“灵魂”与“引擎”

三、定位:“灵魂”与“引擎”

在新的形势下，中国文化产业的定位需要进一步调整和明确，使其“灵魂”与“引擎”的双重作用更加鲜明突出。所谓灵魂，是指文化产业首先是文化的生产和消费，其精神价值是它的灵魂。所谓引擎，是指文化产业对经济的作用不仅是增加GDP数量，也不仅是一种新的经济领域，它更是带动经济升级转型的引擎。

突出文化产业的灵魂，我们才能真正理解内容生产在文化产业竞争中的作用，真正理解文化产业作为先进文化助推器在推进先进的价值观念建设，以高尚的精神鼓舞人，感染人的力量，才能真正理解文化如何以一种软实力的方式发挥着不可替代的作用。

现在大家有一种可贵的共识:文化产业的发展是国家软实力建设的重要部分。但在具体的工作中，常常有人把“软实力”又讲成了“硬实力”:仅仅以产品数量、GDP、基础设施建设等指标来衡量和指导文化产业的发展，而精神价值、人类理想与情感力量等真正软实力的内容，却往往没有得到应有的重视。现在，我们的基础设施不断完善，正在赶上和超过发达国家的水平。2010年，全国的影视动画产量达到22万分钟⁽³⁾，是被称为动漫大国的日本电视动画产量的两倍，而其在文化上的影响力、经济上的带动力和对国民素质和综合创造力的提升，却仍然有待进一步发挥出来。这种情况，与我们以硬实力标准和习惯看待文化软实力的方式有关，与我们偏重于经济含量而缺少文化含量的文化产业定位有关。

文化产业并不简单地等于文化商品化，不等于仅仅把文化产品作为商品变现为经济利益。把文化产业单纯看作一个新的经济增长点，其实是大大降低了文化产业的地位和作用，因为文化产业不仅仅是产业，它首先是文化。文化以产业的形态发展，不仅使文化本身获得发展的动力，更使它成为21世纪经济、文化和社会综合发展的重要引擎。所以，中国文化产业的进一步发展，首先需要我们在观念上再次调整文化产业的定位，突出文化产业的“文化”灵魂，发挥文化产业在经济转型中的“引擎”作用。

中国发展文化产业，是基于文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉、是综合国力竞争的重要因素这一根本判断，是与建设社会主义核心价值体系、建设和谐文化、建设中华民族共有精神家园和增强文化创新活力这四大任务联系在一起的。（胡锦涛，2007）

从2010年开始，中国党和国家领导人就正式提出了超越经济发展的文化发展定位，明确指出，“国家发展、民族振兴，不仅需要强大的经济力量，更需要强大的文化力量。文化是一个民族的精神和灵魂，是一个民族真正有力量的决定性因素，可以深刻影响一个国家发展的进程，改变一个民族的命运。没有先进文化的发展，没有全民族文明素质的提高，就不可能真正实现现代化。解放思想、改革开放的时代精神，已经成为推动社会前进的先进文化力量，使中华民族充满生机与活力。”（温家宝，2010）

后来，文化的功能定位又明确地表述为“引导社会、教育人民、推动发展”三大功能。（温家宝，2011）如果说，前两大功能表明了文化的灵魂作用，那么后一大功能，即“推动发展”即是文化产业的引擎作用的科学表述。

浙江发展文化产业的经验表明，实现经济发展的转型升级，文化产业的确具有促进增长方式转变，开拓新的增长空间和提高人民综合创意能力的引擎作用。浙江人十分清楚地意识到，在加快经济发展方式转变中，文化具有举足轻重的作用，是经济转型的“引擎”。其作用可以概括为四个方面:

一是满足人民群众多样化、多层次精神文化需求，提升消费对经济增长的拉动作用；

二是促进产业结构优化升级，通过大力发展文化产业，增加第三产业的比重，进一步优化经济结构和产业结构；

三是促进传统产业改造提升，推动经济产品向“研发设计”和“品牌推广”两端发展，把“浙江制造”逐步提升为“浙江创造”；

四是提高产业的科技含量，充分发挥文化产业对经济创新的驱动作用，加速产业自主创新步伐。⁽⁴⁾

浙江杭州的“之江文化创意园”，就是一个以文化实现经济转型，以创意改变地区面貌的生动例证。在西湖之滨，流传着一个文化带动发展、创意改变世界的“之江故事”，十分生动地说明了文化产业在经济转型过程的引擎作用。

西湖区“之江文化创意园”是杭州十大文创产业园之一，位于杭州市西南近郊。目前这个被国家科技部、教育部授予了“中国美术学院国家大学科技（创意）园”称号，成为全国首个以艺术创意特色的大学科技园。然而在过去，这里一度是水泥产业兴旺的地方。努力致富的郊区农民大办水泥厂，大力开挖水泥矿，取得了较好的经济效益，却造成了环境的破坏。在省市发现这一情况时，郁郁青秀的山峦有些地方已经挖开了一个一个白色伤口般的缺口，难看得像“老太婆的门牙”。这里是杭州全市民用战略储备水所在地，却新建了大型的机械化养猪场。

为了保护杭州的青山绿水，省市政府断然叫停了这种不可持续的经济发展方式。当时，乡镇领导面临的最大难题是乡镇企业叫停后当地群众的生存和发展问题。既然不能发展，唯一的办法似乎只能人口外迁。

是文化和创意留住了之江的人民，保护了之江的山水，增加了之江的灵气。随着中国美术学院新校区的迁入，随着依山傍水、小镇风情和艺术气氛浓郁的“之江文化创意园”的创建，现在的水泥厂已经变成了以新媒体业、动漫游戏业、现代设计业和艺术品业四大特色产业为重点的文化创意谷，成为文化的厚度、产业融合的广度的杭州新地标。

在景观设计上，之江文化创意园区注重以水为主题，将水泥厂原有建筑的工业沧桑感与水的轻柔灵动感进行有效的融合，在视觉、触觉、听觉上带给使用者新奇的体验感受。原来水泥厂的6个外形高大、状似烟囱的圆筒形熟料房和生料房，如今变成了时尚“水吧”，伸出地面的圆筒顶端成了展示艺术品的特殊展台，原水泥运输坡道则成了可欣赏的景观通道。原本中空的内部空间，做了立体的楼层分隔，变成了可供创意企业入驻的工作室；原来的成品车间，将变身为美轮美奂的接待厅。而昔日被开挖的矿洞，则经过保护性装饰，通过拍卖方式卖给红酒爱好者们作为上好的酒窖。而那个没有来得及使用的机械化养猪场，现在已经改为中共杭州市委党校的美丽校区。

目前，之江文化创意园新注册企业117家，入驻企业68家，漫画家蔡志忠、日本著名设计师六角鬼丈都在园区设立了工作室。注册资金超2亿元，实现产值1.22亿元。同时，通过园区发展也有效带动了周边社区、院校的共同发展，解决了部分周边失土农民和高校毕业生的就业问题。另外，通过园区产业集聚和品牌辐射，为优化利用周边系列矿山探索一个行之有效的模式。

如果说，浙江过去30年的崛起过程，主要是传统产业兴起的过程，那么，在未来30年，浙江的继续腾飞就将以经济转型升级为特征，升级传统产业，发展新兴产业，其中文化创意产业能否极大地增强浙江人民的综合创意力，增加产业的创意含量和附加值，将会成为浙江新一轮发展的新旋律。