报业版面资源的开发利用策略

二、报业版面资源的开发利用策略

报纸作为印刷媒介的一种，版面既是报纸经营的阵地，又是报纸媒介最重要的资源，特别是进入新经济时代，人们对报纸版面的开发和利用越来越重视，并在报业经营过程中采取了许多行之有效的发挥版面资源作用的措施。

随着信息社会的到来，报业市场竞争不断加剧，报业经营者为了占领报业市场，通过现代技术使报业已经进入彩色化、多版化的时代，用“扩版增张”来提高自己的社会影响力几乎成为各家纸质媒介经营者的共同选择。在报摊上可以看到印刷色彩多样、版面居多的报纸越来越多，比如有的报纸的版面已经加到了80版，甚至100多个版，这样一方面可以满足读者对信息多样化的需求;另一方面对于报纸经营者也是有利的。但是，“扩版增张”也有其弊端，主要表现在:编排思想的不稳定和版面形象的不确定、报纸各部分的版面风格不协调、版面设计盲目追求感官刺激，形成泡沫版面，版面设计无章法、无秩序。出现这些情况的主要原因还是版面的改革并没有从市场和读者的需要出发，而是从办报人的主观愿望出发。因此，许多报纸虽然“扩版增张”，但效益并不理想，甚至出现无效的现象。

报纸版面，作为报纸内容的表达方式，是报纸在竞争中制胜的一个法宝。对报纸资源的开发和利用主要是指对报纸内容的安排和对报纸版面的设计，而对报纸内容的取舍和版面的设计并不是由经营者个人喜好来决定，而是由读者、由市场来决定。通过市场，结合读者的需要，来确定报纸的内容和设计报纸的版面，只有这样才能更好地开发和利用好版面资源。报纸版面资源的开发和利用所要遵循的原则:

第一，版面应以读者为中心。现代读者随着生活节奏的加快，读报时间的缩短，对报纸的忠诚度有所降低，有效的版面设计是提高报纸阅读率的重要环节。读者看报主要是为了获取信息，这种需求要靠报纸内容来满足，而版面设计的目的在于降低读者的“费力程度”，因此，报纸的版面设计应该注意报纸的“易读性”。所谓“易读性”，是指报纸内容文本易于阅读或理解的程度或性质，它不但追求内容的详尽、厚重和多角度的呈现，而且追求一种良好的信息呈现方式。厚报时代的来临使“易读性”成为各家报纸争夺受众的重要工具。^[1]

过去的报纸，版面设计的主要目的是“美化”报纸，但随着报业的发展，报纸所容纳的信息量的不断增加，“易读性”和“美化”之间产生了矛盾，“美化阶段”形成的一些版面的设计理念、规范、惯例悄悄发生改变，装饰性元素减少，逐渐采用了呈四边形编排、全部独立成块的模版式版面。这样就便于读者的观察与查找，方便了读者的阅读需求。

随着报业的发展和报纸版面的增加，报纸的内容不断增加，而这又超过了印刷机器的印刷极限，不得不将整个报纸分解为若干叠，而每一叠又代表了不同的内容，这样，报纸的板块化特征由此形成。报纸的发展迎来了报纸的“厚报”时期，板块化编排已经成为“厚报”时代的一个重要特征。

第二，版面设计应以市场为导向。报纸的发行量直接决定了报纸生存和发展的状况，因此，版面设计应该重视市场取向。主要思路有以下几种:①头版要有视觉冲击力。要从众多报纸中脱颖而出，一下子吸引住读者，头版一定要富有视觉冲击力。由于报纸一般是对折摆放的，因此，要注意半版的视觉冲击力。20世纪90年代中期崛起的《北京青年报》，在市场探索中发明了“三步五秒”理论，头版版面以大标题、大照片、粗线条对读者视觉形成刺激，让读者在经过报摊三步之远、五秒之内，就能辨认出《北京青年报》，从而产生购买的冲动。②采用“封面化版面”。报纸通常只有头版，没有封面。头版设计也有很多规矩，如为了保证信息量，规定最低的信息条数等。而封面化设计借用了杂志的包装理念，而报纸的头版不以信息量取胜，而是主要承担吸引、诱导读者阅读的任务。③版面设计凸现个性。在版面设计上，要凸现个性，采取差异化的策略，张扬报纸的特色和竞争者形成差异，便于消费者识别、选择，长期坚持，还能打出品牌。这主要可以通过版面、报型和色彩来实现其个性化的目的。

版面是报纸的主要资源，它最大的特点就是有限性，这表明了报纸版面资源的稀缺性。一般来说，报纸的版面是一个常数，因此，对这一资源的开发利用是一家报纸能否在激烈的市场竞争中取胜的关键。要更好地利用和开发这一资源，一定要认真地研究报纸版面的特点和定位，树立从读者本位出发的“低成本”理念，降低读者获取信息的困难程度;版面编排要简洁明快，疏朗大气，使读者更容易接受报纸信息本体;强化导读功能，激发读者的阅读欲望;运用版面留白艺术，给读者提供一个视觉暂留的空间。通过这种精心研究和设计，不断提高报纸的影响力和市场竞争力。