重视品牌建设

二、重视品牌建设

在频道众多、收视资源丰富的今天，一部分观众在浩如烟海的信息海洋中失去了“方向”，许多可供选择的“有用信息”被淹没了。为了选择有用信息，电视观众必须在短时间内对大量的信息进行迅速判断，从而决定下一步的收视行为。要想不被众多信息所淹没，并在众多节目中脱颖而出，媒介树立自己的品牌是必由之路。

节目的品牌是指节目名称、节目风格和特色，节目内容、节目结构、节目包装、观众认同等有形无形的总和。^[11]品牌一旦成为名牌则意味着被选择的可能性加大，市场回报也更加丰厚。因此树立品牌首先需要对一些栏目进行培育。整体包装、频道风格、频道品牌节目、独有的标识、简洁易记的口号、独具魅力的主持人形象等，是频道树立自己的形象，在众多频道中突出自己特色的表现方法。其中，节目包装是品牌重要的识别依据，是塑造节目形象的重要标识。品牌的树立还有助于占据受众的“首想意念”。在市场营销中，“首想意念”是指当某种需求产生时，消费者对某种特定品牌的第一反应。从现在各频道的设置来看，无论是节目种类的设置还是节目的播出安排都大同小异。随着搜索速度的加快，观众决定是否选择某个频道，往往也就是在短短的几秒之内。受众如果对某一栏目或频道有了首想意念，那么自然就不会流失。例如，除夕夜人们首先想到的是中央电视台的春节联欢晚会，而除夕夜其他频道所播出的节目则很难被观众选择。

目前，一些社会制片公司已经开始重视公司与节目的品牌建设。有的社会制片公司人士表示，一档或几档节目受追捧是远远不够的，只有把品牌打响了，公司出品的各档节目的价值才更容易被承认。^[12]在电视节目交易中，一些进入市场比较早的节目供应商，如海润、光线电视等已经树立了良好的品牌形象，表现为在市场流通环节上省去了很多麻烦，有了自己的运作套路。光线电视的品牌建设比较成熟，公司标志是“e”，于是在节目的话筒标、压角标等各种包装上都有“e”出现，所有能用“e”代替的字眼如“一”、“意”等也全部以“e”标出，尽其所能从视觉、听觉上强化“e”的形象。光线电视还通过举办演艺活动提升品牌的知名度，同时活动内容又可以成为节目素材。