综合运用定性和定量研究方法

(二) 综合运用定性和定量研究方法

本研究课题的创新之处主要有二：

一是，在总结吸纳国内外已有节目评估研究和应用成果之长的基础上，创立起一套对电视节目的设计、生产、播出、效果等主要运营流程进行综合考量测评的电视节目整合评估体系——设计了一把新标尺。

二是，目前绝大多数的电视节目考虑评估系统都是只有结果，没有原因；只能了解节目的现状，无法预知节目的未来；评估活动只能由专家、研究人员把控，节目的生产者、管理者没有发表意见的机会。而本研究所构建的新型电视节目整合评估体系，则既能全面地反映节目目前的状态，又可以清晰地说明造成该结果的原因；既有利于把控节目的现在，也可以预知节目的未来；评估活动由于有了专家、学者和节目生产者、管理者的共同参与，而有利于评估结果的更加准确客观——构建了一个开放、全面的新系统

总之，本文研究的主要问题，是关乎中国电视业市场化、产业化发展的关键性问题。本研究对当前中国电视业的节目生产、节目管理、市场交易、教学科研实践都有重要的现实意义。

【注释】

[1] 郭镇之： 《中国电视史》 ，文化艺术出版社2004年版，第3页。

[2]《中国广播电视年鉴2007》 ，中国广播电视年鉴社2008年版，第3页。

[3]《中国受众研究2007》 ，央视－索福瑞媒介研究有限公司内部资料，第65页。

[4] 赵玉明、王福顺主编：《广播电视辞典》 ,北京广播学院出版社1999年版，第220页。

[5]《中国电视栏目成长报告2004》 ，中国广播电影电视集团大型活动办公室、央视－索福瑞媒介研究有限公司编，第1页。

[6]王振业、方毅华、张晓红:《广播电视新闻性节目规范研究》 ，中国广播电视出版社2002年版，第109页。

[7]《辞海》 （缩印本） ，上海辞书出版社2002年版，第3574页。

[8]《汉语大词典》 ，汉语大词典出版社，第11卷，第98页。

[9] 夏征农主编： 《辞海》 （普及本） ，上海辞书出版社1999年版，第644页。

[10] Jans I.L.& Feshbach.S.(1953). “Effects of Fear Arousing Communication.” The Journal of Abnormal and Social Psychology (48).78-92.

[11] 夏征农主编： 《辞海》 （普及本）,上海辞书出版社1999年版，第762页。

[12] 袁方、王汉生：《社会研究方法教程》 ，北京大学出版社2005年版，第145-146页。

[13] 夏征农主编： 《辞海》 （普及本） ，上海辞书出版社1999年版，第761页。

[14] 刘德寰、沈浩： 《现代市场研究》 ，高等教育出版社2005年版，第111页。

[15] 王兰柱主编： 《聚焦收视率》 ，北京广播学院出版社2002年版，第4页。

[16] 刘燕南： 《电视传播研究方法》 ，北京师范大学出版社2003年版，第280页。