党报百名目标读者调查汇报

党报百名目标读者调查汇报

中国传媒大学党报党刊研究中心课题组

一、基本情况

1.党报的界定

在本次调查中,党报指中共三级党委机关报,即中共中央机关报《人民日报》;各省(自治区、直辖市)党委机关报,如《湖北日报》、《贵州日报》、《内蒙古日报》、《北京日报》、《天津日报》以及各地(市、州、盟),包括省会、自治区首府党委机关报,如《广州日报》、《南宁日报》、《鞍山日报》、《黄山日报》、《阿克苏日报》、《巴音郭楞日报》等。

2.调查对象及调查方法

在本次调查中,调查对象为阅读过党报的读者。采用配额抽样的方法,共调查了100名党报读者,分布区域包括东部、中部、西部以及中央部委。访问方式为电话、邮寄相结合,访问实施时间为2006年9月10～30日。

3.本次调查中党报读者的构成

在所调查的100名党报读者中,从年龄构成上看,“31～50岁”的读者占了57%。

从性别上看,男性占了八成。从文化程度上看,“本科及以上”程度的占71%,高中及高中以下占20%。

从所在单位的类别看,以党政机关(占30%)和教育、医疗、科研机构(占23%)居多。

从职业上看,机关干部和教育科研人员是党报的主要读者,其中机关干部占37%,教育科研人员占19%。从政治面貌上看,近七成党报读者为中共党员。

4.受众信任党报

在问及“不同渠道发布的同类新闻,您最信任哪一类消息来源?”时,有61%的人选择了党报,有26%的人选择了电视,有6%的人选择了国外或境外媒体。

5.党报主要订阅情况是公费,办公室阅读

从阅读的情况来看,23%的人“几乎天天阅读”党报;超过九成的读者每次用在阅读党报的时间不足半小时,其中不足15分钟的占了47%。有73%的读者是在办公室阅读党报;有40%的读者在家里阅读党报;有34%的读者在户外(含车上、公共报栏)阅读党报。

从所阅读的党报的来源来看,公费订阅是主要来源,占87%;报摊上零售占9%;自费订阅占4%。由此可见,阅读党报的主流情况仍然是公费、办公室阅读。

6.阅读党报的主要目的:了解党和国家的方针政策以及国内外重大事件的背景

从阅读党报的目的来看,选择“了解党和国家的方针政策”的为85%;选择“了解国内外重大事件的背景”的为76%;而选择“了解广大人民群众的呼声”、“了解各地推动中心工作所创造的新鲜经验”、“了解党和国家文化领域的新理论、新观点”的比例都在40%以上。

从阅读党报的版位来看,党报读者阅读“国内新闻版”的比例最高,为81%;其次为“要闻版”(77%)和“国际新闻版”(74%)。

7.读者喜欢的新闻:国际动态和时事政治

从党报各个类别的新闻报道情况来看,对于“国际动态”有18%的人表示“非常喜欢”,50%表示“比较喜欢”;对于“时事政治”有18%的人表示“非常喜欢”,46%表示“比较喜欢”。

8.对党报的满意情况

总的说来,党报读者对目前党报表示满意(基本满意+比较满意+非常满意)的比例为73%。

满意程度比较高的五个方面依次是:权威性、公信力、指导性、思想性、真实性。满意程度比较低的五个方面依次是:趣味性、群众性、服务性、可读性和对外开放度。

二、对党报的期望和建议

1.党报存在的问题主要是体制和机制问题

读者认为目前党报办得不尽如人意的主要原因是:体制问题、机制问题、观念问题以及网络等新媒体挤压。

2.党报的读者群应该是党政干部和党员

读者认为党报的主要读者对象应该是:包括各级公务员在内的所有党政干部(79%)以及党员(69%)。

3.党报的编辑记者应该有社会责任感

读者认为党报的编辑记者应该是:有社会责任感的人(90%)、具备良好职业道德的人(78%)、有思想的人(72%)、有一定社会实践经验的人(53%)、政治家(33%)、有大学本科学历的人(17%)、学者(7%)、有研究生学历的人(5%)、职业写手(5%)。

4.党报的管理人员应该既懂新闻又懂管理

89%的读者认为党报的管理人员(含人事管理、经营管理)应该是既懂新闻又懂管理的“复合型”人才,其次为有社会责任感的人(79%)、会做群众工作的人(66%)、懂经济的人(54%)、政治家(25%)、专家(20%)、有研究生学历的人(11%)、有大学本科学历的人(8%)、能赚钱的人(7%)。

5.党报的优势在于权威性、指导性和公信力

与其他类型的报纸(如都市报、行业报、专业报)相比,读者认为党报的优势应该体现在:权威新闻、指导性、公信力、政策解读、公正、舆论监督。

6.党报应该同时体现党的意志和人民的心声

在调查问卷中列出了一些陈述,了解读者的同意程度。对于“党报应该把体现党的意志同反映人民心声统一起来”表示“比较同意”的比例是26%,“非常同意”的比例是63%;对于“党报应该着力提高舆论监督水平”表示“比较同意”的比例是31%,“非常同意”的比例是57%;对于“党报应该带头‘三贴近’”表示“比较同意”的比例是37%,“非常同意”的比例是53%。总的说来,党报读者希望党报能把体现党的意志和反映人民心声统一起来。

(注:此汇报数据,是本课题组花费大量人力、物力、财力获得的。未经允许,不得引用。经允许引用者须注明出处。)

〔本课题组成员:王武录(压题照片中)、肖明(压题照片左二)、成文胜(压题照片左一)、詹新慧(压题照片右二)、闫永栋(压题照片右一)〕