中国传媒经济的发展

中国传媒经济的发展

■周鸿铎

女士们、先生们、朋友们：

上午好!借第七届世界传媒经济学术会议在北京召开的机会,我向诸位简要介绍一下中国传媒经济发展的基本情况。

中国传媒经济的发展是从1978年开始的。1978年,中国共产党第十一届三中全会明确了全党全中国的工作重心是经济建设,并提出了改革开放的方针。在这一正确方针的指引下,中国的经济连续27年高速发展。同中国经济的发展相适应,作为文化产业重要内容的传媒产业也得到了长足发展。

中国传媒经济的发展可以从实践、理论和政策三个角度进行介绍。

一、在实践上,中国传媒经济的发展是从广告经营开始的

(一)报刊经营收入

1979年1月4日,党的十一届三中全会闭幕不久,《天津日报》率先刊登了“文革”以后的首则报纸广告。从那时起,报刊开始有了自己的经营收入,到2005年中国内地的报刊广告经营收入已达到了469.36亿元,比2004年增长6.59%。

(二)广播电视经营收入

1979年1月28日,上海电视台率先播出了中国内地第一条电视广告。从那时起,中国广播电视广告收入从零开始起步,到2005年,中国广播电视广告收入已达到了458.63亿元,其中广播广告收入为34亿元,中国广播电视媒介的总收入为888.76亿元。

(三)网络媒介经营收入

2005年,中国内地网络媒介的经营收入已达到了41.7亿元,比2004年增长78.4%,其中网络广告收入是四年前的7.6倍,达到31.3亿元。

(四)手机短信经营收入

2005年,中国内地手机短信经营收入已达到304亿元,比2004年增速超过了40%。

二、在理论研究上,中国传媒经济理论研究的发展是同媒介广告经营同时起步的

(一)中国“报业经济”概念的提出

1979年,随着报业广告经营活动的开展,中国报人好像有了新发现,好像找到了自己的发展道路。理论界为解决报界经济短缺问题,提出了“报业经济”的新概念,揭开了中国传媒经济理论研究的序幕。随着报业经济的发展,中国社会科学院以及许多高校研究机构,把研究的方向逐渐转移到报业经济的实践中去。

(二)中国广播电视经济的研究

1983年,第十一届全国广播电视工作会议以后,一方面是广播电视广告业的发展,另一方面是报业经济理论研究率先起步的促进作用,广播电视经济研究也提到了议事日程,并于1984年提出了“广播电视经济”的概念。

1986～1996年的十年间,虽然广播电视经济的研究还仅仅停留在少数理论研究人员的研究领域内,尚未引起更多理论研究人员的重视,但是,在这个阶段传媒经济研究有了许多重大理论突破,比如,传媒经济二重性理论、传媒两种功能理论、媒介产业化理论、媒介经营与管理理论、媒介产品商品理论等,都是这个阶段提出来的。现在,这些理论都已被决策者采用并在业界已形成了共识。

1996～2000年,由于中国传媒经济的发展,许多典型案例的形成,研究广播电视经济的人员逐年增多,并形成了一定研究规模,理论性著作逐渐增多。

2000～2005年,是中国传媒经济理论研究的大发展时期,不仅研究课题涉及的范围广,而且研究队伍和研究机构不断增加。也正是在这种大背景下,经国家教育部批准,由中国人民大学、中国传媒大学、清华大学、北京师范大学珠海分校、中国教育报刊社五家单位组成了申办第七届世界传媒经济学术会议在中国召开的申办团,并获得了主办权。借本届传媒经济学术会议胜利召开的机会,我代表中国人民大学等五家申办单位以及全体参会单位和个人向皮卡德教授、安澜教授以及其他教授对本届学术会议的支持表示感谢!

(三)网络媒介经济的研究

中国内地对网络媒介经济的研究是从2000年起步的,虽然起步较西方发达国家晚,但发展速度较快,研究范围涉及面较宽。目前,研究的重点侧重于操作层面,具有很强的实用性。

三、在政策上,中国政府对于中国传媒经济的发展给予了强有力的支持

1978年,中国国家财政部批准了《人民日报》等8家报刊社的报告,并开始对报刊社实行“事业单位,企业化管理”;

1983年,中国政府已明确提出媒介应“以新闻改革为突破口,开展多种经营”的方针;

1996年9月26日,江泽民在视察人民日报社时曾指出“人民日报社的同志在集中精力办好报纸的同时,要努力搞好经营与管理”。后来被人们简化为：传播媒介应该是“一要宣传,二要经营”;同年,广州日报报业集团成立(事业型);

1999年,国家批准成立了江苏无锡广电集团(事业型);同年,黑龙江牡丹江市政府批准成立了牡丹江广电集团(产业型,也是中国唯一一家产业型媒介集团);

2000年,中国第一家省级广电集团——湖南广播影视集团(事业型)成立;

2001年,“两办”联合发出通知([2001]17号),“规范”媒介集团(事业型)发展的具体政策;

2003年,党的十六大明确提出了发展文化产业和文化事业的方针,12月31日,国务院颁发了105号文件,推进文化体制改革,支持文化产业发展;

2004年,国家广电总局明确提出“产业化年”的口号;

2005年,对事业型媒介集团开始实行产业化改造。

当前,中国传媒经济的发展,可以从其走势和理论研究的不同角度来分析。

中国传播媒介的基本走势应该是：

(一)中国印刷媒介的基本走势是实行两个分开,即产政分开和产事分开。

(二)中国电子媒介的基本走势是对于广播电视媒介实行“制播分离”制度;对于电信和网络媒介实行产业化经营。

(三)不管是事业型媒介还是产业型媒介都必须明确自己的社会责任,保证媒介的健康发展。

当前,中国传媒经济理论研究大致有三种不同的角度：

(一)应用传播学的角度。关于传媒经济学是应用传播学的一个分支学科的观点,主要是中国传媒经济理论的创始者所持有的共同观点。

(二)经济学的角度。关于传媒经济学是经济学的一个分支学科的观点,主要是从研究经济学转向对传媒经济研究的一些学者的观点。

(三)关于传媒经济的其他角度的研究,多数是把传媒经济学当作其他学科的“变异”。持这种观点的人,多是在传媒经济“热”的环境条件下,从其他学科转向对传媒经济研究的人,他们仅仅把传媒经济学当作一个“外壳”,其内容仍然是“研究”者原来所研究的学科的内容。

好!就向大家介绍这些。谢谢!

[周鸿铎　中国传媒大学教授、传媒经济研究所所长]