宣传河南,带出河南电视新形象

身边的案例十:宣传河南,带出河南电视新形象

河南电视台在通过打造一批精品栏目、配合党政工作组织新闻报道等方式在宣传、塑造河南省新形象的同时,也推广了河南电视媒体的新形象。

经过多年来的努力,我们已经把《梨园春》打造成了河南电视台的精品栏目,并充分利用这一名牌栏目来宣传河南。2001年4月29日至5月6日,《梨园春》走进首都北京,在那里举行了展现河南新形象的宣传活动——“《梨园春》北京戏曲活动周”。我省老中青少四代演员,先后有200多人次登台献艺,连续演出八场,集中展示了豫剧、越调、曲剧等大剧种及四平调、道情、宛梆等少数剧种在电视媒体包装下的繁荣景象,以饱含浓郁地方特色和深厚文化底蕴的连台好戏征服了见多识广的首都观众。戏曲艺术家们的精彩表演展示了中原文化的风采,展示了河南人民情趣高雅的文化追求,展示了河南人民的聪明才智,从而树立了新世纪新河南的良好形象。戏曲活动周期间,中宣部部长丁关根同志对演员们的精彩表演和河南电视台为弘扬民族文化、振兴戏曲艺术所做出的努力,给予了肯定。在8天的演出过程中,37家媒体报道了戏曲活动周的盛况,河南电视也随之声誉远扬。

2001年8月初,河南省东引西进战略的重头戏——“兰州河南产品展销会”举行。为配合宣传河南工业大省的形象,进一步促进豫甘两省合作发展,我台利用先进的卫星传输手段,在兰展会期间进行了集中、滚动、大容量、多视角的现场跟踪报道,共计播发消息、特写、专题18篇,有力地配合了兰展会各项工作的开展。此外,我台又在甘肃省兰州体育场举办了《梨园春》栏目赴兰州慰问演出。整场演出盛况空前,散发出浓厚的文化气息,得到了甘肃省党政领导和各界群众的好评。在兰展会取得了丰硕成果的同时,河南电视台的形象也得到了广泛而良好的传播。

形象是一个综合体现,是多次积累后呈现出的本质变化状态。作为节目形象代言人的主持人也要以良好的素质缔造出来的形象,去换取观众对节目的喜爱。包装主持人、宣传主持人理所应当地成为形象宣传和塑造的一个部分,并且要统一策划、协调行动,从服装、化装和与之相呼应的栏目形象相配套。形象塑造和宣传是有着深层文化内涵、创新意识和大众理念的,一种以我为主的媒体表现方式。形象战略的设计、实施,需要懂计算机动画技术,有一定外语基础、美术基础和影视制作技能的高素质专业人才,是一项长期的、发展的、变化的任务。找准焦点,抓住机遇,把握形象宣传的进度和力度,精心塑造电视台美好的形象,需要全体电视人坚持不懈、持之以恒。

形象之于电视犹如衣服之于人,它不仅仅是一种简单的外在体现。办好电视犹如一个人的综合素质提高一样,都是由内在的、外在的、先天的、后天的诸多因素制约而成。以整体形象立足发展,以整体优势参与竞争,以整体化战略推进,是适应电视竞争的必备条件。当前有一句很流行的标语,“内强素质、外树形象”。强调形象的视觉舒适,决不能忽视节目的内在品质。惟有如此,电视才能塑造自我不断完善的形象。