门户网站竞争同质化走向从差异化

1.3　门户网站竞争同质化走向从差异化

2006年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示中国真正迎来了“宽带时代”。由中国互联网协会、DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）联合发布的《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》数据显示，2006年中国互联网综合门户网站营业收入规模达101亿元。据DCCI预测，2007年中国互联网综合门户网站营业收入预计增长28%，达到128亿元，预计2008年将增至160亿元。

长期以来，中国的门户网站是新浪、搜狐、网易统治市场，随着TOM、腾讯的加入，MSN中文门户的发布以及雅虎3721，我国门户网站的竞争越来越激烈。而且国外的互联网门户也在不断地加入，因此一些门户网站不断地寻求产品的创新，同时也在不断加大门户网站细分市场的投入。在门户网站的竞争日益加剧的情况下，只有保持自身的特色，并不断地创新，形成自己的特色，这样才能够不断进步，在互联网这个市场中取得一席之地。2006年，中国三大门户网站正跨过分水岭，他们已经走过了“同质化”竞争的年代，每家门户都在各自的认定领域倾注心血，体现出更多差异化特质，网站的差异化竞争时代正式到来。

新浪新闻把最快和最多做到了极致，在维护了自己本身的内容优势的同时，开始向Web2.0式的门户过渡，先后推出了包括博客、播客在内的多项2.0式服务，同时也成为在该领域最成功的门户网站。新浪的博客频道已经为其带来了超过上亿次的日点击量，也令新浪网2006年第三季度广告收入同比增长了40%以上。建立在这次的成功自信上，新浪在2006年年底推出了自己的播客频道，成为我国国内首家推出播客频道的门户网站。2006年第三季度，新浪净营收共计5 610万美元，毛利率为64%，其中，新浪广告收入共计3270万美元。过去一年，这家中国的互联网门户股价一直在20.23美元到30.36美元之间浮动。公司市值为15亿美元左右。

2006年，网易这家中国市值最大的门户网站越发不像门户网站了，其网络游戏的收入占到总体收入的82%，只有15%来自于互联网门户的广告业务，而一度是网易“支柱”业务的无线增值服务目前在公司营收中所占比例还不足4%。过去3年，为了摆脱对无线业务的依赖，网易选择了网络游戏，并大获成功。网易已经超越盛大，成为中国第一大网络游戏运营商。网易运营的《梦幻西游》和《大话西游2》等游戏吸引了大量的玩家。然而，网易在优势领域的网络游戏也在遭受挑战。网易2006年第三季度显示，尽管其总收入达7 240万美元，在线游戏服务收入占据了其中的5 920万美元，但已经较上一季度减少3.7%。中国最大的网络游戏公司网易最近发布了2006年第四季度的财务报告，显示网易第4季度总营业收入为6 920万美元，比上一季度下滑5.5%。网络游戏收入约5 790万美元，比上一季度下滑3.5%。尽管如此，这仍然要好于分析师的预期。此前，分析师预计2006年第四季度业绩将比上一季度下滑6%到9%。截止2005年12月，《梦幻西游》最高在线人数再创新高，达到了133.5万人。但是由于自身网游产品的青黄不接以及遭遇到盛大等免费网游的冲击，网易目前实际处于仅靠一两款生命周期已走过大半的网游产品在苦苦支撑局面。

同时在广告收入方面，网易表现平平，其第三季度的网络广告收入明显低于新浪、搜狐两大门户网站同期的增长速度。同时因转攻网游业务后，网易已再难集中资源与新浪、搜狐大而全的门户比肩。在这样形势严峻的情况下，网易决定重新稳固网易门户的定位，除了保留免费邮箱服务外，网易裁撤无线、游戏、教育等频道，开始重新将资源更多地聚集在网络内容方面。网易日前市值23亿美元，而现在的调整，则让网易重新重视门户路线。

2006年是搜狐真正转型的一年。在2005年底获得北京2008年奥运会网络服务提供商的提名后，在体育领域多次获得优势资源，先后签署了2006年世界杯、NBA视频转播和多哈亚运会转播的授权。另一方面，在P2P视频领域投入重金，推出以娱乐和体育为主的视频电台，以2006年世界杯视频播报为初期尝试。

2006年10月，搜狐推出了筹备已久的奥运频道。预计到2008年，搜狐的奥运报道团队将达到近300人，成为国内甚至全球范围内最强大的互联网奥运报道团队。自2005年11月获得的2008年奥运会播报权，让其首次在重大体育赛事报道中拔得头筹；搜狐也成为百年奥运历史上的第一家互联网服务提供商。张朝阳为此做了很多准备。以“网络奥运”为主线的搜狐奥运战略已经成型——即除去搜狐奥运频道外，其联动网站还包括北京奥组委奥运官方网站、搜狐体育频道及搜狐视频播报以及与搜狐进行战略合作的华奥星空。

奥运和视频战略正让搜狐看到超越新浪的曙光，搜狐公司2006年第三季度总收入为3540万美元，比上年同期增长29%，毛利率为65%，其中广告收入2390万美元。过去的52周，搜狐的股价在18.20美元到29.43美元之间浮动，公司日前市值为8亿美元左右。