留学世界电视频道直播

二、基本情况概述

（一）频道简介

留学世界付费频道由浙江电视台开办，由浙江省广电集团总编室负责筹备，正式运行之后成立了专门的留学世界频道。

该频道是国家广电总局在2003年批准的第一批全国性付费频道之一，于2004年6月1日开始试播，是目前国内唯一的一家以留学服务为基本主题的专业频道。

频道在设计上可以达到日播出24小时的能力，但考虑到用户市场还有待于进一步启动和培育，目前日播出量为15小时，其中5小时首播，一天轮播3次。

频道面向全国播出，通过中数传媒这一集成平台传输，与中数传媒所集成的频道一起打包收费，不单独收费。

表9-8　留学世界频道简介

（二）人员与组织架构

频道直接隶属于浙江省广电集团，与浙江卫视、钱江都市、经济生活、教育科技、影视文化、体育健康和公共频道的性质一样，频道的人、财、物均来自浙江省广电集团。

目前频道有22名员工，其核心管理层全部来自浙江卫视，人员的工资和奖金与其在浙江卫视的时候保持一致。目前频道的主要职能部门有三个：综合部、市场部和节目部。综合部的职能类似总编室、办公室，负责日常工作；市场部主要负责频道的推广、营销、活动策划等，以后如果有广告经营，也会由市场部负责；节目部是重点，有15个人，主要负责节目的制作、编辑和集成，是频道的核心。

表9-9　留学世界频道的主要职部门

（三）频道定位和栏目设置

频道设置的主要栏目分外语教学类、资讯服务类和专题节目类三大部分。内容包括留学资讯服务、权威留学攻略、出国外语培训、名校介绍及择校分析、留学生活纪录、留学人员国内外投资创业指南、留学及中西文化交流专题谈话节目，此外还有各类国外专题节目。

表9-10　留学世界频道节目一览表

（四）内容来源

留学世界频道在内容来源上有两个比较明显的特点：

1.没有模拟电视时代积累的节目资源

当前开播的不少付费频道都有充分整合、利用电视台原有节目资源的现象，但留学世界频道的受众范围比较窄。在以大众传播为特征的模拟电视综合型频道中，留学类的节目数量非常少，也没有社会制作公司制作相关节目，再加上留学的时效性非常强，所以留学世界频道几乎没有现成的节目资源可以利用，所有的节目都是新内容。

2.外购为主

目前频道的首播量大约为300分钟，其中70分钟自制，还有大约230分钟需要从外面购买，自制和购买的比例大约为1∶3，以外购为主。外购的方式很好地解决了频道内容来源的问题，既便于从全社会范围选择节目，从而提供节目质量，提供更符合市场需要的节目；同时也节约了大量成本，15人的节目部就完成了一个频道的节目制作，这在传统的频道运作中是不可想像的。

从以上两点可以看到，留学世界频道在节目内容来源方面已经不同于传统的模拟频道。要想在运营中取胜，在频道运营方面就必须采取与传统运营方式不同的手段。