【摘要】：一、电视媒介与受众的互动现代社会，电视媒介是受众接受信息的主要渠道之一，因而它对社会有很强的影响力。在这种背景条件下，电视媒介与受众的相互影响已经形成了一个互动的体系。图7－1 电视媒介与受众互动关系图
一、电视媒介与受众的互动
现代社会，电视媒介是受众接受信息的主要渠道之一，因而它对社会有很强的影响力。但由于媒介的革命，受众接受信息的渠道相当宽泛，使受众思潮的变化远远超过了过去的电视媒介的影响力。在这种背景条件下，电视媒介与受众的相互影响已经形成了一个互动的体系。在这一互动体系中，二者通过自身特性的相互作用，引发了一系列的变化，并由此产生了诸多新的现象。这些变化，又对二者本身及其相互之间的关系产生了影响，每一方的变化都以应对新的局面为前提。这就是说，在电视媒介与受众持续不断的互动过程中，虽然有时变化并非十分明显，但对于微小变化的积累效应却会在不知不觉中形成，潜移默化的作用已经发生，应对变化的调整也势在必行，见图7－1。为了更好地适应受众对电视媒介的要求，我国电视媒介产生的新现象之一便是电视频道的专业化。
电视媒介的发展有两个紧密相连的目标，即满足受众的需求(外部目标，社会效益)和实现自身的经济利益(内部目标，经济效益)。在这两个目标中，电视媒介的经济利益通常是在满足受众的需求中得以实现的，因为越能够满足观众需求的电视节目，经济效益就越好。电视媒介作为传媒产业的重要组成部分，产业特性是它的基本特性之一，因此，经济利益对于电视产业来说就是至关重要的，因为它不仅维系着电视产业的生存与发展，更与社会效益的实现息息相关。
图7－1 电视媒介与受众互动关系图
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