为什么是好莱坞

为什么是好莱坞?

从本土的视角来说,跨国公司的发展可以看做是一种威胁。然而,一项研究(Wang,Ku,Liu,2000)表明,面对全球化,不同的文化工业实际上反应各有不同。就电视来说,美国电视节目在任何地方都可能被看到,但是它们并不是在任何地方都能拿到最高的收视率(Cantor,1994)。而各国的本土电影产业处境却完全不同,它在20世纪90年代经历到了空前的衰退。在20世纪90年代末,各国的本土电影在各个地方票房占据的比例:亚洲为50%,欧洲为15%,澳大利亚和新西兰分别为4%和8%。^[3]1999年,本土电影的市场份额略有上升,但这是否是本土电影产业的一个转机还不明朗。据估计,欧洲平均每年大约有300部电影悄悄消失,因为它们几乎没有什么观众。^[4]

1998年,只有两个国家国内电影的发行超过了进口电影,它们是中国和美国。

对于政策制定者来说,比一些数字下降值得警惕的是政策补助的失败。即使在政府财政支持下,中国台湾地区生产的电影仍从1983年的163部下降到了1996年的18部。根据刘的研究(Liu,1997),1991年到1994年间,台湾的本地电影在本地市场丢失了80%的市场份额。这些电影仅占有电影院上映电影的5%,收入是整个票房收入的2%。菲律宾娱乐公司首席执行官薛里奥·圣地亚哥公开承认:“本土电影可能会消逝。”^[5]

与低迷的本土电影工业相反,好莱坞在新媒体的浪潮中,赢得了全球市场的更大份额。一些人怀疑,好莱坞将会毁灭文化自治。1996年,好莱坞电影的年收入达到2 150亿美元,在20年中增长了475%(Olson,1990:30)。1983年到1993年间,电影生产在多数国家下降之时,美国电影数量却从336部增加到了450部(Wang,Ku and Liu,2000)。今天,好莱坞是最强大的,也是最全球化的世界文化产业之地。