网络杂志的成熟形态

三、网络杂志的成熟形态——多媒体网络杂志

传统杂志作为平面媒体，区别于电视媒体的一个弱点就是形象感和现场感不足；但杂志优于报纸的地方在于，它印刷和装帧的精美性使它可以在图片上发挥优势。图片是杂志被消费内容的一个非常重要的元素，不仅弥补了平面媒体与电视媒体竞争中缺乏动感和冲击力的弱点，而且本身能够蕴含文字所不能涵盖的意蕴，对文章主旨的表达本身具有越来越重要的意义。在网络中，展现图片内容的数字形式是图形或图像，而更具有听觉、视觉冲击力的数字形式是音频、视频及二维、三维动画。这些多媒体的数字形式都已经运用到了成熟形态的网络杂志中，为统一其名称，笔者借鉴网络及书刊中的各种称谓之后采用了“多媒体网络杂志”这一名称。

数字技术的应用改变媒体自身，带来了一场大众传播事业的数字化革命。多媒体网络杂志集中地诠释了这一点，它采用P2P模式或C/S模式发行，集Flash动画、视频、音频甚至三维动画等各种效果于一体，内容丰富生动。并且提供了多样的阅读方式：可在线或离线阅读、直接在IE浏览器中阅读或执行独立的可执行文件阅读，还可以通过发行方提供的阅读器进行阅读。相比较于网络杂志的早期形态——传统杂志数字化形式的网络杂志和邮件列表网络杂志，专家学者和网络用户更倾向于认为采用多媒体制作技术完成的多媒体网络杂志才是真正意义上的网络杂志。数字媒体不仅仅是传统媒体的比特化，成熟形态的多媒体网络杂志更注重其内容的原创性和表现形式的多媒体性。

我国目前比较知名的多媒体网络杂志发布平台有Xplus、Poco、Magbox、Zcom等，它们都由专业的计算机技术公司负责软件的研发，开发了具有各自特定格式的网络杂志，而不像博客那样处于传统的Web平台。对网上读者的计算机水平有一定要求，从而无形中抬高了阅读多媒体网络杂志的门槛。以Pocozine杂志为例，阅读该杂志首先要下载并安装Poco或Magbox软件平台，该平台会及时更新并列出Pocozine的期数及相应的首页图像提示用户选择并下载。由于多媒体网络杂志集成了较大容量的音视频数据，需要均衡高速的下载机制，Poco或Magbox平台则可提供P2P的快速下载解决方案。用鼠标点击Pocozine杂志的首页画面，杂志模拟手翻纸质杂志的过程，呈现出动态的翻页效果，使读者进入逼真的虚拟杂志环境。杂志内容的组织方式是纵向与横向相结合的结构。横向主要呈现出不同的主题类目，如第5期的Pocozine包括女性类、摄影类、美食类、科幻类等，通过点击杂志右下角的翻页标识来推进阅读；纵向则是对具体类目的深度阅读，通过点击页面上的文字、图像或具体提示符来推进，纵向的深度通常会达到三至五层，从外到内逐层推进，阅读者可以找到自己最关注的内容。不论是横向阅读还是纵向阅读，所有的页面都以合理的排版方式结合了背景图案、背景音乐及文字，适时还会附有精心剪辑之后的短小视频。多媒体网络杂志用生动的图像和视频来诠释文字，加深对意义内涵的解读，使读者在虚拟的杂志环境中获得充满艺术性的美好阅读体验。

多媒体网络杂志已成为目前非常主流的网络阅读形式，拥有越来越多的青年网络读者。据艾瑞市场咨询有限公司统计和预测，到2010年其网络用户规模将达到8200万，其增长趋势如下图所示。图中，网络杂志也被称为数字杂志，这种命名更精准地体现出其新媒体特性。