与多学科错综交叉的现代传播

三、与多学科错综交叉的现代传播

应该说，传播因为是人的一种基本需要和基本社会功能而牵涉广泛，凡研究人与人之间关系的科学都可加盟其中：人类学、哲学、社会学、政治学、管理学、经济学、心理学、新闻学、国际关系、语言学，修辞学——而且用现代眼光看来，这些学科知识在研究人类传播的过程中都是不可或缺的。早期的西方传播学中已经充满了以文字、图形和数学公式等表述的种类繁多的传播模式，传播学家们运用不同的模式来解释信息传播的机制、本质，提示传播过程与效果，预测未来传播的形势和结构，可以说它在胚胎期就已种下了与多学科交叉的根源了。传播的特性又决定了其发展必然与时代的信息化相应，自人类进入以电子传播为特征的信息社会后，由于传播技术的飞速发展和传媒经济的空前壮大，它需要从信息论、控制论、系统论、统计学、数字学等自然科学中继续吸取养分，并不断被要求用其他学科的最新的原理、理念、方法来解决传播中出现的新问题。今天，与传播相关的已经是全人类所面临的和平共存的重大社会现实问题，传播研究的范围、方法、影响、作用不得不顺运委化，它所肩负的责任也达到了前所未有的沉重。在这一进程中，虽然有学者为传播学的学科纯粹颇费心力，传播学作为学科在发展过程中仍然时时伴随着在多学科交融中失去重心、消失“自我”之虞。无论如何，传播学科在壮大中不断吸取各种学科的营养乃不争之实。我们宁可相信，极强的兼容性并不意味着其生命的终结而恰恰体现其茁壮的生长力。况且合久必分，分久必合，传播学科的交叉融合在某种程度上也体现了现代人文科学和自然科学从精细分类逐渐回归融汇交合的科学人文趋势。

本部分共精选了六篇论文，美国阿拉巴马大学传播与信息科学学院郑璐（Lu Zheng）博士和周树华（Shuhua Zhou）教授的《公共服务与市场导向：BBC和CNN对中国反日游行的报道》一文，研究了新闻报道的两种导向——公共服务和商业化——对新闻内容的影响。通过科学统计方式，该文的两位作者发现CNN所推崇的面向大众市场的新闻报道模式含有更多的戏剧性的元素，并且运用更能引发移情的新闻框架。与CNN相比，作为公共服务机构的BBC在其新闻报道中很少使用戏剧性手段，并采用更为中立的新闻框架（Zheng＆Zhou，2009）。毋庸讳言，如何通过全面而又精彩的新闻故事来保持甚至提高媒体公信力，仍然是所有新闻工作者的巨大挑战。该文对于报道风格的研究结果值得引起学界的注意，也便于今后通过测试注意力和学习过程方面的认知变量，来获知不同报道风格的新闻能否影响新闻受众对新闻本身、新闻可信度以及新闻机构的评价。

新西兰梅西大学商学院黎明生（Mingsheng Li）博士和云南民族大学外国语学院孙静（Jing Sun）教授的《一场不平等网络战争中的中国民族主义》一文，研究了在西方媒体报道“西藏暴乱”的热浪中高涨起来的中国网络民族主义。由于西方媒体的不实报道，中国网民对西方主流媒体逐渐失去了信任和信心，他们使用网络空间来表达他们的观点、吐露他们的心声和传播信息，鼓动并汇聚了上百万中国民众，转而支持中国政府在处理西藏危机中的立场。西方和中国网络民族主义在西藏和人权问题上存在利益冲突，西方抨击中国的活动反而巩固了中国的地位，刺激并加强了中国网络民族主义，而且还教育了一支强大的中国网络民族主义大军（Li＆Sun，2009）。

美国肯尼索州立大学的琳达·M.约翰斯顿（Linda M.Johnston）教授和高红梅（Hongmei Gao）教授的《中美在全球商务实体领域冲突的解析》一文，主要通过与美国企业中的中国求职者进行深度访谈和对美国在华企业的管理人员进行案例调查，来研究中美企业在冲突管理风格上的差异，并尝试解析在不同的文化领域可能会引起误解和冲突的因素。琳达·M.约翰斯顿教授是其大学冲突解决研究中心、冲突管理科学硕士课程主任。该文认为来自特定文化背景的个体或公司应该调整他们的冲突管理方式和策略，以适应未来我们工作的全球大环境，并提出这个领域还有大量的研究有待进行（Johnston＆Gao，2009）。

南卡罗来那大学魏然（Ran Wei）教授和美国阿拉巴马大学周树华教授的《禽流感电视报道刺激度与观众情感反应和对新闻质量的判断》一文，通过科学实验方法考察了报道信息的刺激度（arousal）是如何影响观众对CNN禽流感相关报道的看法的（Wei＆Zhou，2009）。美国南密西西比大学郑嫥嫥（Chuanchuan Cheng）博士、查尔斯·塔迪（Charles Tardy）博士《对婚姻冲突中沉默使用情况的跨文化研究》一文，则通过对146名来自中国台湾和美国的已婚人士的调查，研究了文化和性别对婚姻冲突中沉默使用情况的重大影响（Cheng＆Tardy，2009），其研究结果对诊疗和婚姻冲突咨询有实用性。

这六篇论文在反映传播的跨学科特性上只能说是一个很小的窗口。但我们也已经看到了它们在内容上与政治学、经济学、心理学、社会学、新闻学、国际关系、语言学、修辞学等学科的多方位的重叠交叉，对海外传播学论文中多种科学研究方法的使用也可略窥一斑了。