栏目制片人及其素质

一、栏目制片人及其素质

（一）栏目制片人

在我国社会主义市场经济体制下所实行的电视节目制片人制的中心是要确立制片人在电视节目制作管理中的法人地位和核心地位，这就需要各方面知识都比较齐全的、具有较高综合素质的节目制片人。电视节目制片人必须适应社会主义市场经济体制的要求，把他指挥的采编播团体的利益与节目的制作及经营情况紧密结合在一起。因此，好的节目制片人不仅是节目的制作者，同时更重要的，他还是节目的经营者，他不仅要保证节目制作的质量，而且还要优化配置人员、合理使用节目资金、缩短节目制作周期等。可以从以下两个角度来理解制片人：

首先，从制片人制作的产品内容来讲，现在我国比较常见的电视节目制片人有四种，即电视剧制片人、电视专题节目制片人、电视文艺节目制片人和电视栏目制片人等。目前，我国各电视台所采用的主要是电视栏目制片人。那么，什么是电视栏目制片人呢？所谓电视栏目制片人是指管理电视栏目的人员，他对栏目的制作实施、资金筹集、财务管理、人员调配、报酬配置等实行全权负责。

其次，从制片人的从属角度来讲，可以划分为两种形式：一种是隶属于国家电视台的委托制片人，资金由国家担负；另一种是社会上的独立制片人，需自筹资金。根据国外制片人制的发展规律和我国制片管理的发展要求，独立制片人将是制片人发展的比较完善的形式。独立制片人即是指从电视项目的选题、策划、脚本、电视拍摄、编辑、后期制作、出版发行等工作都以制片人为主独立完成，一般由独立制片人创建的影视工作室是其价值的最好体现。但是，独立制片人并不是指由制片人一个人独立完成整部电视节目的制作和管理，而是指他的“独立”思想贯穿于整个电视节目制作的全过程。

（二）制片人素质

毋庸置疑，社会主义市场经济体制所需要的电视制片人应是具备较高电视专业技能、经济才能和文化素质的高级人才，其选拔标准应是市场对制片人的优化配置，因而不同于选拔行政官员。有人认为，从事电视行业的人工作两年都能当制片人，这种说法显然有失偏颇。并不是有丰富经验的电视人就一定能做制片人，制片人需要拥有多方面的素质，具备各种各样的本领，应该是电视节目各项业务的通才，这是市场经济对制片人的要求，也是制片人制这种制片管理体制对制片人的要求。所以在美国，学习导演专业只需5年，而制片专业的学习则要10年。

我国目前的情况是“制片人”素质参差不齐。这不仅体现在业务水平上，也体现在思想政治素质上。一部分制片人具有较高的综合素质，管理能力强，制片水平高，但也有的制片人文化素质很低，制约着节目质量上档次。还有的“制片人”认为，当制片人就是为了赚钱，只要能赚到钱，节目质量好坏是次要的。所以，从整体上提升制片人素质，是当务之急。^[2]

具体来说，电视栏目制片人应具备以下素质：

1.栏目制片人应该具有强烈的政治意识和敏锐的政治洞察力

众所周知，电视节目为我们提供了大量的精神享受的资料，受众每天都会接触到各种新的电视节目。这些电视节目在为人们提供艺术欣赏、娱乐休闲的同时，还肩负着移风易俗、政治教化的责任。作为电视栏目制片人，必须认真学习、领会党的方针政策，把握正确的舆论导向，引导健康的社会精神走向，还要有强烈的社会责任感、事业心和良好的心理状态，这都需要电视栏目制片人具备较强的政治素养。

2.栏目制片人必须具有深厚的电视专业素质和专业技能

一个制片人必须精通电视节目制作全过程，懂得电视节目的创作规则，具备电视节目的文稿、剧本、制片程序以及策划、拍摄、编辑、后期制作等方方面面的基础知识，掌握制作电视节目所需的录音录像、摄像、布景、道具等各类器材和设备的功能、操作及基础知识等。总之，从选题、节目摄制团体的筹备与确定、后期制作到筹集资金以及和片商打交道、节目播出，栏目制片人都要胸有成竹，还要将其一件件落到实处。这对节目的成功是至关重要的。如《实话实说》中的崔永元、《足球之夜》中的张斌、《文化视点》中的姜丰。他们既是制片人，又亲自主持节目，而且有时还参加前期的采访，由于他们参加了节目的整个过程，因此，他们的节目结构完整、风格统一、可视性强。不过，更多的时候，制片人可能不直接参与记者、编辑的具体采编工作。那么，在保证节目生产积极性的前提下，制片人对节目的采编、摄制就要及时了解情况，出主意、想办法、鼓舞士气，既当领导又做受众。既要对节目的基本内容有所了解，以便与记者、编辑协商节目的谋篇布局、遣词辑画，又要与节目保持一定距离，敢于放手让记者、编辑独立操作，同时从受众的角度来建议记者、编辑的着眼点。对分歧的意见，应该是在尊重记者意见和采访情况的基础上，在宣传形势、制播时机、访谈分寸等方面求得共识。制片人的人格力量还体现在他对于自己的栏目或节目有一种深刻的归属感上。“以人为本，以屏为根”，这是电视界近年较有名的一个提法，其实也可以作为制片人的工作准则。他们对自己的栏目或节目就如同对自己的孩子一样，这样就能更大地激发和调动大家的积极性，使大家的创作个性得到充分体现，使得栏目的风格更加鲜明和突出。只有这样，栏目才能保持新鲜的活力，保证永不停滞的创新，保障其在市场上具有经久不衰、时时变化的生命力，一个个优秀的电视栏目才能不断涌现出来。^[3]

3.栏目制片人必须具有较强的艺术才能和深厚的美学素养

电视栏目制片人是借助于电视节目来与广大受众进行沟通的，节目质量的提高对电视台、栏目制片人来说都至关重要，而节目的质量则要求电视节目制作团体的核心指挥人物即栏目制片人具备相应的美学底蕴和艺术修养，使其有能力为电视节目是否具有拍摄价值进行“把关”。从某种意义上说，电视栏目制片人是否具有艺术鉴赏能力和美学欣赏素养是其所拍摄的电视节目质量的关键。只有提高节目的质量，才能提高节目的收视率和市场的占有率，从而给节目带来巨大的经济效益。

如今的电视受众变得越来越“挑剔”，他们的欣赏水平和品位也随着电视节目的不断丰富而水涨船高，一个栏目或节目要想得到受众的认可甚至赞扬已非易事。现在一个栏目或节目的成功往往与一个独特的创意联系在一起，就像湖南卫视的两个娱乐性栏目《快乐大本营》和《玫瑰之约》一样，其实这样的节目在操作上并不难，但创意却难能可贵。正如《足球之夜》的制片人张斌所说的那样：“电视制片人要学会做电视中先进的东西，如果他的电视理念领先别人半步，那么，他的节目效果就会领先别人一步；相反，如果他只是简单地模仿别人，看别人怎么做，那么他的节目肯定站不住脚。电视制片人要敢于探索，努力推行一些新的电视理念。”在这种电视理念的指引下，《足球之夜》开了我国体育节目长时间直播的先河，并且在节目中做双向直播、新闻宣传片、精细的信息化包装，直播有交锋的采访，而且，对节目进行不断的微调，使《足球之夜》栏目深受广大受众，尤其是广大球迷的喜爱。^[4]

4.栏目制片人必须具有非凡的组织管理才能和团队协调能力

从管理的角度来看，目前的制片人和传统行政体制下的部主任和栏目组组长相比，已经有了相当大的差别。制片人集节目权、人事权与经费使用权于一身，对节目的生产和管理有着更大的控制权力。电视栏目制片人作为制作团体的主导，他所面对的最重要的工作对象是人，即其最重要的工作是与人打交道。制片人应该能够协调各方面的矛盾，充分调动全体制作人员的积极性和创造力，有效地协调多方面的关系和摄制人员的行动，有能力安排好团队的各项工作，最有效、合理地善用各种人力、财力，做到人尽其才、物尽其用。电视栏目制片人是整个制片队伍的最高领导，应具备一定的领导才能，能将团队所有人的能量聚集到一起，带领自己的队伍同心同德、全心全力地工作，制作出最优秀的电视节目来。

这里需要强调的是栏目制片人在管理过程中表现出的人格魅力。作为栏目的核心人物——制片人的人格力量，甚至包括他的个人行为、人生态度、思想修养乃至风度，对下属的编辑、记者甚至整个栏目表现出来的状态和理念都会产生很大的影响。但是，不少制片人恰恰在这方面做得不够。自命不凡，“权”字当头，“官”念太重。官僚主义作风、家长制、个人私欲、惟我独尊等五花八门的不协调音不时地在节目生产经营过程中冒出来。从对制片人个体要求来说，这是缺乏应有的组织管理能力；从节目生产上看，更导致了难以弥补的集体性心理伤害和积极能动性的挫伤。制片人的人格力量形成不仅需要制片人具备极强的敬业精神，吃苦在先、享乐在后的精神，更需要他们具备良好的个人修养和一颗对编辑记者的仁厚爱心。制片人人格的感召力和凝聚力是一个栏目巨大的财富。这个财富只有在具备各方面良好素质的制片人的带动下才能真正形成。《焦点访谈》制片人梁建增认为：一个栏目成功与否，关键在于人才是否真正发挥了他们的才华。事实上，在人才流动日趋成熟的今天，许多步入电视业的编辑、记者都是来自五湖四海，形单影只，怀着一腔热血扔掉了原来的金饭碗银饭碗。这些记者、编辑可以说各有所长甚至是“各怀绝技”。他们渴望建功立业，一展所长。但是，正因为这种颇具冒险色彩的选择和相对不够稳定的地位，也使这批最富创造力的人产生一种几乎相近的脆弱心理：他们追求个人价值认同的同时，最担心被粗暴地否认；他们谨小慎微、全力求证的同时，最讨厌那些出于个人观感的偏激指责。他们抛弃一切、追索上进的积极性最易受到素质不高、情绪化的领导行为的挫伤。“一个记者如果在两年的时间中，业务还没有丝毫长进的话，需要反思的不仅仅是记者本人，制片人也要扪心自问”。一个栏目的形成，一个板块的“出名”，起决定性作用的是节目生产经营者们各具成就，是每个记者、编辑都能有所为。制片人不仅是财务经费的“当家人”，更应该是群众意见的倾听者、个体情绪的安抚者、生产积极性的鼓励者。

5.栏目制片人是电视节目的经营者，必须具有强烈的经济意识和较强的市场运营能力

随着电视频道的“空中大战”，各媒体之间甚至同一媒体各档节目间展开了激烈的竞争，新的形势对电视制片人提出了更高的要求。由于电视制片人是节目的经营主管，精明的经济头脑对电视制片人来说是必不可少的。这就要求电视制片人必须掌握社会主义市场经济基本理论，熟悉市场经营规律，熟练把握市场动向。在这种市场经济条件下，努力使电视节目适应竞争，时时刻刻把握好电视的商业价值，着眼于电视节目的随片广告、节目交换、节目销售及其他规范的经济行为，使电视节目的社会价值和经济价值得到充分体现。

制片人必须要考虑电视节目的经济利益。有人认为，是否能做制片人关键看他能不能拉到钱，有没有广大的人际关系网。这种说法虽然比较偏激，但从市场经济的角度来说有一定的道理。作为电视节目的经营者，电视栏目制片人应该具有商人的头脑，必须会用商人的苛刻目光来审视他的节目在未来的市场上是否具有竞争能力；制片人还应该具备经营理念和成本概念，学会节目营销和理财，能够在节目的制作过程中成功地进行资本运营，要有能力做到投入与产出的良性循环。毕竟，在市场经济条件下，那种不计成本、不计投入的电视制作方式已经不合时宜了。制片人不但应该核算每一期节目的成本，合理分配人员的劳动报酬，还要学会营销节目，收回成本，以便再生产，等等。然而，事实上这种素质是多数制片人不太注意或者不善于把握的。甚至有个别制片人随意克扣记者、编辑的奖金和节目经费，过多地将节目经费作为巧立名目惩罚采编人员的一种行政管理手段，扭曲了节目经营的本体意义。其结果，往往是挫伤了记者、编辑的工作积极性，使单位内部节目整体意向上下脱节，严重影响了电视节目求精、求新、整体运作的协调作用。追根究底，这种制片人不是现代电视行业生产经营意义上的制片人，其基本人格和个体素质存在明显的缺陷。这种个别人的个别行为不消除，必然会阻碍电视节目的正常生产和电视事业的健康发展。^[5]

6.栏目制片人应该具有强烈的法制意识和必备的法律知识

在社会主义市场经济下，每个人都需要学习一定的法律常识。我国的社会主义市场经济也是社会主义法制经济，所以，作为进入市场的电视栏目制片人，也必须具备法制意识与学习各种法律知识，这不仅可以维护自己的合法权益不受侵害，而且在电视节目的运作过程中也可以做到不触犯国家法律，不侵犯别人的合法利益。例如，要了解并熟悉知识产权法；学会运用知识产权法来保护自己的利益；知道什么样的行为会触犯知识产权法、怎样的行为才算盗版行为。这些都是制片人在制作节目时必须把握的。

7.栏目制片人必须具有卓越的社交公关能力

现代社会交往的一个相当重要的手段就是社交公关，生活在社会中的人或者组织都必须与其他人或者组织相互交往、互通有无，才能树立自己的公众形象，建立自己的信誉度，以实现自己既定的目标。这种状况决定了电视节目制作团体只有和电视台、广告客户、投资商等各方面建立良好的互助关系，才能使电视节目的制作得以正常地运行和成功地播出，这些运作都要靠电视栏目制片人具备非凡的社交公关手段才能达到。所以，建立良好的社交关系，进行积极的公关活动，拥有较强的社会活动能力，是电视栏目制片人必不可少的素质。随着制播分营的制片管理制度的建立，电视台成为主要的播出机构。在这种情况下，无论是制作公司要出售电视节目，还是电视台买进、播出节目，都需要开展公关活动。电视节目制作领域的公关活动实际上就是电视节目制作部门或公司与电视台之间的相互了解和相互信任。目前，迫切需要的是电视节目制作部门或公司如何使自己的行为更好地适应电视台的要求，并通过公关活动建立本身的良好形象。^[6]

8.栏目制片人还应该研究受众心理，准确地掌握受众对节目的需求和期望，了解受众的心理活动规律

现在的电视需要不断地适应市场的需求，在目前各家电视台争相上卫星，受众可收看到的电视频道日益增加的情况下，我们的电视如果还固守那种计划经济体制下传统的以我为主的观念，必将被市场淘汰，电视节目的制作必须要考虑受众的需求。因为电视栏目制片人所创作的电视节目是为受众服务的，受众可以说是整个节目制片团体的衣食父母。因而，电视节目能否满足受众的需求，是否受受众的欢迎，直接决定了其能否进入市场并在其中占有一席之地。栏目制片人要时刻把受众的需求放在电视节目整个制作过程的第一位来考虑，这样才真正有可能进入市场，实现自己的拍摄目标。

由于电视节目的制作对从业人员的素质要求较高，所以在发展中，一些不具备真正素质和实力的制作人将逐渐被淘汰出局，一直处于无序状态的市场也将会在管理部门和市场规律的双重影响下逐渐走向成熟和规范。欣赏水平不断提高的受众也会趋于冷静，频道的增多也使他们拥有了更多的选择性。所有这些都给制片人提出了更高的标准和要求。