试谈如何打造品牌栏目

试谈如何打造品牌栏目

董贵才

在建设社会主义新农村中,电视宣传应该利用自身优势不断加强服务功能,为广大农村观众提供更多、更好、更贴近的服务。

葫芦岛电视台新闻综合频道的《田野风》栏目,在为“三农”服务上,有着十分重要的地位和独特的优势。这个栏目的创意和策划最初是从“对农电视”这个概念上的不同认知开始的,一直以来,我们都把涉农节目称作对农节目,认为这是专门给农民看的节目。其实在电视产业化的今天,这种看法无疑是把电视观众按照身份来划分了,而没有去探究观众的共性,人为地缩小了栏目的收视范围。我们认为,这类节目,应该是采自于乡村,面向城乡观众。我们做《田野风》之初,就考虑到,引导农民走上致富之路意义重大,可若是只有有关致富的题材,不易触及观众的兴奋神经。再者,围绕致富,农村还有很多更本质、更原始的普遍存在的问题。于是我们决定扩大题材范围,把镜头全景式地扩大到整个农村,为农民服务,替农民说话,及时反映农村、农民和农业生产中的热点、难点问题,力争成为农村政策的宣传员,科技项目的推广员,成为百姓致富的好参谋、好帮手。

几年来,《田野风》栏目以其信息量大、服务到位、指导性强、解疑释惑的风格特点,深受广大农民朋友的喜爱。《田野风》节目实现了为农民、农村、农业服务的总体目标。

一、做好栏目定位

一个栏目要想做好定位,首先要了解观众分化的现状。从文化层次上来讲,在普及了九年义务教育多年之后,农村现在的文盲已经比较少了。从农业产业结构来讲,中国的农村正逐步摆脱单一种植业的传统束缚。在一些富裕地区,相当一部分个体私营企业已经占了半壁江山。与此同时,农村城镇化的速度也越来越快,城乡结合已成为大势所趋。

面对以上种种的农村观众的群体分化,农村节目如果还把节目定位于定向服务,还把节目锁定在春播秋耕上,是远远不够的。在《田野风》栏目的定位上,我们针对观众群体分化状况,把节目宗旨定位在报道农业的最新动态、突出新闻性、树立权威性、解答农民疑虑、强化服务上,关注农民的百味生活,增强贴近性。

二、围绕农民的需要办节目

《田野风》栏目一直围绕农民的需要办节目,紧紧抓住为农民群众服务这个根本宗旨,从包装策划、栏目设置到整体的内容安排,都充分体现着农村节目特有的“服务”特色。

在过去的实践当中,媒体往往有意无意地充当着教育者的角色,习惯自上而下的进行灌输。现在的农民随着文化水平的提高,视野的开阔,对以往采取的灌输方式容易产生抵触心理,他们与信息的提供者之间存在着一份保留,或者是一份不信任。怎样才能和农民更好地交流,这始终是我们需要思考的一个问题。我们努力进行角色的转换,努力扮演着一个讲述者、观察者的角色,试图通过一种平等的交流、沟通来赢得农村观众的支持和信任。

《田野风》节目在每周一晚播出。我们努力做到期期有重点,尽量满足不同人群对节目的需求。比如,从事种植业的农民,他们希望了解粮食市场、蔬菜市场的动态;在外打工的农民,可能更关心城市的发展建设;思想开放的青年农民,可能更愿意了解一些农业科技信息、致富项目;老年听众可能更加关注社会保障制度、农村医疗制度,等等。针对这些情况,我们栏目设置的内容也是多方面的,诸如重要的政策解读、农村的基层建设,以及农村的养老制度、农村保险等,还有农民工的就业和待遇、农村征地补偿、农村教育等,这些话题主要以访谈方式出现在节目当中,以满足不同农村观众群体对节目的不同需求。

三、做好选题

随着社会的进步,农村观众的心理也日趋丰富。以前农民收看电视节目,最主要的是要了解农事信息,最关注的是天气预报。生活的压力和低水平的耕作,使他们的生活呈现出比较单一的轨迹,日出而作,日落而息。今天的农民已经不是当年只知道种地的农民了,他们的求知欲望日益高涨,期望了解他乡的信息。比如,东部的农民希望了解西北农民的变化,了解在那边有没有一些商机;西部的农民也想知道东部农民发展到了什么程度,有没有可供他们借鉴的经验。同时,他们不仅仅希望知道今天各地的粮食可以卖到什么价钱,还想知道什么是期货,期货的行情如何,怎样利用期货的行情来指导今天的农业生产,等等。

随着社会的发展,农民的自我意识一天天增长,参与意识也随之增长。在我们节目播出的同时,经常会收到他们反馈来的各种信息。对我们的节目或者赞同,或者提出一些异议,或者是讲一讲自己的某些体会,或者提供一些新闻线索。

四、采访技巧的灵活应用

在实际操作过程中,为达到深入采访的目的,我们不搞主题先行,不预设框框。采访前注意选择有关素材,不坐享题材,而是到生活中去发现题材、挖掘题材。不设计问题,特别是书面化的逻辑性问题。采访中,注意采访语言生活化,及时开机,捕捉第一感觉,不摆采访架式,让采访对象尽量感觉不到你在采访,感觉不到你在拍摄,较好地体现真情实感。

选择题材的时候,我们特别注意五个字:一是“情”,有情感的;二是“趣”,有趣味的;三是“奇”,平中出奇;四是“用”,有实用价值的;五是“深”,有深层次意义的。我们注重这五个字,尤其是拍摄有实用价值的致富节目时,我们尽量把它做得有情趣,有可看性。

五、带着责任心与事业感去采访

带着责任心与事业感去采访,这也是在深入生活的工作实践当中悟到的。在采访过程中,我们无时无刻不被农民朋友的质朴和真诚感动着,我们给他们的只是一点点,他们给我们的却是满满的真情。这让我们也真挚起来,因为乡亲们说《田野风》是咱们自己的节目,于是我们更加勤奋起来。有温饱问题我们拍,有天灾人祸问题我们拍,有技术问题我们拍,有市场问题我们也拍。我们在拍每一部片子的时候,在感动观众、启发观众、教育观众之前,首先感动、启发、教育的是我们自己,我们的心灵得到了净化,我们的思想得到了升华。农村的生产发展了,生活宽裕了,乡风和谐了,村容整洁了,管理民主了,有谁能说这不是一种快乐?这是一种充满幸福感的,对祖国的前途、人民的命运充满无限希望的由衷的快乐。从媒体本身的职责来讲,党和人民的快乐才是我们真正的快乐。

党的十六届五中全会指出,建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务,且建设社会主义新农村,位列中共中央未来五年科学发展十大方略之首。今后,我们要不断拓宽办节目的思路,创新办节目手段,把《田野风》栏目办得更好,做农民的知心朋友,为新农村建设做出新的贡献。