政治信息的组织传播

二、政治信息的组织传播

大众媒体本身也是一个社会组织。它拥有自身的目标和宗旨,努力接近社会的主流价值取向。但同时,媒体要满足自身发展的需要,通常要为特定的政治组织服务,因而容易受到其他组织特别是政府的影响或控制。在组织传播中,媒体实际上是被政府组织起来的,供政府组织内外成员实现政治表达、政治参与的传播手段。因此,在政治信息传播中,媒体是政治信息的传播者、解释者和中介者,而政府则是政治信息的制造者、领导者和发布人,二者结合于组织传播,共同的指向是公众。

显而易见,政府记者招待会是一种政治信息传播。政治信息传播过程,是政治共同体内的各种政治组织,以一定的渠道向社会成员传播政治知识、政治思想、政治价值观等政治性信息的动态过程。它不仅是一种来源于组织决策者的传播行为,而且还是一种具有特定组织目的的信息社会化行为。在这一意义上,政治信息传播活动首先是一种组织行为,具有明显的组织性和明确的目标性。在实质上,它可以说是政治组织所进行的社会化程度极高的组织传播。

政府是政府记者招待会的信源。作为信源的政府不仅直接决定着政治信息的传播内容,而且还直接或间接地主导、支配着信息流通的全过程。作为组织的政府,应该尽可能为组织内外成员提供达成共识的机会,利用主动的信息传播实现政治信息的共享。于是,政治信息负载着组织符号,通过有效的信道传递,在信息转换、信息解读的同时,整合受众的个体差异,进而取得政治观念上的认识趋同。而这一趋同行为一旦形成,又会转为强大的信源,继而进一步整合受众的个体差异,使其社会行为更符合组织的要求。

现代政府具有组织传播的优势,对内组织传播严密而有序,对外组织传播迅速而有效。在这一过程中,政府主要倚重大量的主流媒体作为政治信息传播的工具。作为组织的政府通常利用政府记者招待会这一形式,主动、及时、详尽地向媒体公布事实真相,做好组织的对外信息输出,尽量达到政府、媒体、公众三者之间的沟通。政府是否有能力传递公众所需信息,是检验一个组织是否开放的重要标志。当政府以组织传播理念传递记者招待会的政治信息时,表现出政府的传播政策、执政理念、价值取向,以及对社会行为和社会成员的褒贬态度,从而实现政府对未来社会走向的倡导。