频道时间资源的开发利用

三、频道时间资源的开发利用

频道节目播出与接收的过程也是一个时间的流程。从纵向的每一天来看，常把电视节目播出的时间分为各个时段；从横向的每一季度、每个季节或者每一年来看，可以将节目播出的时间分成各个档期。一般而言，依照开机率的大小，将时段分为黄金时段和非黄金时段，如晚间19：00～21：00是传统意义上的黄金时段；将档期分为黄金档期和一般档期，如寒暑假和逢年过节的长假都是黄金档期。

时段是对一天内节目播出时间段落的切割，它与人们生活、工作、学习的作息规律有关。一个时段价值的评估就是依据该时段内的开机率，开机率是节目收视率的基本保障，说一个时段是黄金时段就意味着该时段内有高的开机率。档期是对一年内节目播出时间段落的切割，它不仅与人们的工作生活节奏有关，还与一个地区的民族风俗、季节更替以及政治、经济、文化的发展态势有关。一个档期价值的评估标准同样也是开机率，黄金档期的开机率肯定是高的，档期价值的变化就是受众对特定的节目内容形式需求的变化。时段与档期的开机率高低和价值高低是相对固定的，但也并非一成不变，节目内容、节目质量和编排技巧的高低可以延伸或缩短黄金时段、黄金档期的长度，受众特定的收视需求和偶然发生的政治、经济、文化事件也会造成黄金时间、黄金档期的不规律波动，对于这种不规律的把握，要求电视工作人员对社会和自然环境中各种事件有高度的敏感性和极强的观察力、判断力，频道也应该在机制上保证对突发事件定时定期的节目规划。

（一）时段的开发利用

所谓黄金时段一般在19：00～21：00之间，有的频道将其拉长到18：30～22：00之间。在这一时段内，各个频道均安排了重要节目，如日播新闻、自制栏目、电视剧和娱乐节目，这一时段也是各个频道竞争最激烈的时段。各个频道虽然不能不重视黄金时段的打造，但必须要根据频道自身的实力，对节目进行合理的编排以期在有效的时间段里实现高的到达率。教科频道作为一个弱势经济支撑的频道，不能像影视频道或者综合频道用大量的电视剧和娱乐节目来充斥黄金时间段，而必须要用自己有专业特色的节目在固定的时间段里征服受众。由于资金有限，教科频道的自办栏目也不能在量上取胜，只能靠创意的优秀和选题的独特来达到高的收视率。为了避开央视《新闻联播》、《焦点访谈》等名牌栏目，以及各个省级卫视的新闻播出时间，教育科技频道将自己的日播新闻放在了整点21：00，之前将广告播完，21：00准时开始播出新闻节目，然后就是频道自办栏目的集束式展播。教育科技频道晚间黄金时间的长度虽然不像有实力的中央台、省级频道那么长，但由于精心的节目安排和节目制作，使该频道的黄金时间段很有弹性且含金量极高，频道根据一周内不同的节目安排，周末时间可以将黄金时间段延伸至晚23：30左右，并且黄金时间段的广告价格也高出了其他一些省级频道，取得了巨大的经济效益。

频道要实现时间资源的充分利用就应该积极引导受众的收视，在白天人们工作的间隙开设内容形式与晚间节目构成互补的节目，培养人们在白天时段的收视习惯。当然，培养白天时段的收视必须要根据不同年龄层、不同职业特征的受众作息时间将时段进行划分，在不同的时段里为目标受众提供节目。如凤凰卫视的早间节目《凤凰早班车》和央视1频道的午间社会新闻节目《新闻30分》都是用丰富的信息容量吸引了以上班族为主体的收视群，改变了原来人们早间和午间不看电视的习惯；央视2频道的《对话》栏目，其目标受众一般是文化素质较高、在工作中担任一定管理者角色的中年人，不同于老年人或儿童，他们业已养成了晚睡早起的生活习惯，因此，节目时间安排在了晚间接近深夜的22：30。这样有针对性地开发时间资源，不仅可以确保节目全天的收视率，而且可以丰富频道的内容，争取到不同特征的受众群。

除了一般工作日节目资源的开发，现在各个频道对于周末时间的整体开发也逐渐重视起来。在双休日，人们对于与生活直接相关的信息的需求相对减少，对于娱乐休闲的需求加强，导致了双休日报刊销售量降低而电视开机率提高的现象。应对这种情况和社会需求，在20世纪90年代中期以浙江卫视为先河，各级电视频道开始了打造双休日周末版节目的运动。双休日时间里，除了安排休闲娱乐、文艺欣赏、重大赛事等节目外，一些新闻盘点、背景调查的节目也充分利用了人们相对宽裕的收视时间将节目做透，符合了人们的收视心理。周末版的节目编排上以节目多档滚动播出为佳，这符合双休日人们收视行为更随意的特点，也便于受众收看，而且能填补更多的时段空白、减少投入。另外，双休日的开机率仍然有相对高峰期，各级频道应具体分析和准确找出各自频道覆盖地区开机率的高峰时段，安排最好的节目播出。

（二）档期的开发利用

一个国家、地区的节日、假日是节目播出的黄金档期，这是一年内开机率最高、受众特定收视需求最显著的时期。黄金档期节目的内容形式取决于节日、假日的性质与类别。在我国，春节期间就是一个黄金收视的档期，频道就是基于新年前后受众对欢乐、喜庆气氛的特殊需求而生产了不同形式、不同内容但诉求点都一样的节目。这些节目多以欢乐团圆为主题，以喜剧为表演形式。对于一些重大节日，如国庆节、劳动节等，频道则主要安排了围绕具体主题而制作的节目。

除黄金档期外还有一些特殊档期。一个国家或地区发生重大政治、经济、文化与自然事件期间就是频道节目播出的特殊档期，而特殊档期又可以分为稳定性特殊档期和不稳定性特殊档期。如四年一届的奥运会和世界杯就是体育频道的稳定性特殊档期，国家政府例行的全国性会议和选举就是新闻频道的稳定性特殊档期。在稳定性特殊档期里，重要的节目一般都是以现场直播的形式，为了充分利用这类档期，频道应该提前做好各种设备、背景资料、人员安排的工作，保证直播顺利的同时还要能围绕这些重大的社会事件开展系列节目的展播，力求具备时代性、针对性和接近性。相对于稳定性的特殊档期来说，还存在着不稳定性的特殊档期，这一档期主要是由于重大的社会突发事件引起的，其中有些事件的发生是可以根据相关信息预测到的，如2003年的“美伊”战争，在战争爆发之前已经是“山雨欲来风满楼”了，频道的人员就可以根据有关信息做出一个预测，时刻保持对新闻的敏感性，在事件发生、发展和结局过程中做出及时的反应和全面深入的报道。还有一些事件是不可预知的，如2001年美国遭受的“9·11”恐怖袭击，对于这种偶然发生的重大事件，频道也应该迅速做出反映，并且在节目的时间上充分保证，注意媒体间的协作配合，做到有深有浅。凤凰卫视正是在“9·11”事件期间，各档节目为事件的报道让路，充分利用美国FOX的新闻资源，做出了最快、最全面的报道，而显得出类拔萃。在国内，由于受到政府管理体制的限制，各级频道对于这种突发事件的宣传报道应该与中央指示精神保持高度一致，做好特定收视潮流的跟从和疏导工作。

为了有效地利用和开发档期资源，频道的工作人员要充分研究社会的政治、经济、文化状况和发展态势，研究社会风俗演进、收视心理与收视需求的变化规律，对档期的长短做出理性的判断，从而制作、播出相应的节目，避免盲目跟风。