【摘要】：传播与和谐：发展中国家的传统媒介及其对社会变革的影响奥巴努阿·阿达·索尼亚[19]J.Z.爱门森译 全球都已经认识到，传播隔阂是产生不和谐的主要来源之一。在尼日利亚这样的发展中国家，农村居民主要利用他们的传统媒介进行相互间的有效传播。传统媒介是指人民的媒介和他们的口头文学。
传播与和谐：发展中国家的传统媒介及其对社会变革的影响
奥巴努阿·阿达·索尼亚[19]
（尼日利亚盟约大学）
J.Z.爱门森译
（浙江大学传媒与国际文化学院）
【内容摘要】 全球都已经认识到，传播隔阂是产生不和谐的主要来源之一。这进一步表示，对于每个不同的群体组织来说，都有实现有效传播的不同传播方法。换句话说，文化决定了“说了什么”和“意思是什么”之间的关系。比如说，“不”可以表示“也许”，“明天”可以表示“决不”。文化还决定了人际事件的时间选择、讨论特定问题的适当地点和适当语调，以及说话人之间的空间距离。在尼日利亚这样的发展中国家，农村居民主要利用他们的传统媒介（tradomedia）进行相互间的有效传播。传统媒介（tradomedia）是指人民的媒介和他们的口头文学（orature）。后者是其文学的口头形式，只存在于他们的集体记忆中。因此，要想有效地鼓励农村居民（ruralite）和谐参与任何发展计划，就必须利用传统媒介。针对“变革的扩散”和“信息的两步流程”的研究，证实了这一点。政府想在尼日利亚的德耳塔州（Delta）推动农村发展，在执行政策时未使用传统媒介，导致了混乱和徒劳无功。我们研究了德耳塔州的一个农村区域伊布萨（Ibusa），从而考察传统媒介信息在鼓励当地人和谐参与政府扶贫计划（PAP）中的有效性。本研究揭示，传统媒介在鼓励伊布萨（Ibusa）的听众和谐参与政府计划方面比大众媒介更为有效。
【关键词】 传统媒介，农村居民，大众媒介
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