大众传媒产品消费方式的改变

大众传媒产品消费方式的改变

最近四个世纪以来，媒介体系的发展一直处于变化之中，受众和它的信息消费方式也经历了变化。这些方式是与信息媒介使用的方法和习惯相适应的，可以把它们分成四种类型：17～19世纪的个人类型——阅读适于个人品味的报纸和杂志，一般是早餐或晚餐时，在咖啡厅或办公室；20世纪上半叶的个人类型和集体类型并存——早晨和晚上阅读有选择的出版物，此外，还可以定期去电影院看电影、新闻纪录片和听广播。

20世纪下半叶，晚上全家人看电视成为媒介产品消费占主导地位的方式。取代了一定程度上面向个人品味的报刊，电视是面向大众和大众消费的，这样，它创造了大众文化并为形成大众社会作出了自己的贡献。

这样，与拉丁谚语中的“我到，我见，我胜”完全相符，电视来了，出现了脱口秀，并且暂时赢得了观众和广告商的注意力。大众传媒在全球、地区和地方都为自己赢得了观众，一定程度上，大众传媒成了20世纪和大众消费社会的象征。

大众传媒的发展还使得它们成为了快速发展的服务业和休闲产业——体育、大众文化、娱乐和旅游——的重要竞技者。

广告策略导致了商业电视中教育和信息功能的减弱。一般认为，公共电视应当遵循由BBC第一任总经理基思所形成的原则——告知、教育和娱乐。现在，在大多数欧洲国家，公共电视是与商业电视公司并存的，符合所谓的二元公式，公共电视遇到了经济困难。

20世纪末，互联网打开了通往信息的新通道，但是，数字不平等对世界上大多数居民来说仍然是一个主要的抑制因素。

互联网为大众传媒的新结构作出了贡献，它打开了通向广播和印刷媒体的新通道——它们中的大部分现在都有自己的网络版。聚合促进了社会对大众传媒的接近，但是，主要的障碍仍然是数字不平等。

20世纪末，互联网普及的最主要成果是获取消息方式的新变化。这些方式在大多数情况下重新导致了信息产品的个人化消费。一些专家（例如，奥立弗·托夫勒）宣称了大众传媒的非大众化的开始，但是，在危机情况下，对使用互联网资源的分析表明，大多数用户都会访问网络媒体，这样，网络媒体在信息空间里保持了解释和分析新闻的主导作用。

互联网在20世纪末对于媒介体系来说成为了一体化的结构。全球电视，最近十年来，看上去是不容争议的CNN垄断的天下，成为了另一个重要的传播消息的机构。21世纪的最初几年中，移动电话的爆炸式发展意味着传播新时代的到来。

这样，技术在接近信息和使用大众传媒方式的变化中起着主导性的作用。