熟悉选题策划

任务2　熟悉选题策划

任务内容

某出版社曾策划《四大名逗》一书，广告词为“本书为四大名著的无厘头搞笑版”，号称要让“大话西游”“爆笑三国”“歪说水浒”和“搞笑红楼”的无厘头故事把你笑翻天。试分析这样选题的可行性。

【任务知识链接】

选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源、设计选题的创造性活动。编辑根据多方搜集的信息，为适应读者需要、社会需要提出图书出版选题。在选题提出过程中，围绕着选题开展信息搜集、构思、论证、整合等编辑劳动。

1.2.1　选题的来源

1）由著作者自行提出

作者能比较敏锐地捕捉到专业领域内新的问题，因此他们往往能提出一些很有价值的选题，这在文学艺术创作和科学技术发明方面表现尤为突出。但是这样的选题常带有随机性和随意性，不能够很好地实现应有的价值。

2）编辑经过市场调研后提出

3）向读者征集选题

读者是图书销售的终端，读者的需求是出版的目的。

1.2.2　选题策划的内容

一般来说，一份完整的图书选题策划书应包括如下内容：

1）图书内容与形式的设计

编辑应该在搜集、分析信息的基础上，根据社会的阅读需求，提出具体的选题设想，构思图书的总体结构。

选题设计的内容通常包括下列项目：书名、内容、作者、读者对象、开本、字数、版面形式、装订样式、出书时间、成本、定价等。这些内容在以后的实施过程中可能会发生变化，而且也允许发生变化，但在选题报告中必须作出描述，以表明编辑对选题内涵的理解和思考的深度。

2）市场预测

包括读者需求情况、同类出版物情况以及选题特色。

3）实施方案的设计

（1）作者的落实

考虑其思想水平、学术能力、行文风格等。拟出具体和备选作者。

（2）时间安排

稿件落实、交稿、审稿、退修、编辑加工、审定发稿、校样处理、印刷、装订、出书时间等。

（3）成本与定价预测

对生产成本预测—本量利分析—考虑影响因素（读者购买力）—拟定价格

（4）宣传计划

备用宣传方式、媒体、不同阶段重点以及时段、场所安排，大的要有费用估算。

（5）营销策略

从图书内容、形式、目标读者及其需求、作者声望和写作特色、产品销售契机等方面考虑。

1.2.3　选题策划的基本原则

出版界、编辑学界总结概括了若干制定选题的基本原则：

1）以信息为基础的原则

以信息为基础的原则，简称信息原则。信息对图书编辑出版全过程的每道工序、每个环节都起着重要作用，选题策划的实质就是对信息资源的重组和开发。离开信息等于是脱离社会、脱离实际，这样策划出的选题既不符合社会实际，也无法满足社会的需求。

【任务知识案例】

20世纪90年代初，国家教育部曾对小学生需要进行体育与卫生的知识教育的要求有一个报道。某出版社的一位编辑抓住了这个信息，很快策划出版了一套《体育与卫生》的小学教材，获得了较大的经济效益。还有一个关于素质教育的例子，大家都利用这个信息策划了素质教育方面的图书，有两家出版社几乎同时出版了“大学生人文素质教育丛书”，有一家的丛书作为了大学生的素质教育教材，另一家的丛书却很难销售出去。这说明一个优秀的策划编辑要善于从司空见惯中发现不同寻常之处，善于化平淡为神奇，善于将常见的社会信息转化为选题策划的有效信息，并不失时机地推出颇具影响的特色图书。

2）以社会需求为主导的原则

以社会需求为主导的原则，简称社会需求原则。策划选题要以社会需求为导向，要能把握时代脉搏，要有超前意识，能够引导市场，引导读者，刺激读者新的需求。

要做到这一点，一方面，必须对选题的制订和实施有科学的预见，另一方面，要从社会各种因素的发展规律及现实动态信息中预见社会对图书的需求。

【任务知识案例】

2001年1月，人民文学出版社出版了《中国农民调查》一书，推出时，刚好党中央在年初发布了第1号文件，文件就是关于农村若干改革政策方面的。该书的策划出版，完全说明了编辑具有超前意识。

另一方面，要了解科学、文化、艺术的发展规律及现状，预见到它们能给社会提供哪些新成果。总之，要分析和综合各方面的新情况和新问题，结合出版动态，从而策划出具有预见性的选题。

【任务知识案例】

《哈利·波特》系列书籍就是全程策划成功经验的典型代表，人民文学出版社精心谋划了出版的每一环节和营销过程，从而获得极大成功，使投入实现了最大化产出。这一选题策划成功的经验表明，选题从引进到营销都最大化地满足了读者和市场的需求，适应了时代潮流和社会的发展。

3）以特色为策略的原则

以特色为策略的原则，简称特色原则。现在已经有不少的出版社形成了自己的特色图书，使自己成为了特色出版社。如商务印书馆、三联书店、金盾出版社、清华大学出版社、外语教学与研究出版社、中信出版社、人民文学出版社等。

【任务知识案例】

对于一般图书而言，也要突出特色，突出风格，不可马虎。最近两年人民文学出版社精心出版的《哈利·波特》系列书籍畅销全国，应该说从选题引进到出版、营销，每个环节都是最优的策划。在图书成形物化阶段，该社策划了国内罕见的国际流行开本（小16开），正文使用了专门调色、配制的彩色纸印刷，封面则烫色击凸并压制形态各异的特殊纹路，使用镶有纯银片的防伪纸做内封，每册书还配一张异形裁切的精美书签，同时还制作了印有哈利·波特形象的魔术杯、魔术棒、魔力贴，赠送给读者，以吸引更多读者的注意。

1.2.4　确定选题的标准

策划选题、制订选题计划，要有客观的标准，才能进行论证和决策。

1）创造性

一个好的选题，无论选题的立意，还是内容的选择，都应该体现出创新，体现出编辑独特的眼光，给人一种全新的感觉，具有鲜明的个性。哪怕是同类书，它的内容和形式也应具有特色。

【任务知识案例】

1915年，商务印书馆推出《辞源》，这是我国第一部大型新式汉语词典，词典出版以后深受欢迎；21年后，中华书局又推出另一部大型汉语词典《辞海》，取《辞源》之所长而又有所创新，在词典出版史上树立了新的里程碑；20世纪后期，《汉语大词典》问世，泱泱12卷广收古今词语，成为汉语词典的一个新的高峰。这几部词典都是编辑创新的产物。创新是选题设计的灵魂。那种“跟风”“追随热点”的策划，都是不可取的。

2）针对性

针对性就是选题的目的性，即为什么要策划这个选题，它针对什么层次的读者或读者群，去解决他们的什么问题。图书的针对性越强，选题的质量也就越高，它的出版价值就越好，营销就会对路。在选题设计前后，都要充分了解、分析读者的需要、兴趣和接受能力，使选题更具针对性。

3）预见性

在激烈竞争的今天，市场变化加快，这就要求编辑具有前瞻的眼光，既要看到近期的需要，又要看到远期的目标，以保证图书出版不但不过时，而且还具有较持久的市场生命力。社会和读者的需要也是不断向前发展的，例如有的学术著作，社会和读者现在对它们还没有迫切的需要，也看不到它们的应用价值，但可能使社会科学出现更大突破，对社会生产和生活产生巨大影响。

【任务知识案例】

我国著名科学家李四光创立地质力学，出版《地质力学概论》《中国地质学》等学术著作，为我国勘探出大量油田，为促进我国石油工业的发展作出了卓越贡献。近现代科学技术的发展也是如此。先产生新的学术理论，然后产生技术革命。所以对新观点、新理论的著作，虽然一时读者还不十分需要，但站在社会发展的高度，需要积极出版。

4）可行性

选题策划可行性标准应当是落到实处的要求，要从出版的外部和内部要求去分析、落实。选题的可行与否，应分为两个方面讨论：一是外部环境和条件；二是内部环境和条件。只有在这两方面都允许的情况下，选题才是可行的。

对于外部环境和条件，选题策划要考虑三点：①选题要符合国家的方针、政策和发展战略。②选题要符合出版社的任务、出书范围和条件。③选题要适应市场需求和市场规律。比如涉及国际上的民族关系与战争问题、人民的评判问题、宗教问题、台湾问题、我国近现代历史上的政治敏感问题以及国外引进版本的观点问题等，都需要编辑在选题策划的时候把可能带来变化的政策因素周详地考虑到。

【注意】选题和选题计划必须经过论证。选题的优劣，不仅影响图书质量，也在一定程度上决定出版社的成败兴衰，须慎重对待。要对选题和选题计划进行多方面的论证。既要从微观上论证选题的可行性，又要从宏观上考虑各类选题的合理结构。论证会由社内各方面的代表参加，充分讨论，开展质疑和答辩。论证会要成为一次科研鉴定会，要有会议记录。选题提出者要根据论证意见修改、充实选题设计。有些选题还要请社外专家论证。论证有时也需要进行多次，使选题的优化和可行性更有保证。