频道经营者的品牌意识

一、频道经营者的品牌意识

面对广告创收的压力，每一个频道的经营者都深知树立和经营好一个频道品牌的深远意义，也时常被如何将品牌做大做强困扰着。

一个成功的频道经营者对于频道品牌的形成具有带动和引导作用，而要达到这一高度，经营者应具备的基本素质是头脑中有一个正确合理的品牌意识。首先，频道经营者要知道本频道品牌的核心驱动力是什么？目前，品牌栏目已经成为频道品牌的支柱，优秀的频道栏目代表着一个频道品牌的竞争力、吸引力、亲和力和信任度。因此，频道经营者在微观上就应该注重品牌栏目的制作，栏目推出之前，频道要做出准确的收视定位、受众定位、功能定位和市场定位，建设一支适合栏目个性的专业队伍，完成前期的策划、决策和后期的制作，以保证品牌栏目的独特性和领先性。其次，频道经营者要站在一定的层面科学理性分析所处的媒介格局，明晰媒介的发展趋势，寻找可利用的媒介资源，从而找到频道创品牌的方向。现在频道之间的竞争纷繁复杂，各频道都声称自己是专业频道，但从现实来看，不论是新闻频道、经济频道、生活频道还是影视频道，都只是在专业名称下的综合频道。频道要做到风格化，还是要在“专业”上做文章。在这一点上，教育科技频道总监的理论是专业频道并非不可“大众化”，专业频道面向“大众”并不需要以包罗万象的节目去迎合大众趣味，而要以专业化的节目争取大众对于专业领域的兴趣。在具体实施过程中，他们采用了“专业化节目大众化操作”和“大众化节目专业切入”两种具体手段。有了这样的工具，教育科技频道不仅扩大了题材的范围，还做到了专业味十足。总之，一个频道经营者在品牌的构筑和经营上一定要“宏观着眼，微观着手”。

频道经营者要有保护和维持频道品牌的意识，关键就是用合法、合理的手段保证自己品牌栏目、品牌形象的独特性。著名品牌专家艾丰教授曾经指出：品牌不能引进，品牌要创造！并提醒电视业界人士，电视栏目、电视形象要注册，使之有专用权，要注重名与实之间的良性循环。用实造名，用名扬实，一般大名牌都是老牌子，三天两头换牌子很难成为名牌，而这一点在电视媒体中却常常被忽略，是应引起注意的。因此，频道经营者要有用法律手段保护自己品牌的意识，拥有自己的知识产权，防止自己的创造性被他人“克隆”，在这方面，我国媒体做得十分欠缺。