报业产业资本及其地位

一、报业产业资本及其地位

按照传统的马克思主义经济学原理，资本的定义为能够带来剩余价值的价值。在市场经济条件下，可以把资本理解为一种能够使价值增值，能够给人们创造财富的物、货币、知识以及具有资本特征的产权、名誉、公关、社交等各类无形资产的总称。

如前所述，作为社会主义市场经济改革的一部分，报业走向产业化、集团化是必然的趋势。报业产业资本在这一过程中所起的作用和所占的地位是不可忽视的。

一方面，报业产业进入自由发展的“大众化报纸”阶段以后，报纸成为一种盈利巨大的产品。为了获得利润的最大化，财力雄厚的财团借助自己的经济实力，通过兼并报纸实行产业扩张，达到行业垄断。而一些财力不足的报纸，有的由于受当时普遍性经济衰退的影响和自身资金、设备、技术等条件限制，在激烈的现代报业竞争中难以支撑，不得不宣告破产，接受兼并;有的为了维持生存，自愿寻求联合发展之路，以便借助报团的资金影响力增强自身的竞争能力。

另一方面，随着媒介产业的发展和媒介市场的扩大，许多投资机构对传媒业十分关注，有些投资者已把眼光从网站转向了传媒市场，使得进入传媒市场的门槛越来越高。以各地主流报纸投资创办子报为例:1994年11月，《华西都市报》试刊时，仅用了100万元投资便打开了一片报业市场;1998年7月20日，《北京晨报》创刊，启动资金是1500万元;到了2001年1月，《京华时报》创刊，投资方已经需要注入5000万元资金了;而同在2001年，《经济观察报》创刊时，投资方用了8500万元来启动。再以上海报纸新版《青年报》和《东方早报》为例，它们都以48版示人，日报有了周报的厚度，并以低价策略进入和稳固市场。《青年报》2004年的征订广告是订半年报纸赠送价值100元的礼品，订一年报纸赠送价值200元的礼品，而其零售价是每份5角，也就是说其赠送的礼品比订报费还要高。将收入和支出做对比，不难发现，没有庞大的资本支持，报纸已很难进入上海市场，即使进入市场也难以运转下去。

因此，调整报业格局，合理配置报业资本与资源，促进报业更新与发展，从某种意义上说已成为一种社会需求。