报道方式创新

第四节　报道方式创新

当前，我国正处于深刻的社会转型期，社会经济成分、组织形式、利益关系和分配方式不断调整，社会思想意识形态呈现出多元、多样、多变的趋势。在这种特殊的历史背景下，新闻报道必须适应国内外形势的新变化，顺应广大人民群众的新期待、新要求；必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，不断增强创新意识，在创新内容、创新形式、创新方法、创新手段上下工夫，注重事实提炼、细节描写、深度挖掘，以新思路、新视角、新体裁、新手法，增强新闻作品的吸引力和感染力。

同时，在众多平面媒体、电视媒体、网络媒体竞争的大背景下，新闻机构在新闻报道方式上必须不断创新，努力提升新闻报道的可读性、可视性，在新闻表现语言上敢于使用新词、创造新词；在采访上要注重现场元素，增加现场感；在稿件写法上要精选报道角度，从细微处入手，高屋建瓴，小角度表现大主题。创作出鲜活的具有思想性、令人回味的新闻报道。那么新闻媒体该如何创新报道方式呢？

一、传统媒体必须引进新媒体特色

传统媒体的新闻报道形式创新，从总趋势看，是从以传者为中心到以受众为中心，从线性传播到立体传播，从资源的单向开发到多元开发。

网络媒体的受众习惯于篇幅短小和层层链接、自主选择的阅读方式，习惯于接受文字、声音、图片、视频、音频等多媒体的报道元素，习惯于对重大事件通过点开一个个链接，集中阅读，因而给传统媒体带来一系列报道形式的创新。

报纸头版一般都是要闻，密密麻麻排满文字。网站首页一般采用杂志目录的方式，不会容纳太多的新闻正文。鉴于这一启示，众多的市场化报纸头版开始采用“图片＋导读”的方式，除了主打新闻稿件，还借鉴网络链接方式，将本报内页重要新闻和栏目标题，醒目标识于头版显要位置，创造了类似在线阅读的信息消费氛围，起到了信息橱窗的作用。

报纸新闻标题从讲求信息“留白”向“全息”展示新闻要点转变。网络兴起后，无论是新闻标题的制作，还是消息、通讯、评论等文体的写作，都悄悄地发生着一些变化。以往的标题讲求留“悬念”，不做透，以吸引读者去阅读正文，而且讲究文气贯通，如果不是报道对象、场景或主题的变化，在中间少用插题。而网络新闻标题讲求用信息“粘”住读者层层点击阅读，文章的重要信息都在标题中；而且，在线阅读容易引发视觉疲劳，也使得网络报道经常在超过500字的稿件中运用插题，来减缓阅读疲劳，再度引发阅读兴趣。因此，报纸标题也越来越写实，为了方便读者阅读，一段几百字的报道，也采用复合式标题；超过800字的报道就开始用插题了。

报纸新闻结构的变化，从线性的文本运作到立体的新闻配置。以往传统的报道追求“全息”和多维视角，对复杂的报道对象，在一篇主报道中层次分明、详略有度地加以剖析和覆盖。受到网络新闻专题的启示，文本结构复杂的报道在报纸版面日益丧失了刊发空间。与之相对应，“新闻链接”成为报纸新闻“三度编辑”的主要选择之一。报纸开始尝试网络新闻专题的做法，如《南方都市报》的“深度”板块，常规性的做法是在头版刊发导读，在“深度”板块刊发篇幅稍长的深度报道，在“时评”板块刊发相关时评。有的时候“深度”板块也采取新闻配置的方式，通过“新闻链接”配发相关背景材料，并运用图片、图表等可视化手段吸引读者，使之易于接受。

传统媒体栏目设置的变化，从注重自身信息资源开掘到运用多媒体信息资源。传统媒体对网络内容的二次开发是经常性的。如电视读网节目和电视博客节目，就是传统电视与网络在借力互动中的演进，由此建构了读看融合的现代视听传播。湖南卫视午间新闻栏目《播报多看点》的“网络评道”板块，“专门读网，只读评论”，所读内容就包括了网络论坛里的网友评论，这些评论丰富多样，观众由此得到不少综合资讯。报纸也开发出借力电视或网络的栏目，如《杭州日报》的“财经三人吧”栏目，呈现形式就是几个经济学者观点的PK，类似电视谈话节目“铿锵三人行”。

随着现代传媒手段的多样性，新闻报道要将那些新鲜实用的东西引入到自己的新闻工作中。报道手法也要不断翻新，报道手法很多时候也是内容的构成，而且能够增强传播效果。例如央视新闻联播打破常规直播嫦娥二号成功发射。

2010年10月1日，中央电视台《新闻联播》精心策划，全新编排，安全、精准地实现了对“嫦娥二号”卫星成功发射升空及星箭成功分离实况的现场直播。这是中央电视台《新闻联播》开播32年来现场直播新闻的又一次创新和突破。按照常规编排，每晚19点《新闻联播》开播前倒计时5秒为报时时段，19点为《新闻联播》片头和播音员报告联播主要内容的开场白。为了在第一时间突出报道“嫦娥二号”卫星成功发射的重大新闻，中央电视台从提升国际传播力、影响力入手，让《新闻联播》“嫦娥二号”卫星发射相关报道完全与卫星发射流程同步。北京时间10月1日18时59分55秒开始，《新闻联播》保留了片头音乐这一标志性符号，运用“画中画”的方式，将卫星发射倒计时实况画面嵌入到报时时段和《新闻联播》片头的画面右下角，19时0分18秒片头结束，卫星发射现场实况充满全屏，观众在第一时间同步看到了振奋人心的卫星成功发射升空的壮观场面，现场直播了点火、升空全过程，并向观众预告了20多分钟后将进行星箭分离的关键节点。其后在19时25分05秒至27分11秒，《新闻联播》再次现场直播了“嫦娥二号”星箭分离的实况。两段直播长6分07秒。

二、网络媒体必须用足传统媒体资源

网络媒体利用传统媒体的社会资源开发互动栏目，实现服务性传播。服务于受众，全方位满足受众的信息需求是媒体生存的根本准则。利用新技术建构新的网络信息平台，创建“公民媒体”。公民媒体实质是公民对于议程设置权利和传播渠道控制权利的获取。

传统媒体的变革与拓展，将推动新闻报道形式的丰富和创新。网络媒体利用传统媒体受众数据库，开发“个人化”的媒体，实现“定点”传播。传统媒体在原有受众资源的基础上，可以利用网络版等互动性强的媒体，不断扩大受众规模，并通过技术手段的更新，充实受众资料，强化对受众的精确分析能力。整合传统媒体资源，开发“分众化”“小众化”的在线栏目，实现“定向”传播。传统媒体可以充分运用其所属资源开发新的在线栏目，还可以通过链接和多媒体技术手段加强报道的综合性和互动性。例如齐鲁网对山东两会报道形式的创新。

在2013年山东两会报道上，齐鲁网为落实中央“八项规定”，落实“转作风、正学风、改文风”要求，改革报道形式，创新报道内容，推出了“两会微直播”“两会微新闻”“我从基层来”“两会三家谈”等形式新颖、内容生动的新闻专栏。“两会微新闻”是齐鲁网在2013年山东两会期间创新报道方式推出的新闻专栏。每篇文章不超过300字，用最精练的语言、最快的速度刊发两会消息，以适应微博客、手机客户端等不同媒介的传播。通过“齐鲁微新闻”官方微博，齐鲁网开通“两会微直播”新闻专栏，通过微博第一时间发布两会滚动消息。网友们可以登录齐鲁网“布局2013山东两会”新闻专题或通过新浪微博关注＠齐鲁微新闻，随时随地给记者留言，让记者“捎句话”。“两会三家谈”是齐鲁网在两会期间推出的视频访谈节目，每天晚上七点半，邀请专家学者、代表委员、市民网友走进演播室，就大气污染、城市拥堵等热点话题展开讨论。两会期间，网友还可以通过齐鲁网“阳光连线”、齐鲁网社区、微博＠齐鲁网、＠齐鲁微新闻、新闻热线进行互动，把网友关心的、关注的问题由记者带进会场。“两会锐观察”是齐鲁网“齐鲁锐观察”专栏在两会期间推出的特别报道，将聚焦山东网友最关注的两会焦点，邀请代表委员探讨热点，对话网民，答疑解惑。

三、传统媒体和新媒体联动，发掘媒体竞合优势

所谓媒体联动，是指在一定的时期内，媒体之间（既包括不同介质的媒体，也包括同一介质的媒体）以一定的方式进行信息互助和信息交流的现象。媒体联动从内容上来看既表现在媒体之间为了进行某一主题的新闻报道而相互协作、资源共享，以形成传媒的合力，也表现在媒体之间为完成某一文化主题的创作而进行文化资源、资金、人员以及创作经验上的交流合作和优势互补。前者通常出现在新闻报道中，例如，当前读报类新闻在电视媒体中的盛行，也是媒体联动的一个良好例证，这些读报类新闻如央视新闻频道早间节目《媒体广场》、东方卫视早间的《早报早知道》、凤凰卫视杨锦麟主持的《有报天天读》等，把平面媒体的资讯变成了声画并茂的电视节目，这是电视媒体对来源于报纸的新闻信息进行二度开发，是对新闻信息资源的有效整合和充分利用。

从表现形式上来说，媒体联动既包括同类媒体之间的交流和互动，也包括不同媒体之间的跨媒体联动。同类媒体之间的联动主要有电视和电视、报纸与报纸、广播与广播等不同形式，范围局限于同类性质的媒体之间。这种合作由于相互之间存在较多的接近性，因此较便于操作，易于沟通和协调。而不同媒体之间的联动则主要有报纸和电视、报纸和广播、广播电视与网络之间的联动甚至是报纸、电视、广播与网络同时进行的联动。这种联动由于不同的媒体存在着不同的特点，因此在进行某一领域的合作时，需要更多的协作和沟通。

例如2010年一场前所未有的干旱袭击了中国西南五省，6130万人面临饮水危机，503．4万公顷面积的农作物相继枯萎。云南、贵州、广西、四川、重庆五省市众多媒体和中央媒体联动对旱灾进行的报道，就是比较典型的媒体联动的案例。

深度合作的媒体联动，通过参与媒体新闻资源的高度聚集和提升，使受众切实感到报道层次的鲜活生动。以东方卫视和新华社联合采制的《长三角新跨越》报道为例：

2005年3月，每天由新华社以文字形式播发通稿，东方卫视同步进行电视报道。以此为主体，《新华每日电讯》、新华网、东方网也于第一时间在各自的版面和网面上予以呼应。中央与地方媒体、通讯社和电视、报纸、网络等多种媒体手段联袂实施跨平台、跨区域的大规模联合报道。这组系列报道涵盖内容广、报道频率密，鲜活的文风，丰富的内容，创新的形式，强有力的传播平台，极大提高了报道的社会影响。

平面媒体长于理性分析，电视媒体长于直观表述，网络媒体长于即时互动、媒体联动，不仅丰富了新闻报道的方式和内容，也丰富了新闻传播的途径和层次。媒体联动构筑了一个全方位、多层次、多角度的传播网络，既有传统媒体的主导性、权威性和专业性，也有新兴媒体的互动性、包容性和参与性。