综合分析与建议

(四) 综合分析与建议

通过坐标图、市场价值综合指数、竞争力综合指数评估所反映的情况，结合当前我国电视市场的实际，我们大致可以对《开心辞典》栏目得出如下的评估结论与建议：

（1）节目整体评估分值很高，总分为100分，平均分值为4.2分。在24个评估指标中，除了有三个指标为3分左右，一个指标为0.8分外，其余的指标全部是4分以上的“优”和“特等” 。 《开心辞典》市场价值综合指数的评估分值为4.6分；竞争力综合指数的评估分值为4.2分。

由此，评估小组得出以下总体结论：《开心辞典》是一个制作精良，具有良好竞争力和很高市场价值的栏目。

（2）达到特等、5分值的指标有五个，分别为频道覆盖率指数、收视率指数、市场份额指数、观众满意度指数和投入产出比。以上指标一方面说明《开心辞典》所在频道的覆盖、节目的市场占有率以及观众收视和认知状况相当良好；另一方面也反映出该栏目的投入产出非常合理。

（3）评估分值相对较低的指标有四个，即目标观众收入，3.2分；频道影响力指数，3分；竞争对手强弱，0.8分；广告千人成本，3分。

以上四个指标是木桶中最短的短板—— 《开心词典》的弱项和软肋，应引起节目制作和管理者的高度重视。

（4）节目的核心受众为群体不小、文化水平较高、收入中等、正逐步向社会中坚发展的中青年群体。应该注意到，该类人群引领生活潮流，对节目的时尚感、新颖性有较高的要求，但由于其收入水平一般，使得节目对高档消费品广告缺乏吸引力。

（5）节目的设计、制作水平评估的总体得分为优秀，但评估小组仍然要建议制片人在节目的故事讲述、节奏控制和细节处理上再多下些工夫。

（6）虽然频道覆盖和节目的收视情况非常良好，但也应注意到，CCTV-2的频道影响力略微偏低，且竞争对手非常强劲。因此，不断提高节目质量是战胜竞争对手的最有效武器。

（7）节目的投入产出非常理想，为特级水平。根据中央电视台广告部和栏目组提供的数据，2005年《开心辞典》的投入是891.6万元，广告收入为3 609万元，投入产出比在4倍以上。

在广告经营上要注意的是，节目的广告千人成本有些偏高，经营部门应根据市场变化随时调整。

（8）应扩大衍生产品的收入。评估小组注意到， 《开心辞典》的收入全部来自广告，而国外同类节目的相当一部分收入来自衍生产品的开发。显而易见， 《开心辞典》在衍生产品开发方面具有不小的潜力，希望经营部门和栏目组在这方面多做些努力。

（9）节目仍有成长空间，创新是永恒的话题。虽然是一个已开播六年的栏目，但节目成长空间的评估分值为4分，表明该栏目仍有发展潜力。应高度注意的是，在目前的市场竞争环境下，新形态节目在不断推出，同质化节目在增加。 《开心辞典》面临的最大问题是要防止节目老化，尽量避免和减少观众的收视疲劳。创新、调整、改进是节目保持竞争优势的首要任务。

总之，评估结果反映出：该节目的总体状态相当良好，节目创作者具有良好的专业功力，节目的播出环境总体也不错，节目具有很高的市场价值和良好的市场竞争力。对一个已有六年历史的名牌益智闯关真人秀类型的娱乐节目来说，能有如此优秀的评估结果实属不易。

但是在节目的制作方面仍有一些需要改进提高的地方，节目的竞争对手也非常强劲因此不断创新是保持优势的最有效手段。