设定主要评估环节

(二) 设定主要评估环节

对评估的主要环节加以确定同样也非常重要，因为主要评估环节的选择设定决定了评估的关照重点和评估体系的主要服务功能。

电视节目的生产与其他商品生产流程一样，也是由设计—生产—销售—评估四个主要环节组成。基于新构建的评估体系要对节目运营的主要环节进行全程评估的思路，作者将节目评估的主要环节也分为了“电视节目设计评估” 、 “电视节目生产评估” 、 “电视节目播出评估”和“电视节目效果评估”四个部分，以便影响节目生产运营和市场效果的主要因素获得系统完整的清晰认知，而不是孤立片面或者只要结果不要过程的节目评估(图3.2)。

1.电视节目设计评估

主要是对节目是否选择了合适的题材,节目形态是否具有新颖性，其目标观众的状况如何进行考察。电视节目设计环节是节目制作、经营的起始点，节目的设计是否良好，很大程度上决定了该节目最终的播出效果。因此，在进行电视节目效果评估的时候，必须追根溯源，从电视节目设计的步骤开始。

图3.2　电视节目生产流程示意图

2.电视节目制作评估

主要考虑的是在节目完成设计之后，制作者对主持人、演员的选择、电视表现手段、视觉和听觉效果应用等影响节目效果的电视表现手段的运用情况。因为即使是相同的题材，由不同专业水平的制作者来完成，效果也大相径庭。

3.电视节目播出评估

主要评估检测的是播出平台对节目市场效果的影响。电视频道的影响力有大有小，竞争力有强有弱，在空前繁荣、节目同质化现象日益严重的中国电视市场上，任何节目都不可能单纯凭借自身在选题和制作上的优势确保取胜，节目的市场表现在很大程度上还取决于播出平台和播出时机的选择。所以，一个完善的电视节目评估体系自然不能少了对播出环节的评估。

4.电视节目效果评估

该环节主要测评考量的是节目的受众数量、质量，节目的投入产出以及节目的发展潜力等情况——这是电视人所有努力的归宿，也是电视评估的核心。

需要强调的是，四个评估环节的关系是既互相独立又紧密联系，形成了一个有机的完整系统：评估者既能看到结果也能了解原因；既能观察动态也能考虑静态；既能做单项检测也可以进行综合评估。