经营电视在理论上的特殊方式

三、经营电视在理论上的特殊方式

关于电视与经营的分别与联系,前面已经有所说明。二者的这种关系向人们表明,经营电视虽然是一种理论认识,但更多的是一种具象行为,是一种基于时代需要而进行的多种技术相融汇的运营技巧。这种技巧对于势若长虹的电视产业集团化过程而言,是一个适应的程序、完善的程序,它没有范式,更没有成功的先例。有的只是着意于对一种结论进行深入细致地论证,使其成为—种逻辑化的系统理论,并且很快地运用于实践当中去。

马克思主义是科学、系统的理论体系。作为其分支的中国特色的电视理论,在探讨经营电视时,必须分清理论系统化的两个涵义。一是形式上的系统,二是实质上的系统。作为技术上的电视理论不仅完备而且科学,作为社会科学中的中国电视经营理论却还远没有达到形式上的系统。因此,经营电视首先要形成形式上较为系统的论述,其后适用于系统的实践活动当中。

当前我国大陆传媒产业具有巨大的市场潜力和产业增值空间,许多外资都想凭借其雄厚的资本和较为超前的经营理念和管理能力前来染指,从中分得一杯羹。中国加入世界贸易组织,无疑将使国内市场国际化、经营行为市场化,使得众多的境外传媒集团进军国内市场变得更为容易。为了适应这一大趋势,我国政府审时度势,对境外媒体采取了限制性逐步开放的政策。

当外部环境决定电视传媒成为产业的时候,人们也不约而同地发展了其内在的产业链结构。它包括流通服务产业(电视节目发行业、电视技术产业、广告代理业、通讯业、IT产业)和生产服务产业(市场调查业、电视咨询业)。中游主要内容包括服务产业(电视节目制作业、互联网内容提供、移动通讯提供)。产业链的上游主要包括核心电视传媒产业,亦即通常说的电视节目。认识电视产业链的结构,对于开发电视产业,进一步推动产业结构变局有着至关重要的作用。当电视产业的核心运作方式已被娴熟运用时,标志着我国的电视传媒,经过多年产业化的洗礼,已经实现由完全垄断向寡头垄断和垄断竞争市场转变,而且在局部领域内,竞争性市场已经形成,且竞争的态势非常激烈。

经营电视,其实并不仅仅限于产业上的功能,更应该广泛地渗透于电视的方方面面、各个环节。真正把过去行政体制下的管理自然地、适当地过渡为市场条件下的经营。经营乃是电视的生存之本,没有竞争便没有经营意识的萌生。经营的内容是基于产业而提出的,但又不能仅仅着眼于此,而且应当是适度地贯穿于事业功能和理念的经营,树立起大电视、大经营、大发展的意识。

中国传统的人生哲学以人们的生活实践为基础,又以人们的习性践履为归宿。对于中国古代的哲学家来说,哲学从来探讨的就不是某项专门的事业,而是生活的一部分。推而言之,就创造有中国特色的当代电视理论而言,探索和研究经营电视的理论也绝非刻意而为,不能凭空想象,随意杜撰,而是经营电视过程中的阶段性总结的理论升华,源于实践,又指导实践。

从历史发展的角度和理论的认识视野来理解经营电视在理论上的特殊方式,必须溯及电视产生的渊源和历程。因此,比较全面地把握经营电视的理论,就必须对电视产生前后的传播方式有相当的认识,对电视的传播功能和影响有客观的评价。基于这样的基础,在叙述经营电视时,才可能探求其理论的核心内容和实质。