新闻集团的跨媒介经营

一、新闻集团的跨媒介经营

在新闻集团主页上非常醒目的位置表达出新闻集团的目标:在全世界范围内创造和传播顶级的新闻、运动和娱乐节目。新闻集团的经营范围几乎覆盖了全部的媒介形态。报纸方面，有《泰晤士报》、《太阳报》、《澳大利亚人报》、《纽约邮报》等;电视方面有FOX广播公司、英国天空广播公司(BSKYB)、日本新闻广播公司、凤凰卫视有限公司;电影方面有20世纪FOX电影公司等;杂志方面有《电视指南》、《标准周刊》等;哈伯·科林斯出版社等出版业务也能给集团带来10%左右的年收入;在网络方面有，1999年，新闻集团办有9个娱乐及新闻网站，新闻集团曾与YAHOO签订合作协议，将新闻集团下属的这些网站与YAHOO相互链接，以期获得新的访问者。

新闻集团所有的经营可以分为两个平台，一个是内容平台，一个是技术平台，通过技术平台，将内容进行整合，最终传播给消费者。新闻集团的全球卫星电视平台是以现有资源为基础的。新闻集团1997年年度报告中写道:“作为世界上最垂直一体化的传媒公司，使我们得以在好莱坞生产电影，在世界各地生产电视节目，并通过福克斯电视网(FOX)在美国、STAR在亚洲、BSKYB在英国传播。”在内容平台中，新闻集团拥有全部的媒介形态，报纸、电视、电影和网络。这种跨媒介的大规模经营给新闻集团带来了很多好处。

首先，跨媒介扩大了规模，获得规模效益，在生产、原材料采购等方面都可以降低成本。新闻集团不仅是一个全媒体的媒介集团，还是一个名副其实的跨国媒介集团，由于在世界各地拥有公司，可以进行全球性的原料采购，以降低成本，获得比同行业公司更多的利润。此外，虽然新闻集团拥有各种媒介，但是这些媒介都可以集中在一个统一的内容平台进行整合，这样各种媒介的内容可以在一个平台的基础上实现共享，达到在成本最低的情况下效益的最大化。

新闻集团的规模效益还表现在广告上，新闻集团可以在内部调配广告资源，同样的广告可以在新闻集团的各种媒体上刊登或者播出，还可以在全世界范围内进行传播。

其次，由于传媒产业的特色，报纸、电视、广播、杂志，甚至网络同属传媒业，具有同质性，在整体运作模式上具有一定程度的一致性。因此，在信息、人力、技术设备、传输网络、经营经验等资源上可以实现一定程度的共享，提高资源的利用率。在统一的技术平台基础上实现内容全世界范围的共享。在美伊战争期间，香港凤凰卫视所转播的新闻都是新闻集团福克斯新闻网的节目，这样的共享在新闻集团内部屡见不鲜，极大地节约了集团的运作成本。新闻集团可以在全世界的范围内调配自己的资源。这样一来，新闻集团就大大节约了成本。默多克常常将新闻集团内各个子公司拥有的精彩内容统一调配，新闻集团内的优秀稿件，常常“供应”到世界各地的子公司。例如，我们通过新闻集团拥有45%股份的凤凰卫视可以看到许多精彩的来自新闻集团的优秀电视节目和电影。

就信息资源的利用来说，不同媒体对一条信息的表现方式是不同的，一条信息在网上可以表现为一组滚动的简讯，在报纸上表现为一条消息，加工后在杂志上又可表现为背景报道，在电视上则可出现画面，做成现场新闻或访谈节目，这样就实现了信息的多重开发。对于新闻集团来说，全媒体的特征为信息资源多重利用提供了天然的优势。新闻集团内部经常统一调配资讯或节目资源，好的稿件或电视节目以及其他信息资源经常被传到集团在全球各地的媒体共享，从而实现信息利用增值。1998年6月，新闻集团所属《电视指南》杂志的母公司与美国TCI集团合资20亿美元，成立了UVSG集团(联合录像卫星集团)。UVSG集团下辖的专门预报各有线电视频道节目内容的《预告频道》，更名为《电视指南频道》，该频道在美国有5000万家庭订户，海外300万订户，所播电视节目的预报的内容全由《电视指南》杂志提供，变得更加全面、及时。另外，新闻集团相关网站上也开办《电视指南在线》，其内容也由《电视指南》杂志提供。

由于拥有各种形态的媒介，报纸的内容可以整合或者改编为书或者光盘进行销售，利用集团的出版社和渠道进行销售。信息的本身可以进行分类并建立资料库，进行信息资源的多次利用和开发。

再次，可以通过多种媒介渠道更大范围接触受众，提高集团品牌知名度。人们的信息消费方式选择多样化，有的爱看报纸，有的爱看电视，越来越多的青少年逐渐在网上建立了自己的阅读习惯，有了多媒体平台，就可以使信息通过更多渠道、在更大范围内接触受众，从而提高市场占有率和集团品牌知名度。

1999年，默多克与YAHOO签订合作协议，YAHOO按合同规定负责推广福克斯公司的相关业务，包括福克斯有线电视、福克斯电视和福克斯新闻、福克斯音乐和21世纪福克斯电影公司的品牌与产品的宣传等。从而扩大了新闻集团的宣传渠道，使新闻集团的内容能够接触更多的受众。

另外，跨媒介平台对广告业务也有促进作用。由于拥有各种形态的媒体，集团就可以做捆绑广告，即将广告主的广告在各类媒介资源上同时播出，实现接触受众多元化，扩大了广告覆盖面，增强了广告效果，这种广告经营方式增强了对广告客户的吸引力。新闻集团与YAHOO合作的协议中规定，新闻集团下属的福克斯电视公司转播美国最热门橄榄球联赛时，YAHOO将在其网站上同步放置该赛事转播过程中的广告，以扩大广告覆盖范围和效果。

新闻集团在现有的技术条件下，充分利用自身的跨媒介和跨国的优势在全球的媒介集团中受到瞩目。