浅析拙劣广告的负效应

浅析拙劣广告的负效应

崔岩

要想了解一个电视台的节目好不好,只要你看一看这个台的广告就可以知晓,进而对整个节目的内容、形式和艺术水准都会有一定的了解。因为电视广告有其独到的艺术性,在某种程度上也是一种特殊的“电视节目”。

电视广告是以电视为媒介,起着传播信息、沟通生产与消费的媒介作用,可以在短时间内迅速达到传播效果。它不仅仅以自己独有的画面语言来展示其内容和特性,还能够使观众在短时间内得到认知。

好的电视广告让人在了解其宣传产品的内容和功效的同时,又能从中得到美的享受,且回味无穷。相反,则会带来极其严重的、难以挽回的不良后果。

好的电视广告是在短时间里,运用最精练的电视语言、最好的创意、最有效的广告用语、最佳的画面来制作完成的。相反,制作粗糙、拙劣的电视广告,则不单单影响观众对广告的认同,更重要的是,它关系到一个电视台节目的声誉。

现在,许多电视台存在的广告制作不精的问题,已经影响到节目质量,影响到收视率,影响到广告创收。不良电视广告主要表现在以下几个方面:

一、广告主题及内容的拙劣

广告的主题及内容决定了它和观众之间的和谐与不和谐关系,关系到它是否有存在的价值。简单地说,广告有好的主题及内容,会使观众有可视的愿望和可传播的愿望。

如果广告的主题及内容拙劣,会使受众群体产生厌恶的感觉,看过之后不想再看。其结果会直接影响受众对频道及整个电视台节目的全盘否定,从而导致收视率降低。

二、广告形式的拙劣

内容通过形式来表现,形式影响着广告的可视性。好的形式结构严谨有序,使观众赏心悦目。如果表现形式拙劣,结构杂乱无章,观众就会看不懂、不明白所要表达的主题和内容。

三、广告创意的拙劣

艺术创意是广告作品要达到的目的、计划和打算,也就是整体的构思和想法。好的艺术创意常有出奇制胜的效果,常常是打破了常规,别出新裁,使观众在收视时耳目一新,身心愉悦。

拙劣的广告谈不上艺术创意,更谈不上良好的收视效果。

四、长时间广告带来的后续影响

广告效果如何,除了与其本身的制作好坏有直接的关系外,还与播出的时间长短有着密不可分的关系。

广告的制作和播出必须考虑观众的视觉疲劳问题。从观众的心理和生理的角度出发,每次播出的广告时间不应超出2分钟。超过了2分钟会使观众对单一内容产生厌烦的情绪,直接影响电视节目的收视率。

五、节目中乱插广告带来的后续影响

我们常能看到一部45分钟的电视剧,竟然插播10余段广告,把一个完整的电视剧强行分割成数段,观众看不到头,也找不到尾,搞不清楚正在播出的是广告还是电视剧。做广告要考虑观众的收视习惯,不能见缝插针随意播出广告。

六、节目画面中乱插字幕广告带来的后续影响

好的电视节目,其中包括电视剧、专题片、纪录片、文艺片等,在播出时被杂乱的字幕广告把画面破坏得乱七八糟,使观众看不到一个完整的画面情节和内容,其结果会使观众从心理上产生焦虑和烦躁不安的情绪。

综上所述,广告对观众情绪的影响非常大,关系到整个节目的收视率,关系到一个栏目的生存,关系到一个频道的生存,关系到一个电视台在当今多媒体时代的生存,切不可忽视。