怎么给电视设置网络

3.6　电视媒体新形态

3.6.1　IPTV

IPTV全称是Internet Protocol Television，即互联网协议电视，它基本上是通过高速网络进行电视传输的方式。IPTV通过把视频数据打成小包进行传送的，它可以存放在服务器上，然后通过ADSL（非对称数字用户线），或有线电缆送到用户的计算机或机顶盒上。IPTV可能更加通常是以直播电视的形式进行，但也可以用来存储视频——通常被人们称为视频点播（VOD）。

2006年可以说是全球范围内IPTV的“丰收年”，几乎每个星期都可以听到世界上某个国家的某个电信运营商开始部署IPTV，或者开始提供IPTV试商用服务。根据In-Stat的统计，在2006年全球又约有20家电信运营商部署IPTV。在中国，IPTV加快发展速度。2006年2月22日，数字音视频编解码技术标准（AVS）视频部分获批成为国家标准，并于2006年3月1日起开始实施，这使得我国数字化音视频产业从此有标可循。2006年4月27日，国家广电总局批准中央电视台开办信息网络传播视听新业务。这是第二张IPTV内容牌照，它改变了上海文广独家垄断IPTV牌照的局面。2006年6月，南方传媒获IPTV牌照。这是第三张IPTV牌照，南方传媒将首先与广东电信合作，迈出其IPTV的第一步。2006年7月以来，武汉电信、内蒙古网通、安徽电信、湖北电信、辽宁网通等地方运营商陆续招标。IPTV持续升温，固网运营商对IPTV投入很大，希望IPTV能够拉动业务收入。2006年9月1日，上海IPTV业务开始全面放号，成为第二个正式商用的城市。上海电信的宽带资源已具备支撑10万级的IPTV放号规模。上海文广充分利用本地优势，推进与上海电信的合作。2006年10月，中国网通在技术创新大会上宣布，网通将选择使用AVS这一民族标准来布局IPTV，并在2006～2007年重点攻克AVS。在基于AVS的IPTV系统的标准、体制、产业化、应用等方面都正在走向成熟。网通要想确立在视频通信方面的先导地位，还任重而道远。2006年10月，中国国际广播电台获IPTV内容牌照。至此，IPTV内容牌照已经达4张，为2007年内容提供商的充分竞争打下了基础。

2006年12月，网通在哈尔滨的IPTV用户数达到10万户。IPTV已经具备了相当的用户基础，哈尔滨模式为其它地方运营商开展IPTV业务提供了参考。目前，中国宽带用户3000多万，电视用户数量超3亿。宽带接入的大发展、技术平台的逐步成熟、节目资源的逐步丰富、赢利模式的初步建立等等，都为IPTV的发展奠定了良好的基础。IPTV需求广泛，在我国的市场前景也十分看好，数据显示，明年将发展60万IPTV用户，到2008年将达到855万。⁽⁴³⁾2010年IPTV潜在市场规模将超过2000亿。按照这种发展速度，很可能未来两年将是IP电视年。

尽管如此，制约IPTV发展的瓶颈依旧很多，主要表现在以下几个方面:

（1）政策体制和管理方式方面

①网络电视政策不明，电信与广电业务范围难以界定，二者合作存在体制障碍。②广电管理部门仍然对电视媒体市场采取准入管制，这样会影响网络电视网向更广阔的市场延伸。③目前网络电视牌照发放的许可权掌握在广电总局手中，这样会衍生广电部门的保护主义心理，广电部门相对有了发展网络电视的优先权，从而不利于某些实力雄厚、拥有丰富网络资源且更利于发展网络电视的电信部门进驻网络电视。④三网结合的政策还不够明朗。缺乏一个纲领性的法令来指导网络电视的发展。⑤原有的台网合一的管理体制与网络电视台网分离的现实之间存在矛盾。⁽⁴⁴⁾

（2）资金（成本）与市场方面

目前，网络平台技术没有统一标准，使得运营商不仅增加了建网的成本，缺乏一定的市场经验。而且，网络电视与数字电视有着几乎完全相同的目标市场，两者之间的竞争给IPTV带来了不少的冲击。中国传播学会副会长、广播电视研究中心主任胡正荣表示，IP电视分的并不是电视业这块蛋糕，而应该是互联网这片领域。另外，IPTV的端到端带宽成本从目前来看比较高。⁽⁴⁵⁾

（3）技术方面

①作为新技术产品，网络电视缺乏更严格、更细致的技术标准。标准摇摆不定，影响IPTV发展。②网络电视技术还不够成熟，网络指标与预期效果不匹配。③网络速度难尽人意，而且点对点的传输方式导致一旦访问量过多，会造成信号差、画面质量粗糙或网络阻塞。④画面远不能达到有线电视的水平和质量，而且欣赏网络电视节目的播放软件很少拥有电视传输版权，因而更加无法保证画面和音响效果，从而影响了用户量。即使是用ADSL在线收看，尽管较小窗口中能达到较高质量，但全屏收看的话，其效果只有VCD的水平。IP还没有完全解决用户端“最后一公里”的难题，还不能传“高清”，用户量更无力与“有线”匹敌。⑤网络带宽瓶颈。视音频内容对网络带宽的巨大需求与骨干网带宽有限存在矛盾。⑥质量较好的机顶盒价格比较贵，IPTV的普遍推广还有难度。⁽⁴⁶⁾

3.6.2　数字电视

2006年8月18日，多方博弈了长达5年之久的中国数字电视地面传输标准终于发布，标准号为GB 20600-2006，这项国家强制标准被命名为《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》，将于2007年08月01日正式实施。不过，《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》只不过是一个地面广播传输标准，这个标准只是三个数字电视信号传输标准之中的一个，其他两个是有线数字电视信号传输标准和卫星数字电视信号传输标准。

标准颁发不久，清华凌汛立即推出了支持该标准的多载波信道解调芯片，并且与ADI合作推出了针对地面数字电视前段接收模块的解决方案，国内各大彩电厂商也纷纷推出“地标”电视和机顶盒抢占市场。11月份，复旦微纳电子联合清华大学和复旦大学研发的基于DMB-TH的信道解码芯片“中视二号”获得成功，清华DMB-T阵营再次抢得先机。12月19日，国家开发银行和上海交通大学签署了“数字电视产业合作协议”，国开行将向交大的控股企业上海高清公司提供首批3 000万贷款，用于支持地面数字电视国家标准的产业推广。上海高清透露已经开发出符合国家标准的第三代ADTB-T芯片，明年初即将实现大规模量产。ADTB-T采用单载波调制，主要面向广大有线电视信号不能达到的农村地区，上海高清公司也已经开发出了“神州家家通”地面数字电视全业务平台。

究竟会出现集成两个方案的统一的平台，还是双方形成割据各自为战，目前还不得而知。

3.6.3　移动电视

2006年1月，大连、吉林等城市公交车开播移动电视；3月21日起，北京公交车和出租车上的移动电视开始对早晚高峰的路况进行直播，全天直播时间达5小时；7月21日，北广传媒移动电视公司宣布已经与北京市地铁运营公司签署了合作协议，双方将成立一家公司共同经营地铁内移动电视的业务。（此举标志着移动电视进入北京地铁已经为时不远）；9月20日，南京移动电视全面进入地铁公交出租车。（南京在成为全国30多个已开展移动电视业务的城市和地区中，惟一拥有地铁、公交、出租车等公共交通载体播放终端体系的城市）；10月底，北京公交集团宣布将利用移动电视这一载体，与乘客之间开展互动，包括对司售人员的服务进行评价等；据统计，仅北京一个城市，2006年年底前安装车载电视的公交车数量就将达到7000辆。⁽⁴⁷⁾

公交车电视和列车电视为广告商提供了精确式营销的机会，较之传统媒体广告，移动电视广告的成本要低得多，但是移动电视播出内容多为片段，质量低，数量少，广告商在投放广告后难以评估广告投放效果，这些都是移动电视前进路上面临的困难。

2006年1月8日，分众传媒以9400万美元现金、2.31亿美元股票共3.25亿美元的代价与其国内主要竞争对手聚众传媒达成购并协议，由此新分众传媒占有了中国楼宇电视98%的份额。在以分众传媒为代表的楼宇电视业和行业内部整合进行得轰轰烈烈的时候，来自外界的竞争压力也越来越明显，2006年2月，北广传媒城市电视公开表示计划到2006年底安装显示屏10000块，北广传媒的城市电视工程，在很短时间内就在政府机关、银行、医院、高档宾馆和写字楼等高端场所发展出3 000多个液晶电视终端，并以每月增加1000个终端的速度扩大规模。⁽⁴⁸⁾业界人士认为，城市电视与普通楼宇电视相比具有显著的优势。除了强大的政府背景、先进的技术优势和内容所带来的吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群（高学历、高消费、高层管理者），其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的，可根据客户需求进行调整，多重投放和频次选择，广告与新闻、咨询相结合。

中国人民大学新闻与社会发展中心研究员匡文波认为:楼宇视频广告只能成为媒介组合中的一种辅助方式，楼宇视频广告在提高知名度、建立熟悉感等方面的效果是远远比不上电视、报纸等传统广告媒体的。只能成为媒介组合中的一种辅助方式。⁽⁴⁹⁾