我国文化产业大发展的国际机遇

一、我国文化产业大发展的国际机遇

全球化是当今世界发展的重要特征，已渗透到经济、政治、文化、生活等各个领域领域。全球化时代，世界各国、各民族间的文化不断交流、碰撞和融合，跨越本国、本民族的空间障碍和社会障碍而相互影响、相互渗透，给世界文化产业发展带来了重大而深刻的影响，也对我国文化产业的蓬勃发展提供了良好的发展环境。

（一）随着我国经济融入全球一体化，文化产业发展获得世界性的广阔空间

经历了30多年的改革和开放，我国经济已经获得长足的发展，尤其是我国加入WTO以后，我国经济正日益融入全球经济链条，而且多年来的快速持续发展，使我国经济对世界经济的贡献越来越多，在世界舞台上的话语权也越来越大。经济和文化一向是不可分的，在经济快速发展并融入世界的潮流裹挟之下，我国的文化产业借经济之力也迅速融入世界，面临新的历史机遇，获得世界性的发展空间。

一是经济全球化凸显文化产业的重要作用和在综合国力竞争中的独特地位。综合国力是一个主权国家所拥有的包括物质力量和精神力量在内的全部实力及国际影响，精神力量的实质就是文化实力。经济全球化不仅使各国经济依存度逐步加深，也使各国文化资源、文化消费时尚、文化市场日趋国际化，文化竞争力在综合国力的竞争中的地位显得更加重要。江泽民曾经指出：“当今世界激烈的综合国力竞争不仅包括经济实力、科技实力、国防实力等方面的竞争，也包括文化方面的竞争”，“现代国际间的竞争，说到底是综合国力的竞争，关键是科学技术的竞争。”因此，文化作为软国力的重要性也日益凸现，软国力的竞争将与日俱增。文化产业不仅是推动现代化建设的强大动力，也为经济和社会的全面进步提供了强大的精神动力和智力支持，更是国际竞争力的基础。

二是经济全球化滋生了新的文化需求，促进世界范围内文化消费市场的形成。随着全球交通和传播技术的不断发展，不同文化的交往日益密切，使各国文化消费种类、文化消费时尚、文化价值观念日趋国际化，直接影响了人们的生活方式和生活习惯。这些生活方式和生活习惯的改变，直接滋生了新的文化需求，促进了各国文化产品在全球范围内的生产和销售，加速形成世界范围内的文化消费市场，从根本上推动了文化产业的快速发展。

三是经济全球化为文化产业开辟了国际化的市场空间。经济与文化是相辅相成的。经济全球化决定了文化全球化是一种必然的趋势。经济全球化所带来的不仅是货物、服务、资本、人员等在国际的频繁流动，而且也带动了文化产品、文化资本和文化价值观在全球范围内的自由流动，经济全球化导致了思想意识、价值观念、文学艺术、行为方式、生活方式的交互碰撞，促成了文化全球化。全球化时代，文化产品、文化资本的跨国流动和文化生产、文化贸易的全球运作，使全球文化生产、贸易、投资的国际间相互依赖性增强。文化全球化将推动更多的文化产品和文化企业参与国际文化贸易，从而使文化产业向国际化发展迈进。目前，我国文化产业占世界文化市场比重不足4％，与我国经济在世界中的地位十分不相称。这也说明，我国文化产业国际化的市场发展空间很大。

四是我国文化融入全球化历史进程，进入国际化市场，使我国文化产业有机会借鉴国外发达国家文化产业发展的经验和教训，学习国际上先进的文化产业运转理念和方式，与国际规则和国家管理接轨。这些都将为我国文化产业注入新的活力，为文化产业在新的历史起点上实现跨越式的发展，创造良好的机遇和外部环境。

（二）当前知识经济的国际化潮流将为文化产业发展创造新的历史机遇

知识经济是以知识为基础的经济。这种经济直接依赖于知识和信息的生产、扩散和应用，不仅提高了传统产业的劳动生产率，而且加速了知识密集型制造业和服务业的发展，推动了世界经济向全球化和知识化方向转移。知识经济的兴起是人类在工业革命200年后所遇到的又一次产业升级，正在推动世界经济焕发新的活力。知识经济的崛起和发展，无疑将为文化产业的发展提供历史性的机遇。

（三）在全球性金融危机的影响下，文化产业因“口红效应”和反经济周期特点迎来新的发展机遇

“口红效应”源自经济学界对某些消费现象的描述，每当经济不景气，廉价非生活必需品，例如口红的销量反而会大幅飙升，因为这些商品能对消费者起到身心双重“安慰”作用。文化产业的“口红效应”最为明显。有声电影、无线电广播、彩色动画片、摄影技术、动漫产品等传播手段都是在经济危机中创造和发展起来的。从美国、日本和韩国的文化产业发展历程看，经济危机或萧条时期，往往是文化产业得以发展与繁荣的机遇期。

近几年，美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，世界经济深受影响，至今未能有明显的复苏迹象，我国的经济发展也因此受到很大的拖累。尽管面临国际金融危机，但从总体来看，相比较其他经济领域，国际金融危机对我国文化产业的影响并不太大。文化产业具有反经济周期发展的特点，不仅未受金融危机重创，反而为我国文化产业的发展提供了千载难逢的历史机遇。

一是在全球性金融危机的影响下，文化消费并没有因为经济下滑而萎缩，反而因为文化产品特有的功能而呈现快速增长的趋势，图书、电影、文艺演出的销售量均有大幅增长。

二是全球性金融危机为中华文化“走出去”创造了契机。一方面，受国际金融危机影响，发达国家的文化产业正在受到程度不同的冲击，进入我国文化市场的步伐明显放慢；另一方面，在全球性金融危机的影响下，各国对文化产品的需求都将呈现增长的趋势。随着我国经济实力的增强和国际地位的提高，国外对具有中国元素和中国文化内涵的文化产品的兴趣不断增强。两方面作用，为我国文化产业加快“走出去”提供了一定的市场空间和有利条件。

三是国际经济下滑也为国内文化企业通过到海外参与兼并、收购、合作等创造了更为可行的条件。金融危机将推动全球文化产业格局变化，全球性文化产业制造中心从发达国家向发展中国家进一步转移，甚至会出现原创和研发中心向发展中国家转移的现象。而像中国这样的发展中国家，将迎来文化资本参与全球文化产业兼并、重组的机会，中国在国际文化产业分工体系中的低端位置将会改变。