频率竞争格局

四、频率竞争格局

根据《中国广播电视年鉴》(2004)的数据,截至2003年底,全国共有广播电台308座、广播节目2006套。虽然广播市场的发育不如电视市场成熟,但是竞争依然存在于广播市场的各个层面。由于我国广播电台的结构特点是根据政治体制及宣传体制形成的自上而下的分级结构,不同级别的电台各司其职。随着广播业市场化进程的不断加快,各级电台之间的竞争也在不断加剧。以下我们利用CSM媒介研究20个重点城市的收听率调查数据,从全天份额、不同时段、不同目标观众以及单个频率竞争的角度来分析全国20个重点城市组合以及北京、上海、广州三个城市各级频率之间的竞争状况。

(一)全国20个重点城市的频率竞争格局

1.全国20个重点城市市场,省台占有较大优势

这里所说的全国20个重点城市包括：北京、上海、广州、天津、长春、沈阳、哈尔滨、大连、青岛、郑州、济南、南京、长沙、武汉、杭州、福州、深圳、西安、成都和重庆。我们按频率的覆盖范围将20个重点城市的各级频率划分为中央级频率、省级频率、市级频率和其他频率。其中省级频率在竞争中占有较大优势,占据了59％以上的市场份额；市级频率占据25％左右的份额；中央级频率竞争力较弱,市场份额约为14％。

图1.4.1　2004年20个城市市场各类频率的收听份额(％)

数据来源：CSM媒介研究

2.在全天各个时段,省级频率都占有明显优势

除了凌晨4∶30-5∶30时段,市级频率的份额超过省级频率以外,在全天其他时段都是省级频率占有绝对竞争优势。尤其在深夜2∶00-3∶00、下午15∶00-16∶45、傍晚18∶00-18∶30、晚上21∶00-21∶30以及深夜24∶15-1∶15这几个时段,省级频率的收听形成了几个小高峰,收听份额均超过了63％。

图1.4.2　2004年20个城市市场各类频率全天不同时段的市场份额(％)

数据来源：CSM媒介研究

3.在不同目标观众市场上,省级频率都具有明显优势

同10岁以上所有人的竞争格局类似,省级频率在不同目标观众市场的竞争中也具有明显优势,基本保持在60％左右的市场份额；但在未受教育听众中的份额较低,不到50％；在干部管理人员中的份额较高,超过65％。市级频率的总体份额保持在25％左右；但和省级频率相反,在未受教育听众和500元以下收入听众中,市级频率的份额超过30％；而在干部管理人员中则只有21.4％。中央级频率的竞争力较弱,总体份额保持在14％左右；但较受55岁以上老年听众、学生听众以及大学以上学历的听众欢迎。

表1.4.1　2004年各类频率在不同目标观众中的市场份额(％)

续表

数据来源：CSM媒介研究

4.在单个频率的竞争中,中央人民广播电台一套中国之声位居首位

在单个频率的竞争中,中央人民广播电台一套中国之声以8.0％的市场份额位居首位,上海人民广播电台的新闻频率和天津人民广播电台的交通频率分别位于第2和第3位。在20个城市市场份额排名前15位的频率中,中央人民广播电台占3席,北京人民广播电台和天津人民广播电台各占3席,上海文广集团(SMG)集团占4席,广东电台和长春交通之声各占1席。中央台和北京、上海、天津三大直辖市的主要电台垄断了收听市场最受欢迎的前几位频率。

表1.4.2　2004年20个城市市场份额排名前15位的频率

数据来源：CSM媒介研究

(二)北京广播收听市场的频率竞争格局

1.在北京收听市场上,北京人民广播电台频率占据绝对竞争优势

2004年,在北京收听市场上,可收听到的频率主要是中央人民广播电台、北京人民广播电台和中国国际广播电台的众多频率,这3个电台的频率占据北京收听市场98.3％的收听份额。其中北京人民广播电台占据71.3％的市场份额,具有绝对的竞争优势；中央人民广播电台占有24.7％的份额；中国国际广播电台竞争力较弱,只占有2.3％的市场份额。

图1.4.3　2004年北京市场各类频率的收听份额(％)

数据来源：CSM媒介研究

2.除了凌晨时段,在其他时段的频率竞争中,北京人民广播电台都占有绝对优势

从图1.4.4可以看出,在全天各时段竞争中,除了凌晨4∶45-6∶00这个时段,中央人民广播电台的收听份额超过北京人民广播电台外,其余时段北京人民广播电台都占有绝对竞争优势,尤其在午夜24∶00过后,北京人民广播电台的份额超过90％,并不断攀升,到凌晨3∶00-3∶30分,北京人民广播电台份额达到100％。

图1.4.4　2004年北京市场各类频率全天不同时段的市场份额(％)

数据来源：CSM媒介研究

3.在北京不同目标听众市场的竞争中,北京人民广播电台仍具有绝对竞争优势

在北京不同目标听众市场的竞争中,总体来看,北京人民广播电台仍具有绝对竞争优势,但不同电台频率在各类目标听众之间的影响力还是有所差异。北京人民广播电台对25-34岁听众、高中学历听众、工人听众、干部管理人员与个体私营业主以及个人月收入在1500元以上的高收入听众影响力更大,这几类听众的收听份额均超过75％；中央人民广播电台则在15-24岁的青少年听众、45-64岁的中老年听众、小学以下文化程度的听众、学生听众中影响力更大。

表1.4.3　2004年北京市场各类频率在不同目标观众中的市场份额(％)

续表

数据来源：CSM媒介研究

4.单个收听频率的竞争中,北京人民广播电台的交通广播位居首位

在单个频率收听份额排名中,北京人民广播电台的交通广播以19.1％的收听份额位居首位,其次是北京人民广播电台的文艺广播。在2004年北京收听市场排名前10位的频率中,北京人民广播电台占有7席,中央人民广播电台占有3席。其中排名前5位的频率中,北京人民广播电台占有4席,北京人民广播电台在北京收听市场的影响力由此可见。

表1.4.4　2004年北京市场收听份额排名前10位频率

数据来源：CSM媒介研究

(三)上海广播收听市场的频率竞争格局

1.在上海收听市场上, SMG集团所属频率占据绝对竞争优势

2004年,在上海收听市场上,可收听到的频率主要有中央人民广播电台频率、中国国际广播电台频率以及隶属于SMG集团的上海本地各类频率,这3类频率占据了上海收听市场98.4％的收听份额。其中SMG集团所属频率占据89.3％的市场份额,具有绝对的竞争优势；中央人民广播电台仅占有8.6％的份额；中国国际广播电台在上海收听市场上几乎没有竞争力。

图1.4.5　2004年上海市场各类频率的收听份额(％)

数据来源：CSM媒介研究

2.除了凌晨4∶00-5∶30时段, SMG集团所属频率在其他各时段均具有绝对竞争优势

从图1.4.6可以看出,在全天时段竞争中,除了凌晨4∶00-5∶30这个时段中央人民广播电台可以与SMG集团所属频率抗衡外,在其他时段, SMG集团所属频率都占有绝对竞争优势,并且都保持着80％以上的高市场份额。

图1.4.6　2004年上海市场各类频率全天不同时段的市场份额(％)

数据来源：CSM媒介研究

3.在上海不同目标听众市场的竞争中, SMG集团所属频率仍具有绝对竞争优势

2004年在上海不同目标听众市场的竞争中, SMG集团所属频率仍具有绝对竞争优势,但不同电台频率在各类目标听众之间的影响力仍有所差异。SMG集团所属频率对10-14岁青少年听众、35-54岁中青年听众、小学以下文化程度听众以及个人月收入在500元以下的低收入听众相比其他目标听众吸引力更大,这几类听众的收听份额均超过92％；中央人民广播电台则对25-34岁的青年听众、65岁以上的老年听众以及大学以上文化程度的听众相比其他类型听众吸引力更大,这3类听众的收听份额均超过11％。

表1.4.5　2004年上海市场各类频率在不同目标观众中的市场份额(％)

续表

数据来源：CSM媒介研究

4.在单个频率竞争中,上海人民广播电台新闻频率以29.2％的市场份额独占鳌头

在单个频率的竞争中,上海人民广播电台新闻频率以29.2％的市场份额独占鳌头,其次是东广音乐动感101(12.2％)和东方广播电台都市792(9.3％)。在2004年上海收听市场排名前10位的频率中,有9个频率是SMG集团所属频率,中央人民广播电台有1个频率挤进前10名,为一套中国之声(5.1％)。

表1.4.6　2004年上海市场收听份额排名前10位的频率

数据来源：CSM媒介研究

(四)广州广播收听市场的频率竞争格局

1.频率整体竞争,广东电台占据绝对竞争优势

2004年,在广州收听市场上,可收听到的频率主要是中央人民广播电台、广东电台、广州人民广播电台、佛山人民广播电台和中国国际广播电台的频率,这几个电台的频率占了据广州收听市场98.5％的收听份额。其中广东电台占据73.3％的市场份额,具有绝对的竞争优势；广州人民广播电台占有12.6％的份额；佛山人民广播电台占有9.2％的收听份额；中央人民广播电台和中国国际广播电台竞争力较弱,分别只占有3.0％和0.4％的市场份额。

图1.4.7　2004年广州市场各类频率的收听份额(％)

数据来源：CSM媒介研究

2.在全天各时段的竞争中,广东电台均保持绝对竞争优势

从图1.4.8可以看出,在全天时段竞争中,除了晚间19∶00-20∶00这个时段广州人民广播电台可以与广东电台稍稍抗衡外,在其他时段,广东电台都占有绝对竞争优势,并在清晨、午间、傍晚和夜间形成几个收听高峰,都保持着70％以上的高市场份额。此外,广州人民广播电台和佛山人民广播电台的千色频率和真爱频率在全天各时段都展开了较量,激烈竞争,此起彼伏。中央人民广播电台除了在凌晨4∶30-5∶00和清晨6∶00-7∶00保持了相对的竞争力之外,在其他时段的竞争力都比较弱。

图1.4.8　2004年广州市场各类频率全天不同时段的市场份额(％)

数据来源：CSM媒介研究

3.在不同目标听众市场的竞争中,广东电台均具有绝对竞争优势

如表1.4.7所示,在不同目标听众市场的竞争中,广东电台也均具有绝对竞争优势,但各电台频率在各类目标听众之间的影响力还是存在差异。广东电台对45岁以上的中老年听众、小学以下学历听众、干部管理人员以及个人月收入在500-1000元的中低收入听众的吸引力相对其他听众更大,这几类听众的收听份额均超过75％；而广州人民广播电台则在10-24岁的青少年听众、大学以上文化程度的听众、初级公务员和雇员、1000元以上的中高收入听众中影响力更大,份额均超过15％；佛山人民广播电台在25-34岁的青年听众、初中学历听众以及个体私营业主中保持了相对较高的收听份额；中央人民广播电台则在65岁以上老年听众、大学以上高学历听众中保持了相对较高的收听份额。

表1.4.7　2004年广州市场各类频率在不同目标观众中的市场份额(％)

数据来源：CSM媒介研究

4.在单个频率的竞争中,广东电台珠江经济广播电台高居榜首

在单个频率的竞争中,广东电台珠江经济广播电台以37.4％的市场份额高居榜首,其次是广东电台羊城交通广播台(10.5％)和广东电台音乐之声(9.8％)。在2004年广州收听市场排名前10位的频率中,有5个频率是广东电台所属频率,广州人民广播电台和佛山人民广播电台各有2个频率,中央人民广播电台有1个频率。

表1.4.8　2004年广州市场收听份额排名前10位的频率

数据来源：CSM媒介研究