传媒社会责任理论对出版企业社会责任的积极意义

二、传媒社会责任理论对出版企业社会责任的积极意义

传媒社会责任理论虽有其理论自身的不足，对责任的界定存在分歧，具有现实环境的局限，受到过不少的理论质疑。但传媒社会责任理论提出了自由必须伴随责任的观念，纠正了传统自由主义传播理论绝对自由的错误，强调了传媒的政治功能，强调责任与自由、责任与权利的统一；阐明了言论自由为基本的人权，而新闻自由只是报人的权利，两者不可混为一谈；鼓励推行传媒业自律制度，促进了传媒业的真实和公正程度等。这些对新闻传媒履行社会责任具有积极意义。传媒社会责任理论揭示了传媒所负责任的社会性。只要媒体对社会产生影响，其社会责任就是无法回避的问题，越是对他人产生重要影响，其所承担的责任就越重大。因此，传媒从业者及传媒企业对社会整体都负有不可推卸的一份责任。

2009年10月9日，胡锦涛同志在世界媒体峰会开幕式上发表的重要讲话中提出，新闻媒体“要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。”他指出：“当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作生活等各方面的影响日益深入。正因为如此，对各类媒体来说，树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。各类媒体要被公众广泛接受、受社会广泛尊重，不断提高公信力和影响力，就应该遵守新闻从业基本准则，客观报道世界多极化、经济全球化、文明多样性的现实，充分反映世界各国发展的主流和趋势，热情鼓励发展中国家发展进步。”出版是新闻媒体之一，出版企业对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响，担负着促进信息真实、准确、全面、客观传播，传播社会主义核心价值体系，为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量，营造健康向上、丰富生动的主流舆论，促进社会主义和谐文化建设的责任。

综上所述，我们在本章主要从社会契约理论、企业伦理理论、利益相关者理论、企业公民理论、传媒社会责任理论分析了出版企业承担社会责任的理论基础。关于企业社会责任背后的理论支撑还有很多，例如企业影响力理论、社会资本理论、企业所有权社会化理论、可持续发展理论等等。总之，出版企业承担社会责任具有坚实、深厚的理论基础，它的提出并非源自理想主义者“灵机一动”式的幻想。

【注释】

[1] 高勇强. 西方企业社会责任理论体系研究述评. 当代经济管理. 2010（7）

[2]［英］霍布斯·利维坦. 黎思复，黎廷弼译. 商务印书馆. 1985年版，第97～135页。

[3]［美］约瑟夫·W.韦斯. 商业伦理——利益相关者分析与问题管理方法. 符彩霞译. 中国人民大学出版社2005年版，第136页。

[4]［美］霍尔斯特·施泰因曼，阿尔伯特·勒尔著. 企业伦理学基础. 李兆雄译. 上海社会科学出版社，2001年版，第84页。

[5] 康德. 道德形而上学的基础. 转引自《西方哲学原著选读（下卷）》. 商务印书馆2003年版，第416页。