发展型文化产业以求突破

六、重点:发展3P型文化产业以求突破

除了观念更新、布局调整和品牌战略以外，在文化产业的发展中采取重点突破的策略，大力发展“3P型文化产业”，也是未来中国成为文化产业强国的一大关键举措。发展“3P型文化产业”，既是文化产业本质特性和内在规律的要求，也是中国文化产业发展现状的要求。

在中国的文化产业初具完成规模的扩张和数量的积累之后，就应该加大内涵式发展的力度，以提升创意力、影响力和文化资本转换力为着力点，重点发展3P型的文化产业，以充分发挥文化产业在经济转型升级中的带动作用。

为什么中国文化产业的重点突破方向要选择“3P型”文化产业。这是因为:

首先，文化产业是一种创意产业，是集创意性、娱乐性、体验性、参与性、时尚性的新兴产业。文化产业作为一种产业，是企业主体、消费需求导向的市场行为。因此，文化产业是靠创新，而不是单纯的文化底蕴或者文化继承就足以构成自己的核心竞争力。从世界范围内来看，一些世界文明古国的文化资源最为丰富，但恰恰这些国家的文化产业发展却相对滞后，如中国、埃及、印度和阿拉伯国家。而世界著名的文化产业强国，如美国、日本，如果单纯从文化资源的丰富性上讲却不占优势，它们是靠对其他国家文化资源的有效转化，来形成自己的文化产业竞争力的。可见，丰富的文化资源只有充分转换成特定的文化资本，形成文化商品价值的时候，才能形成其影响力。如果不能形成较高的文化资本转换力，再好再丰富的文化资源也不能实现其价值。

其次，文化产业又是内容产业为核心的产业门类，符号的生产和消费是文化内容生产的主要价值来源，而符号的生产和消费与物质的生产和消费又具有完全不同的特征和规律。例如，物质产品的价值会在消费中减少直至消失，而文化的消费却会使符号的价值增加。电视片的收视率越高，其产业价值也越高，其电视片的价值不仅不会因观众的消费行为而减少，反而会增加。一部艺术作品流传越广，价值越大，这和汽车、食品等物质产品的消费是完全相反的。因此，在文化产业中，内容生产形成了产业链上游的高端环节，内容为王，赢者通吃，是文化产业中的一个带规律性的普遍现象。比如在中国的游戏产业中，10个最大的游戏项目或者公司占到游戏市场总额的90%以上。

同时，文化产业是人才密集型、技术密集型和资本密集型结合的产业集群，对人才、技术和资本都有特殊的要求。当三者达到整合的时候，文化产业才能显示出竞争的实力，顺利发展。

基于上述认识，我们一直主张超越把文化产业作为普通第三产业来看待的理论框架，还原其“审美经济”⁽⁵⁾的本来面目，独立成为第五产业。发展文化产业之所以是中国实现经济转型升级的重要抓手，这首先是因为文化产业本身就具有完全不同的产业形态属性，具有与第一产业、第二产业、甚至普通的第三产业不同的增长范式。我国目前的主流理论把文化产业归于第三产业，这从统计工作的可操作性来讲，也许有充分的合理性，但从文化产业的产业本质来讲，则又有诸多不妥，因为它将混淆文化产业与普通第三产业不同的增长范式。

文化产业所体现的是一种与普通经济学不同的“精神经济学”。钱学森先生曾经谈到精神经济学的核心问题时说，这个大问题是我国经济学家们“也没有研究过”的，“我看还得有志于此的同志自己动手”。钱学森指出，文化产业是“继科技业（即第四产业）之后的第五产业”，强调应将其与第一、二、三、四产业的并列，加以大力发展。⁽⁶⁾

文化产品的符号性决定了它“内容为王”、“赢者通吃”的特性。美国的电影年产量600部，不到世界产量的10%，而在全球电影市场上，却占有84%。这就是说，美国的电影巨无霸地位不是靠数量，而是靠产品质量奠定的，靠它的创意力、影响力和文化资本转换力，即前面提到的“3个P”决定的。

总之，文化产业之所以可以成为第五产业，重要理由是由于它本质上是一种符号生产，而不是物质生产。符号产品有两大特性，一是它的价值不因消费而减少，反而会因消费而增值。一个苹果，别人吃了，我就没有了，他消费了其价值。而一部电影，别人看了我也可以同时看，其符号价值并不因此而有所减少，反而会因欣赏中的再创造而增值。符号产品的第二大特征是复制方便，复制成本极低。在数字传播条件下，许多文化产品的内容复制成本几乎为零。⁽⁷⁾

在此情况下，推进3P型文化产业，以精品争夺产业链高端，以上游带动全局，才是符合文化产业特殊规律的增长范式。