媒介价值构建

六、媒介价值构建

媒介产业的价值构建主要包括三种价值:其一是社会价值，即通过媒介企业的经营，提供满足社会需求的产品或服务，并增加社会的福利;其二是经济价值，即通过媒介企业的经营，实现企业自身的发展壮大，积累更多的资源和资本;其三是人文价值，表现为企业文化(或称企业精神)，即通过媒介企业在长期的生产经营中，企业的员工通过和企业之间的关系以及员工之间的相互影响而形成的共同遵守的企业目标、价值标准、基本信念、处事态度和行为规范，它是企业形态文化、物质形态文化、制度形态文化、价值形态文化复合体。世界五大传媒集团在长期发展过程中，不仅创造了巨大的社会价值和经济价值，更积淀了深厚的企业精神。

企业精神看似抽象，但却有着特殊而强大的力量。如果把企业比做一个人，那企业文化就是企业的人格特质，这种特质是企业在长期的经营管理中、在天长日久的市场竞争中、在日新月异的环境变化中逐步形成的，它是多种因素作用的结果，与企业的发展相生相伴，招之不来也挥之不去，并对企业未来的发展产生重大影响。一般认为，作为媒介价值分支的人文价值(即企业精神)主要有五大功能，并通过这五大功能对企业未来的发展产生影响。首先是导向功能。企业精神能在潜移默化中把员工的个人目标引导到企业目标上来，这一过程出于自然而并非强迫，这便形成了企业内部强大的动力机制，因此也就更易形成持久的竞争力。其次是约束功能。企业精神对内部每个员工的思想行为都具有天然的约束和规范作用，这种约束和规范并不同于规章制度等成文的强硬约束，而更多地是一种心领神会的、不成文的软约束，它能在员工的心理深层形成一种定势，构造出一种自觉的相应机制，只要外部诱导信号发生，即可得到积极的响应，并迅速转化为企业所希望的行为。第三是凝聚功能。企业精神是企业在长期积累中形成的，由一代代员工自觉传承的，没有过多地的人为故意成分，因而更易于被新员工所接受。而员工对企业精神的认同，就如同产生了一种天然的黏合剂，通过企业的精神力量从各方面把其成员团结起来，形成巨大的向心力和凝聚力，而这正构成了企业巨大的无形财富。第四是激励功能。企业的文化价值能使企业成员从内心产生一种情绪高昂、奋发进取的效应，这种效应是对员工的一种精神激励，使人产生归属感、自尊感和成就感，所以这种精神激励有时比物质激励更加有效。第五是辐射功能。企业精神作为一种无形财富有着极强的渗透力，这种广泛的渗透便构成了辐射效力。文化价值的辐射力不仅仅局限于企业的内部，更可以通过各种渠道流向社会，在社会上为企业潜在的无形财富。作为一种亚文化，企业的文化在社会中扮演的角色越来越重要，这正是文化的辐射功能所导致的。