理念风险分析

四、理念风险分析

资本运营是一种经营理念、模式和战略,它的引入,能开拓出版业经营者的思路,使其经营活动更为活跃。但由于资本运营在我国出版领域毕竟还是一个全新的课题,在实践中,一些经营者由于未能全面、精确地把握资本运营的内涵和实质,存在一些理解上的偏差和错误,导致其资本运营活动走入了误区。资本运营的积极作用没有得到发挥,反而使运营主体陷入了发展困境,这就是所谓的理念风险。目前,主要有两种错误观点对我国出版业的资本运营活动产生了很大的负面影响。

(一)过分强调资本运营而忽视主业经营

出版业内有一部分人,将资本运营看作是比主业经营更高级的一种经营模式,认为出版单位的发展方向,应该是用资本运营取代出版主业经营。这种错误的理念,会对我国出版业的发展造成严重威胁。

实际上,产品经营是资本运营的基础,只有当主营业务达到一定规模、资本积累达到一定程度后,资本运营才能发挥其扩张作用。从经济学的角度讲,兼并、收购、资产重组和置换等资本运营方式,在一定的条件下,是可以暂时脱离主业经营而单独运作,并能达到资本增值的效果,但资本运营本身并不能创造任何真实的物质和财富,如果出版单位以此作为经营重心,忽视主业的经营管理,可能使自身的运转失去资金基础而自取灭亡。因此,出版单位在进行资本运营时,一定要正确处理资本运营与出版主业经营的关系,努力做到以下两点:

1.以出版业务为主,资本运营为辅

图书出版业务作为出版单位的主业,是资本运营的出发点和归宿,资本运营则是主业经营的发展与开拓。只有出版业务稳固增长,资本运营才有可能发挥积极作用,才能提高资本的营运效率,取得增值和扩展。因此,资本运营要服从于出版主业的发展,要根据主营业务的发展目标和方向,确定资本运营的模式和对象;在人力、物力、财力等相关资源短缺的条件下,优先满足出版主业发展的需要,资本运营要为主业经营让路;当出版单位的主营业务陷入困境、经营不利时,要释放资本运营操作中占用的各种资源,全力拉动主业的增长。

2.资本运营要为主业经营服务,促进主业的发展

资本运营与主业经营是相辅相成的,资本运营的目标和作用,就是支持和促进主业的增长,实现利润最大化。为此,出版单位在实施资本运营的过程中,应该做到:

第一,根据主业发展的需要,盘活存量资本,提高现有资本的利用率,积极开发新资源,为主业经营提供充足的资源保证;

第二,根据主营业务竞争的需要,采取科学、适当的资本运营方式,在短期内实现营运主体资本的扩充和增值,提升营运主体的实力和竞争力,达到抢占市场份额,增加竞争优势的目的;

第三,根据主业拓展和适度多元化的需要,应用合资、合作、并购、参股等资本运营模式,向相关行业领域和业务范围进行扩张。

(二)简单地认为资本运营就是买卖股票、货币信贷或买卖债券和产权

目前,有些出版单位将资本运营等同于参股、炒股、买卖金融资产等行为,热衷于将资金投入到金融市场上,这种认识和行为是十分错误的。应该说,炒股、买卖债券、金融信贷这些手段,都是资本运营的具体形态,但他们仅仅是资本运营的一小部分内容,并不能涵盖全部。因此,将资本运营定义为这些内容方式,无疑具有片面性和狭隘性。这种对资本运营的不全面认识,会对出版业资本运营的实践活动产生误导,使之偏离健康的发展轨道,对出版单位乃至整个出版业,都会产生很大的负面影响。

出版单位在资本运营过程中,要摒弃这种错误观念,形成科学认识:首先要明确,资本运营的对象不仅包括货币和其他金融资本,还有实物资本和无形资本等若干形态,资本运营应该充分挖掘和利用本单位现有的各种资本类型,只有这样,才能使资产最大限度地增值,避免运营行为的泡沫化。其次要知道,仅仅热衷于买卖股票、债券和产权,并不能达到资本运营的目的,出版业的资本运营,应该围绕核心竞争力的培育和图书出版主业的发展来进行,目标是实现资本价值的最大化。如果将有限的资金全部用于买卖金融资产,在我国目前的市场条件下,是很难获得较高的资金回报的,并且由于资金占用时间比较长,会严重影响资本运营的效率和效果,导致资本价值能量的浪费。