我国当前付费频道的生存环境和发展现状

二、我国当前付费频道的生存环境和发展现状

从2001年我国第一个有线电视付费频道在苏州开播以来，我国的付费频道已经走过了5年的发展历程。据《2006年中国广播影视发展报告》的统计数字显示，截止到2005年底，全国已有108套付费频道开播。在已开播的数字付费频道中，涉及娱乐、休闲、体育、健康、购物、音乐、育儿、游戏、电视剧、电影、钓鱼等众多专业化领域。这其中，既有全国性数字付费频道，也有地方性数字付费频道。然而，数字频道的经营却没有想象的轻松，付费电视的推广遇到了比有线数字电视的普及更大的困难。究其原因，有如下几点：

（一）有线数字电视的用户不成规模，付费电视可发展的受众基数太小

虽然当前全国49个试点城市的有线电视数字化工作全面展开，并总结出青岛模式、佛山模式、杭州模式等有线电视数字化的整体平移模式，但是有线数字电视用户的增长速度依然与原先的设想相差很远。而且，目前整体平移比较成功的青岛、佛山、杭州、太原等城市采取的都是免费赠送机顶盒的方式，并且是在不增加基本收视费的基础上，争取有线电视用户模拟转数字的，也就是说运营商并未强制用户订购付费频道。可见，有线电视的数字化并不意味着付费频道的入户。统计数据显示，中国数字电视用户2005年只达到413万户，而在这400多万户中只有139万付费数字电视用户。要想使用户认识到付费频道的优势，并主动订购付费频道的节目，付费频道运营商还有很长的路要走。

（二）付费频道的节目内容短缺，不具有吸引力

额外的付费当然要得到额外的服务才对。在收费电视发展比较成熟的英、美等发达国家，经营比较好的付费内容是电影、电视剧、球赛和成人节目。由于国情不同，在我国发展成人节目并不现实。当前，电影、电视剧、包括球赛在内的体育节目，在免费电视中都有了专门的频道。那么，已经开播的付费频道能提供给观众哪些独特的内容呢？由于我国制播分离机制还没有充分运转，除电视剧以外的多数电视节目还是由电视台来制作，因此，电视节目不仅数量少，并且同质化现象非常严重。此外，当前免费频道的竞争日趋白热化，电视台制作的同一档节目一般同时在免费频道和付费频道播出，这样与免费频道的内容差异化并不明显的收费节目，自然难以满足观众的个性化和专业化需求。

（三）付费频道的竞争形势严峻

当前付费数字频道面临着与免费频道的竞争，与数字影视点播业务以及数字付费频道之间的竞争等复杂的竞争态势。

首先，大量免费频道的存在是影响付费频道推广的主要障碍。中国目前已有电视节目套数1254套，其中仅上星频道就有49个。对于中国1.16亿有线电视用户而言，他们每个月大约缴纳6～13元的有线电视基本维护费，就能收到包括本地电视频道和大多数上星频道的节目。随着免费频道竞争进入份额竞争时代，电视频道的专业化趋势日渐明显，节目质量不断提高，这就使得收费频道的节目拓展空间变得更加狭小。付费频道所提供的大多数节目在免费频道都能看到，这就很难想象普通观众会再掏腰包收看付费电视。

其次，有线数字电视提供的影视点播业务也影响了付费频道的订购。由于付费电视和视频点播都是数字电视的收费业务，面对的目标群体也同样是中上层收入者，因此，相对于付费收看电视节目来讲，这种不受固定收看时间限制的影视点播业务显然对他们更具有吸引力。然而，我国影视点播业务也面临着一定的困难。为了开通影视点播等双向互动业务，需要对现有的单向有线网络进行双向改造，而双向改造的费用平均为每户500～600元，这对于网络运营商来说是一笔不小的费用。据了解，青岛目前开通的50万有线数字用户享受的还只是电视的单向广播功能，即用户只能接受包括付费频道在内的多套频道节目，还不能使用视频点播等交互功能。但即便如此，影视点播业务仍具有非常大的发展潜力，国外数字收费电视的发展经验表明，影视点播业务是数字付费电视与其他电视节目竞争的核心产品。

最后，随着付费频道数量的不断增加，付费频道之间的竞争也不可避免。从技术上讲，有线电视数字化以后，单个用户可收到的频道数量应该不低于500套，因此，电视用户不可能也没必要订购所有的付费节目，当前免费节目中的收视率大战，到那时也许会在付费频道中以争夺订户的形式展开。即便是在当前付费频道不太多的情况下，如何使各频道间保持良性的竞争态势也是亟需解决的问题。