求，立足本土强势区域，深耕细作，纵向发展，致力于差异化传播，有利于夯实市场根据地，打造区域性的强势媒体。